＊＊＊＊個設(shè)計周；＊＊＊＊個以“設(shè)計+選材”為策展主題的大型B2B展；

2006年在政府主導(dǎo)下誕生；2007年即獲IFI、ICSID、ICOGRADA國際三大設(shè)計組織聯(lián)合認(rèn)證、全球同步推廣；

首創(chuàng)“365+4（天）”“設(shè)計+品牌”（D+B, Design+Brands）“設(shè)計驅(qū)動型品牌孵化器”等B2B商務(wù)運(yùn)營模式……

作為國內(nèi)設(shè)計與泛家居產(chǎn)業(yè)最早的一批入局者，廣州設(shè)計周開荒拓土的歲月似乎已遠(yuǎn)去，但十六年專注于設(shè)計師渠道價值開發(fā)及推動設(shè)計師與品牌商合作鏈接，發(fā)展至今早已成長為亞洲首屈一指的設(shè)計產(chǎn)業(yè)盛會。毋庸置疑的行業(yè)領(lǐng)先地位，讓廣州設(shè)計周在設(shè)計與泛家居產(chǎn)業(yè)界聞名遐邇。

◎ 2021廣州設(shè)計周展會現(xiàn)場

◎ 2019廣州設(shè)計周啟幕亮相珠江夜空

現(xiàn)在請你來思考這樣一個問題：當(dāng)我們在談?wù)搹V州設(shè)計周的時候，我們到底在談什么？

是選材性質(zhì)的泛家居品牌博覽會？還是每年一度的設(shè)計師社交大PARTY？還是設(shè)計產(chǎn)業(yè)上下游全鏈資源整合平臺？廣州設(shè)計周與其他的行業(yè)展會相比到底有何不同？

或許，我們可以先從廣州設(shè)計周的第一識別——展會，來深入地聊聊。本文我們將率先聊聊：到底什么樣的品牌適合來參展廣州設(shè)計周？

什么樣的品牌適合參展廣州設(shè)計周？

01.

定位高端市場的頭部大牌

作為亞洲首屈一指的設(shè)計產(chǎn)業(yè)盛會、設(shè)計驅(qū)動型品牌的創(chuàng)新孵化器，廣州設(shè)計周最主要聚攏的當(dāng)然是那一批定位高端市場、品質(zhì)與審美都在線的泛家居頭部大牌。

它們往往從產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)，到渠道供應(yīng)鏈開拓，再到全國門店為消費(fèi)者提供服務(wù)，每個環(huán)節(jié)都做到幾乎細(xì)微周到、行業(yè)領(lǐng)先。相應(yīng)地，這些品牌自身也具有足夠的知名度與美譽(yù)度，不止在中國，甚至在全球。

它們是名副其實(shí)的設(shè)計驅(qū)動型品牌，設(shè)計為品牌賦予的價值與無形資產(chǎn)是巨大的。而廣州設(shè)計周的品牌愿景、展會定位，與這些頭部大牌的企業(yè)發(fā)展定位是不謀而合的，強(qiáng)效的合作鏈接最終往往會產(chǎn)生“1+1>2”的效果。

◎ 40 UNDER 40中國設(shè)計杰出青年×鷹牌陶瓷

◎ 致敬華語設(shè)計這些年×木里木外

◎ iS全球智能空間設(shè)計獎×摩根智能家居

整個泛家居行業(yè)如果進(jìn)行細(xì)致拆分，可以大致劃為硬裝與軟裝兩大版塊，再精細(xì)化的話，就包括陶瓷、高定整裝、高定輔料、地材、石材、板材、衛(wèi)浴、門窗、涂料、照明燈飾、家具（民用、辦公、戶外、定制）、智能系統(tǒng)、軟配等等。而如此多的細(xì)分品類，其市場頭部品牌往往都與廣州設(shè)計周產(chǎn)生過合作鏈接，并在年底的廣州設(shè)計周展會中進(jìn)行過驚艷亮相，發(fā)布過最新產(chǎn)品。

東鵬、ICC、簡一、金絲玉瑪、金意陶、馬可波羅、馬拉齊、瑪緹、諾貝爾、順輝、新明珠、新巖素、新中源、依諾、鷹牌等陶瓷品牌，柏麗、德貝、觀蘭、厘羋、木里木外、那庫、RARA、圖森等高定整裝品牌，巴斯蒂姆、德運(yùn)、戈諾尼、韓國現(xiàn)代、源宏泰等高定輔料品牌，必美、柏爾、樂邁、圣象、至藍(lán)等地材品牌，東星、格林之星、羅衡、鵬翔、圣超等石材品牌，本杰明、EPIC、美末、MF、瓦帕茵特等涂料品牌，CLEAF、福人、富美家、朗生、POLILAM、普麗等板材品牌，福瑞、富莎、箭牌、科勒、萊博頓、玫瑰島等衛(wèi)浴品牌，ING、雷尼司、三峰、三雄極光、新特麗等照明燈飾品牌，華為、漢盾光電、摩根、盈趣等智能家居與系統(tǒng)品牌，達(dá)希、各色、曼薩穆撒、詩歌、新千代等民用家具品牌，高田、巨米、虹橋、瑪拉蒂、美稷等辦公家具品牌，迪花歐、酷設(shè)、美夢思、問峰、亞帝等戶外家具品牌，法意、恒隆、亞薩、優(yōu)美優(yōu)品等定制家具品牌，貝克洛、皇派、歐哲、希洛、葉陽等門窗品牌，春在東方、簡直文化、匠工坊、良亞、歐米亞、十八點(diǎn)、維詩康、陶源世家、宅木、富娜、美吉利、詩麻祺、茵然、志達(dá)等軟配品牌……（按照品牌名首字母排序）

