在過(guò)去的經(jīng)歷中我們發(fā)現(xiàn)使用價(jià)格戰(zhàn)非常不錯(cuò)，可以給企業(yè)帶來(lái)不錯(cuò)的效益。然而對(duì)于現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，這種手段已經(jīng)過(guò)時(shí)了。隨著消費(fèi)者需求越來(lái)越挑剔，大多數(shù)木門企業(yè)的促銷成果并不理想，因此在未來(lái)，木門企業(yè)需要舍棄價(jià)格戰(zhàn)，做好戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移尋求新突破才是最重要的。

避免價(jià)格戰(zhàn) 木門企業(yè)要實(shí)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移開(kāi)辟新市場(chǎng)

木門企業(yè)避免促銷價(jià)格戰(zhàn)問(wèn)題

木門企業(yè)的促銷之路，降價(jià)可謂是眾多企業(yè)共同的核心。木門店的促銷標(biāo)語(yǔ)可謂異常吸引人，例如瘋狂大降價(jià)、最后幾天驚爆價(jià)等名號(hào)，看上去確實(shí)很有吸引力并且有不少顧客前往店鋪當(dāng)中進(jìn)行參觀。

一些名氣很大的品牌銷售店也出現(xiàn)了明顯的降價(jià)趨勢(shì)，有些企業(yè)的產(chǎn)品降價(jià)幅度達(dá)到將近一半的幅度，還有一些企業(yè)推出了團(tuán)購(gòu)四折打折的超低優(yōu)惠活動(dòng)，或者是購(gòu)買金額超過(guò)多少就給予半價(jià)的折扣。如此一種瘋狂的降價(jià)行為使得如今的商家獲取利潤(rùn)是越來(lái)越困難，只能靠薄利多銷去獲得市場(chǎng)份額和收入。這樣的促銷，對(duì)于木門企業(yè)只能是“治標(biāo)不治本”，盡管銷量提升了上去，但其利潤(rùn)空間卻被極大的壓縮，甚至可以說(shuō)得不償失，所以木門企業(yè)在未來(lái)也必須深入探索促銷之策，全力去避免促銷價(jià)格戰(zhàn)的問(wèn)題。

實(shí)行戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移開(kāi)辟新的市場(chǎng)

中小型木門企業(yè)往往沒(méi)有能力和大企業(yè)硬碰硬，只能實(shí)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，避其鋒芒，在市場(chǎng)的縫隙中求生存乃至逐漸壯大。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移包括產(chǎn)品領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移和市場(chǎng)渠道的轉(zhuǎn)移。目前木門價(jià)格戰(zhàn)在不同的產(chǎn)品、不同的地區(qū)激烈程度不一，中小型木門企業(yè)只有在競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈的產(chǎn)品和地區(qū)下功夫，才能在價(jià)格戰(zhàn)中立足。這就要求企業(yè)做好細(xì)分產(chǎn)品和細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)劃，產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)渠道比較豐富的企業(yè)此時(shí)就會(huì)臨危不亂，而平時(shí)產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)渠道單一的企業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)中就會(huì)陷入困境。

木門企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重新的應(yīng)用領(lǐng)域和新的市場(chǎng)渠道，一直在向企業(yè)推送這方面的信息。只是有的企業(yè)瞧不起新領(lǐng)域、沒(méi)有勇氣或懶得開(kāi)拓創(chuàng)新。須知道，在價(jià)格戰(zhàn)中，實(shí)力碰不過(guò)人家，轉(zhuǎn)移了就有新的希望。

另一方面就是跨界營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的營(yíng)銷效果。很多木門企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)種種方式進(jìn)行跨界營(yíng)銷，尤其是一些大的木門品牌表現(xiàn)更為明顯。為什么大品牌都熱衷于這類跨界營(yíng)銷?一般而言，有這樣幾點(diǎn)好處：其一，借用彼此品牌共同的內(nèi)涵強(qiáng)化自身品牌核心價(jià)值;其二，拓展自身品牌外延，塑造更立體的品牌聯(lián)想;其三，發(fā)揮資源互補(bǔ)的協(xié)同效應(yīng)，通過(guò)跨界合作可以將傳播覆蓋更多細(xì)分市場(chǎng)。

總之，木門企業(yè)想要占取未來(lái)木門市場(chǎng)份額，要舍棄價(jià)格戰(zhàn)，將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)點(diǎn)，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)到高端客戶身上，才是價(jià)格戰(zhàn)突圍的一條路。

【延伸閱讀】

價(jià)格戰(zhàn)是把雙刃劍 木門企業(yè)亮牌需謹(jǐn)慎

硝煙四起的價(jià)格戰(zhàn) 木門企業(yè)或劃下休止符 

門窗行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)弊端 企業(yè)該如何突圍