在現(xiàn)有家庭氛圍中，父母總是將孩子的需求放在首位，滿足了孩子的需求才會(huì)想到自己，甚至完全放棄自己的追求，一門心思全在孩子的身上。雖然，我國(guó)奢侈產(chǎn)品是以中年人為主要對(duì)象，但那是上層木門市場(chǎng)，而且奢侈路線窄，市場(chǎng)空間極容易被壓縮。況且，現(xiàn)在的上層消費(fèi)者中，年輕人也逐漸占據(jù)越來越重要的地位。在我國(guó)“家”文化的影響下，無論是上流社會(huì)還是平民百姓皆是以孩子為生活的中心。這當(dāng)然也是木門企業(yè)需要關(guān)注的一大主流群體特征。

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主流消費(fèi)群更為注重品牌、產(chǎn)品個(gè)性

未來80后是木門行業(yè)消費(fèi)新的主力，90后一代也將到來。木門企業(yè)要獲得他們的青睞，就需要深入了解他們的特性。這一代人接觸的信息龐雜，累計(jì)的知識(shí)雜而不精，對(duì)負(fù)面的東西更為敏感，他們相信眼見為實(shí)、更原意親身體驗(yàn)、自己動(dòng)手，他們會(huì)要求木門企業(yè)拿出產(chǎn)品好的證據(jù)，好的東西更愿意與他人分享。

對(duì)于80、90后的消費(fèi)者來講，購買到一件心儀的產(chǎn)品只是家居商品消費(fèi)過程中的一小環(huán)節(jié)，與其配套的運(yùn)輸、安裝和售后等服務(wù)也成為他們建立品牌認(rèn)同度的主要方面，而這理應(yīng)成為木門企業(yè)的著力點(diǎn)，而這其中，消費(fèi)體驗(yàn)是痛點(diǎn)。

品牌特色亦需從產(chǎn)品的服務(wù)中體現(xiàn)出來

木門企業(yè)如何打造具有品牌特色的、使消費(fèi)者滿意的甚至能引發(fā)人際傳播的產(chǎn)品?隨著整體定制的市場(chǎng)化漸趨明顯以及消費(fèi)者對(duì)個(gè)人空間的越發(fā)講究，定制化的產(chǎn)品和服務(wù)勢(shì)必是未來的一大方向。

木門品牌競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，也許今天還是行業(yè)領(lǐng)軍品牌，明天你就夕陽西下被淘汰。這也側(cè)面反映出，80、90后更注重品牌、產(chǎn)品個(gè)性，價(jià)格的魅力值在下降。在這樣的情況下，木門品牌要籠絡(luò)這群消費(fèi)主力軍，必然要重新定義“品牌”與“產(chǎn)品”的關(guān)系。

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