歷時(shí)13年，“雙11”由原本簡簡單單的光棍節(jié)變成了現(xiàn)在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長促銷節(jié)日，有人說，以前的雙十一是讓商家發(fā)貨累，現(xiàn)在的雙十一因?yàn)楦黝悵M減活動(dòng)讓買賣雙方都累。每年不斷變化的雙十一規(guī)則給家居行業(yè)帶來不同的挑戰(zhàn)，而受品類限制的不同家居領(lǐng)域也有著不同的戰(zhàn)果，本期小編為大家盤點(diǎn)一下，不同品類的家居行業(yè)在今年雙十一究竟成績?nèi)绾危?/strong>

今年的雙十一與往年大不相同，戰(zhàn)線拉長至10月20日開始，11月14日結(jié)束，從第一輪預(yù)售排名來看，各品類在第一輪預(yù)售中依舊以頭部品牌為首，拉開雙十一戰(zhàn)線。

中華建材網(wǎng)也對(duì)相應(yīng)行業(yè)的雙十一結(jié)果排名進(jìn)行整理，以天貓、京東兩大渠道進(jìn)行綜合分析，聚焦雙十一熱點(diǎn)，接下來根據(jù)不同品類的排名情況小編為大家逐個(gè)分析，看看誰是今年雙十一的“家居黑馬”。

全屋定制

整裝銷售的出現(xiàn)、今年的戰(zhàn)線拉長，導(dǎo)致全屋定制迎來了行業(yè)發(fā)展的新瓶頸，不過依然有不少定制家居品牌向陽而生：

TOP1：索菲亞

迎難而上斬獲四連冠，全域?yàn)g覽累積超600萬。

TOP2：TATA木門

打通直播營銷新模式，總裁親上陣，聯(lián)合羅永浩、薇婭、雪梨等眾多頭部流量直播帶貨，累積成交超12.5億元！

TOP3：歐派家居

品質(zhì)“巖”選，嗨購雙十一活動(dòng)聯(lián)手柳巖玩轉(zhuǎn)活動(dòng)營銷。

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全屋定制類排名為（由前到后）：索菲亞、TATA木門、歐派、Goldenhome/金牌廚柜、holike/好萊客、尚品宅配、兔寶寶、ZBOM/志邦、QuanU/全友、MACIO/瑪格。

家居零售加碼升級(jí)，定制家居在這次雙十一的表現(xiàn)并不弱于其他家居零售行業(yè)，可見其依然是消費(fèi)者的熱門選擇，而定制家居品牌需要居安思危，本次的雙十一變動(dòng)如此之大，明年是什么樣可不好說，跟不上時(shí)代的腳本就只能淘汰出局。

廚房衛(wèi)浴

天貓雙11方面，據(jù)《天下網(wǎng)商》整理，2021年天貓雙11全周期（11月1日0點(diǎn)-11月11日24點(diǎn)）榮登廚房衛(wèi)浴TOP10的有：九牧、恒潔、箭牌、奧普、松下、科勒、TOTO、歐普照明、潛水艇、漢斯格雅。

TOP1：九牧

全渠道第一銷售額突破20.6億，穩(wěn)奪全行業(yè)家裝建材雙11“12連冠”。

TOP2：恒潔

“交易金額第一”、“訪客數(shù)第一”、“預(yù)售交易件數(shù)第一”、“預(yù)售金額破億”......多個(gè)榮譽(yù)頭銜加身，預(yù)售成績亮眼。

TOP3：箭牌衛(wèi)浴

雙十一收獲全域銷售同期增長率42%，蘇寧零售云&箭牌銷售同比增長500%，京東居家線下自建店成交額環(huán)比增長300%，獲客留資同比增長252%等高增長數(shù)據(jù)，成為衛(wèi)浴的潛力黑馬！

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因廚衛(wèi)行業(yè)更換率相較于其他家居行業(yè)更高，必要性更強(qiáng)，在銷量、銷售增長方面會(huì)更顯突出，但由于其單價(jià)相對(duì)于較低，所以在本次雙十一中已公布戰(zhàn)報(bào)的廚衛(wèi)品牌銷售額數(shù)據(jù)略遜一籌，但九牧作為“12連冠”的衛(wèi)浴巨頭，在本次雙十一中當(dāng)仁不讓地獲得了“20.6億”的好成績，一舉奪魁！

住宅家具

在本次雙十一上，很多人說今年挺“冷”的，不用那么拼，其實(shí)不然，該拼的企業(yè)還是在拼搏，在住宅家具品類顯得尤為明顯，“卷”死同行的行為層出不窮：

TOP1：林氏木業(yè)

雙11成交額突破15.46億元，同比去年增長27.56%，連續(xù)第9年蟬聯(lián)淘寶及天貓平臺(tái)住宅家具行業(yè)銷量NO.1，以及阿里巴巴住宅家具類目全網(wǎng)第一。

TOP2：源氏木語

天貓+京東+線下門店，全渠道成交額同比增長35.35%，天貓實(shí)木家具TOP1。抖音，首次雙11戰(zhàn)績商品曝光1683萬，成交額比上月增長208.39%，淘寶直播，546萬訪問人次。

