木門市場(chǎng)剛性需求大品牌效應(yīng)待提高

提要：隨著保障房建設(shè)的力度加大，以及精裝房概念的普及，原先是消費(fèi)者先買房子再裝修，如今是開發(fā)商先裝修好房子再賣給消費(fèi)者，木門市場(chǎng)也將出現(xiàn)先安裝后買的格局。而且一線市場(chǎng)的高端需求并無變化，加上二三線市場(chǎng)的堅(jiān)挺，中國(guó)木門市場(chǎng)的需求量仍然巨大，并以每年超過20%的速度在遞增。與此成正比的是，木門企業(yè)和木門經(jīng)銷商的數(shù)量也在成倍增長(zhǎng)。品牌，這個(gè)內(nèi)涵中應(yīng)該包含款式、價(jià)格與服務(wù)的重要指標(biāo)，在木門行業(yè)竟然淪落到末位。

一項(xiàng)關(guān)于消費(fèi)者選購(gòu)木門習(xí)慣的調(diào)查顯示，消費(fèi)者選擇的參考指標(biāo)順序是款式、質(zhì)量、服務(wù)、品牌。而木門行業(yè)與家居行業(yè)的家具、地板、涂料等領(lǐng)域相比，雖然有巨大的市場(chǎng)空間卻難以形成巨大的品牌效應(yīng)，真正的品牌屈指可數(shù)。

木門市場(chǎng)當(dāng)前還存在的一個(gè)問題就是：木門產(chǎn)品各類較多，多數(shù)木門企業(yè)由于能力有限只能專攻其中某一類產(chǎn)品。更重要的是，消費(fèi)者在選擇木門產(chǎn)品時(shí)仍主要集中于外觀造型，很少考量作為木門產(chǎn)品最為重要的隔熱保溫及隔音性能。因此，木門市場(chǎng)就出現(xiàn)這樣一個(gè)現(xiàn)象，造型好看的木門非常受歡迎，而這種造型上的設(shè)計(jì)對(duì)于大品牌來說，可能會(huì)付出大量的人力物力，可仿制極其容易，導(dǎo)致大企業(yè)不愿在這方面大規(guī)模投入。

“無論我們?cè)趺锤纳瀑u場(chǎng)環(huán)境，或是提高入駐品牌的檔次，消費(fèi)者真正選木門時(shí)，只是將品牌作為最后一個(gè)參考因素?！狈皆茨局破肥袌?chǎng)負(fù)責(zé)人表示，木門行業(yè)的這種現(xiàn)狀一方面緣于行業(yè)起步較晚，品牌打造需要一個(gè)長(zhǎng)期的過程，另一方面也是由于木門制作工藝簡(jiǎn)單，需求量大，廠家不需要付出心力打造品牌，也能獲得良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。隨便走進(jìn)哪家木門賣場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)木門品牌非常龐雜，宣稱自己是品牌而又不是真品牌的木門企業(yè)太多，反而造成行業(yè)“無品牌”的混亂現(xiàn)狀。