近年來，國內(nèi)門窗市場經(jīng)歷了樓市動蕩導(dǎo)致市場低迷的情況之后，高端門窗市場卻呈逆勢增長的趨勢，成為不少門窗企業(yè)的“諾亞方舟”。據(jù)國內(nèi)權(quán)威市場研究機構(gòu)數(shù)據(jù)表明，預(yù)計2015年中國高端門窗的將持續(xù)增長，空間巨大。

高價并不等同于高端 門窗企業(yè)末忽視產(chǎn)品深層次內(nèi)涵

由此不難看出，高端門窗市場已經(jīng)進(jìn)入快速成長期，精英階段消費潛力巨大，因此不少門窗企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場。但是，在高端市場中，卻出現(xiàn)不少不和諧的景象，那就是部分門窗產(chǎn)品的價值與市場需求出現(xiàn)背離，并出現(xiàn)炒作過度等現(xiàn)象。因而不少門窗企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)為企業(yè)要在高端市場占據(jù)一席之地還需付出眾多金錢和精力。

面對高端市場中出現(xiàn)的不和諧現(xiàn)象，專家說：“首先高端門窗的市場空間還處于擴展階段，消費者對高端門窗的需求非常巨大。其次，高端門窗市場之所以出現(xiàn)不和諧現(xiàn)象是因為高端市場存在一些不足之處需要改進(jìn)。”　

1、高價產(chǎn)品并不等同于高端產(chǎn)品

在有些門窗企業(yè)的眼中，高端產(chǎn)品就是定價高，利潤高，當(dāng)然這是高端產(chǎn)品的外在表現(xiàn)。而高端產(chǎn)品高價原因則是與高端產(chǎn)品的營銷方式和公關(guān)打造的一系列貴族形象的“炒高價”方式密切相關(guān)。然而，門窗協(xié)會主席表示，這種想法并不正確，高端產(chǎn)品的本質(zhì)上一定是產(chǎn)品品質(zhì)高，沒有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，就談不上品牌，更談不上高端。

同時，專家也表示，高端概念形象的打造不是空口說大話，而要以事實為依據(jù)，選擇最有力的價值支撐。如果企業(yè)忽略內(nèi)部產(chǎn)品的品質(zhì)，而是一味追求“炒高價”的心態(tài)去經(jīng)營產(chǎn)品，會導(dǎo)致產(chǎn)品經(jīng)營效益短期化，產(chǎn)品逐步喪失賴以生存的顧客群體，面臨經(jīng)營危機。

2、忽視產(chǎn)品的深層次內(nèi)涵和積累

業(yè)內(nèi)人士指出，部分門窗在單純推出了高端產(chǎn)品之后，就投入巨額廣告支出，企圖通過擴大品牌知名度獲得較為豐厚的商業(yè)回報，但結(jié)果往往事與愿違。針對此問題，專家解釋，高端產(chǎn)品通常具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累才能夠打動消費者付出相對較高的價格，為此高端產(chǎn)品應(yīng)該在內(nèi)涵打造上不遺余力，在科技研發(fā)投入花費巨資，單純依靠廣告并不能成為消費者購買高端產(chǎn)品的價值支點。專家介紹，品牌故事，新產(chǎn)品研發(fā)，時尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵才是打造高端化產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

3、高端門窗企業(yè)售后服務(wù)要跟上

再好的產(chǎn)品，沒有周到的服務(wù)，產(chǎn)品的整體形象就會大打折扣，對以后品牌形象的建立也是非常不利的?！案叨似放聘侨绱?，高質(zhì)量的服務(wù)能使消費者在購買產(chǎn)品后依然能得到滿意的品牌體驗，讓消費者與企業(yè)的接觸更加緊密，品牌的服務(wù)內(nèi)涵也更加豐富和人性化

總的來說，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，門窗高端企業(yè)唯有提升產(chǎn)品本身的價值，歷經(jīng)市場的考驗，才能夠真正的創(chuàng)造屬于中國門窗行業(yè)的高端產(chǎn)品，企業(yè)也才能真正的在市場上立足。

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