TOP3：全友家居

聯(lián)手顏值實(shí)力派脫口秀演員何廣智，以“百樣生活皆時(shí)尚”為主題，在攜手國際知名設(shè)計(jì)師AnnaYang共同推出時(shí)尚家居單品。

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住宅家具類內(nèi)卷不斷，林氏木業(yè)可以稱得上是“內(nèi)卷之王”了，從預(yù)售階段開始就不斷霸屏雙十一活動(dòng)主會(huì)場，第一波預(yù)售期35秒破1億，39分05秒破5億。第二波售賣期1分47秒破1億，7分48秒破2億。多種方式共同運(yùn)營，24小時(shí)不間斷直播，大材研究分析其雙十一具體操作：

（1）推出了477新款新品，包括沙發(fā)、木柜、床等品類；（2）每日24小時(shí)的直播；（3）增設(shè)亮點(diǎn)欄目“公路直播”，呈現(xiàn)優(yōu)惠力度；（4）攜手直播帶貨達(dá)人薇婭/雪梨，并與林珊珊等多個(gè)中腰部達(dá)人合作，組建“達(dá)人矩陣”擴(kuò)大流量；（5）3億讓利補(bǔ)貼。

林氏木業(yè)這波操作卷得同行也不得不努力，源氏木語緊跟其腳步，全渠道營銷、矩陣式直播，雙十一當(dāng)天發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，絲毫不怠慢，當(dāng)然其他品牌均作出了相應(yīng)的方式應(yīng)對(duì)，相信同品類其他品牌也是被卷得冷汗直流。

裝修建材

本次雙十一為了解決“買賣雙方累”的這個(gè)痛點(diǎn)，京東推出“晚8點(diǎn)不熬夜”活動(dòng)，尾款付完美美地睡覺，裝修建材類產(chǎn)品購買者本就是正在或準(zhǔn)備裝修的房主、第三方施工隊(duì)、乙方服務(wù)裝企，一些籌備或是正在運(yùn)行裝修的人群，過程本就漫長辛苦，活動(dòng)的推出很直接地提高了用戶體驗(yàn)，因而期間出現(xiàn)了類似瓷磚銷量再破記錄這樣的數(shù)據(jù)新高。

TOP1：諾貝爾瓷磚

獲得8次瓷磚行業(yè)銷量冠軍，全稱成交同比增長200%，連續(xù)三年獲天貓家居建材銷售第一名。

TOP2：東鵬瓷磚

雙十一當(dāng)日首小時(shí)內(nèi)天貓成交額即破億，京東開售前2小時(shí)銷量超去年同期28倍，新零售業(yè)績同比增長超110%。

TOP3：雨虹防水

新零售同比去年增長900%，預(yù)約到店同比增長超50倍。

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天貓競店監(jiān)控交易指數(shù)排行分別為：諾貝爾瓷磚官方旗艦店 3,752,780、東鵬瓷磚官方旗艦店 2,988,709、冠珠瓷磚官方旗艦店 1,991,070、大角鹿瓷磚旗艦店 1,399,264、簡一瓷磚旗艦店 1,375,450、薩米特家居旗艦店 1,338,237。

（注：以上數(shù)據(jù)來源網(wǎng)絡(luò)，未經(jīng)審計(jì)，交易指數(shù)指根據(jù)產(chǎn)品交易中訂單數(shù)、買家數(shù)、支付件數(shù)、金額等，進(jìn)行綜合計(jì)算得出的數(shù)值。）

對(duì)于消費(fèi)者來說，雙十一的重點(diǎn)在于吃、穿、用，不少如涂料、板材等半成品類的產(chǎn)品很少會(huì)關(guān)注，裝修材料類頭部品牌立邦、諾貝爾等在雙十一的表現(xiàn)，還是以公關(guān)、造勢、品牌推廣為主。

家居百貨

家居百貨品類作為常用品，更換頻次、囤積購買力高，本次雙十一，在消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)引領(lǐng)下，持續(xù)迎合新消費(fèi)趨勢，家居家紡行業(yè)的國產(chǎn)品牌不斷崛起。

TOP1：水星家紡

雙11銷售額突破4.66億元，展現(xiàn)出穩(wěn)健增長趨勢，線上全網(wǎng)成交額同比增長33%。

TOP2：羅萊生活

雙11家紡類線上累積總銷售額4.82億元，奪得2021雙11家紡線上銷售額第一名，線上全網(wǎng)成交額同比增長32%

TOP3：博洋家紡

雙11線上業(yè)績達(dá)11.5億，第一波預(yù)售天貓營業(yè)額同比增長90%。

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值得一提的是，消費(fèi)者對(duì)于家紡、床品品質(zhì)的關(guān)注度不斷在升高，生活、床上用品的品質(zhì)感越來越重要，在雙十一前，夢潔官宣肖戰(zhàn)為品牌代言人作營銷宣傳，羅萊生活選擇易烊千璽、楊洋合作代言，好太太不斷跨界聯(lián)名，打響知名度，充分說明在消費(fèi)升級(jí)的今天，提高品質(zhì)與提高知名度有著一定的聯(lián)系。

智能安防

人們的安全隱患意識(shí)伴隨著科技發(fā)展不斷提高，智能鎖、監(jiān)控設(shè)備發(fā)展迅猛，德施曼、凱迪仕作為智能鎖龍頭品牌成功躋身TOP10首二位；小米智能化發(fā)展迅速，不少業(yè)內(nèi)人士看好這股家居智能強(qiáng)勢力；螢石、?？低曌鳛楹蘸沼忻谋O(jiān)控設(shè)備品牌，已經(jīng)出現(xiàn)在智能監(jiān)控方面的教科書中作為案例教學(xué)，可謂名副其實(shí)的“教科書般的存在”，此品類中國產(chǎn)與國外品牌相互競爭，發(fā)展勢頭良好，且智能化大形勢下或?qū)⒊蔀榧揖悠奉愔挟愜娡黄鸬暮隈R。

TOP1：德施曼

雙十一全程領(lǐng)跑奪冠，僅線上總銷售突破了14.2萬套，Q5M單品破1.39億，創(chuàng)下多個(gè)行業(yè)記錄,連續(xù)6年雙十一蟬聯(lián)行業(yè)第一!

TOP2：凱迪仕

品牌傳播力達(dá)到行業(yè)第一，高強(qiáng)度曝光15億+次，線上同比增長217%，線下零售同比增長260%，海外同比增長658%。登陸鐵路12306App開屏、鳳凰資訊App等各大主流App開屏位。

TOP3：小米（智能門鎖）

雙十一京東銷量/銷額雙第一，小米智能門鎖1S天貓單品銷量/銷額雙第一。

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燈具光源

天貓榜單中，雷士照明始終占據(jù)榜首，成為燈具品類的No.1全網(wǎng)線上消費(fèi)普遍增長，照明燈具的美觀性、亮度為人所關(guān)注，燈具照明不僅提供家裝氛圍感，提升其他家裝產(chǎn)品的附加值，更是作為房間的配套設(shè)施所存在，其品類的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長緊隨家居消費(fèi)大環(huán)境變化。

在2021年11月1日0點(diǎn)-11月11日24點(diǎn)品牌銷售金額TOP 10的“天貓燈具燈飾品牌排行榜”上，雷士位列第一、歐普照明位列前二、月影凱頓位列第三，飛利浦、希爾頓、明基、松下、Paulmann、孩視寶、Yeelight依次入榜前十。

一直以來，由于小米以及線上渠道做為主運(yùn)營的緣故，Yeelight易來雖然也身處照明行業(yè)，但卻并不被看成是正宗的照明品牌和企業(yè)，游離在照明行業(yè)的戰(zhàn)火之外，并且其也沒有針對(duì)照明行業(yè)本身顯露鋒銳。然而從今年Yeelight易來“雙11終極戰(zhàn)報(bào)”來看，截至2021年11月11日23時(shí)59分，Yeelight易來雙11銷售額較去年同期增長102%，銷售額破1億元，

電工五金

電工五金可謂是難，市場魚龍混雜，線下不斷有五金建材市場的各類小作坊分一杯羹，線上有層出不窮的低價(jià)福利搶占先機(jī)，如拼多多平臺(tái)上的“低價(jià)好物”、直播間的“買一送十”，質(zhì)量保障堪憂，不過雙十一活動(dòng)中，依然是大牌名企把握市場，原因在于頭部品牌并不拘泥于五金這一個(gè)“餐盤”，產(chǎn)品線不斷延伸至照明、浴霸、斷路器、智能門鎖、智能晾衣機(jī)、智能窗簾機(jī)、新能源汽車充電樁等領(lǐng)域，多品類擴(kuò)充資源的行為使得品牌人氣高漲，讓人信賴。

在11月1日0點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)天貓電工五金品牌銷售金額TOP10排行榜上，“插座一哥”公牛依舊位居榜首。緊隨其后，則是正泰、德力西。除此外，西門子、施耐德、博世、東成、羅格朗、得力、威克士依次入榜前十。

結(jié)語：

今年的雙十一不同于往年，不再有無數(shù)雙眼睛熬夜盯著大屏幕零點(diǎn)后的數(shù)據(jù)，不再有連續(xù)幾天強(qiáng)鑼打鼓的熱烈宣傳，不再有高數(shù)方程才能解開的滿減套路。

盡管沒有了這些看似常規(guī)實(shí)則異常的套路把式，努力做好雙十一的品牌從九月份就開始策劃，它們依舊在保持著盈利增長的好業(yè)績。這更說明，消費(fèi)升級(jí)的今天，消費(fèi)者的頭腦大多是清醒的，不會(huì)再被單方面的宣傳迷惑，求真務(wù)實(shí)更是會(huì)為人所發(fā)現(xiàn)。

*以上數(shù)據(jù)排名均來源于天貓官方發(fā)布，中華建材網(wǎng)做二次整理，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除

（圖文來源：家居建材圈子-公眾號(hào)，侵刪）