◎2021廣州設(shè)計周部分品牌展區(qū)

上述品牌多數(shù)都是在往屆廣州設(shè)計周展會中獲得過持續(xù)曝光、成為過展會焦點(diǎn)的品牌，經(jīng)歷過設(shè)計師爭相關(guān)注、設(shè)計與家居專業(yè)媒體爭相報道的階段。這其中一方面是品牌自身擁有雄厚實(shí)力，另一方面是廣州設(shè)計周自身設(shè)計師群體覆蓋量龐大、行業(yè)供應(yīng)鏈資源豐富多樣。如同千里馬遇到伯樂，如同好地段遇上好的住宅產(chǎn)品，長效的互動更容易碰撞出創(chuàng)意火花、產(chǎn)生意想不到的市場效果！

附言之，參展廣州設(shè)計周也僅是合作鏈接的第一步，品牌進(jìn)行設(shè)計渠道營銷玩法的一種。至于這些定位高端市場的泛家居頭部品牌與廣州設(shè)計周的更多合作玩法是什么，我們將在下一篇文章中詳述。

◎2021廣州設(shè)計周部分品牌展區(qū)

02.

小眾個性的特色品牌

眾所周知，廣州設(shè)計周的展會定位是“設(shè)計+選材”，并致力成為“當(dāng)代人居生活美學(xué)策源地”，因此，它是“當(dāng)代人居”與“生活美學(xué)”兩大領(lǐng)域各種創(chuàng)新材料與設(shè)計產(chǎn)品的年度匯集地。作為依托設(shè)計驅(qū)動的主題性展會，除了匯聚一批定位高端市場的行業(yè)頭部大牌，還吸引著眾多具有超強(qiáng)設(shè)計力的小眾個性的特色品牌。

長久以來，廣州設(shè)計周始終側(cè)重于發(fā)掘材料與產(chǎn)品的設(shè)計之美，希望助力設(shè)計師找到令他們靈感迸發(fā)的新、奇、特的寶藏材料與產(chǎn)品。這些小眾個性的特色品牌，往往是市面上還未普及的，或亟待推廣上市的，往往具備極強(qiáng)的產(chǎn)品力和設(shè)計力、但短期沒有完善的供應(yīng)鏈、并非全國知名的品牌。

◎ 2021廣州設(shè)計周展會部分展品

但這樣的品牌又是設(shè)計師在尋找的獨(dú)特材料或產(chǎn)品，它們的設(shè)計驅(qū)動屬性更強(qiáng)，且在空間陳設(shè)上更容易有創(chuàng)意表現(xiàn)，產(chǎn)品體驗(yàn)空間更沉浸式、更具互動性。廣州設(shè)計周即是這樣一個資源聚集池，希望涵蓋豐富多樣的小眾特色材料與產(chǎn)品，形成規(guī)模效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌與設(shè)計師的互動雙贏。

廣州設(shè)計周的部分超級策展即是抱持著這樣的策展目的，如專門網(wǎng)羅具有設(shè)計美學(xué)價值、產(chǎn)品質(zhì)量過硬、直觀呈現(xiàn)上百款混凝土環(huán)保建材新品的「極致材藝?yán)取?，如聚集一批高定家居輔料品牌、為高定空間設(shè)計師提供精致選材服務(wù)的「高定家居美學(xué)館」，如匯集100+年輕的生活方式品牌、為青年創(chuàng)意者搭建營商互動平臺的「創(chuàng)意101」，如聚集一批涵蓋陶藝、書法繪畫、文創(chuàng)禮品、花藝作品、茶生活品牌、茶藝、手藝匠作等新興產(chǎn)品的「當(dāng)代生活美學(xué)展」……

◎ 2019極致材藝?yán)日箙^(qū)

◎ 2021高定家居美學(xué)館展區(qū)

◎ 2021創(chuàng)意101展區(qū)

專注高端新型材料的研制、打造極具創(chuàng)造性的樹脂玻璃系列產(chǎn)品的DECO·DECO樹脂玻璃，源自北歐引領(lǐng)個性定制的時尚小冰箱HCK，有想法的馬賽克JNJ，簡約又高端的水泥瓷磚費(fèi)羅娜，深受設(shè)計師喜歡的水磨石頂端品牌龜一，引領(lǐng)軟裝標(biāo)識新體驗(yàn)的標(biāo)識專家杰隆標(biāo)識研究所，追求極致的臺球藝術(shù)品金伯瑞利，15年高端金屬木飾面品牌品擇，高標(biāo)準(zhǔn)超薄石材專家新蒂克……都是往屆廣州設(shè)計周的參展品牌。

◎ 參展廣州設(shè)計周的部分小眾特色品牌

從軟硬裝材料，到美學(xué)器物，到生活方式，廣州設(shè)計周在小眾個性的特色品牌方面亦是覆蓋“當(dāng)代人居”與“生活美學(xué)”兩大領(lǐng)域，為設(shè)計師提供超多選材選品的機(jī)會。

◎ 2021廣州設(shè)計周參展品牌-Keepro卡普拉，主營巖板與壁畫專業(yè)定制

◎ 2021廣州設(shè)計周參展品牌-超級玩得否&暹茶XIANCHA

◎ 2021廣州設(shè)計周參展品牌-HOOOLDESIGN&Coco

◎ 2019廣州設(shè)計周參展品牌-來回咖啡

03.

具有打造IP潛力的設(shè)計公司

除了頭部大牌和小眾特色品牌，第三類則是具有打造IP潛力的設(shè)計公司。

廣州設(shè)計周2021年提出“超級策展”這一IP，將以往的主題展資源進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃。同時，2022年更全新提出「設(shè)計師品牌IP養(yǎng)成計劃」，希望通過業(yè)態(tài)專項(xiàng)、超級策展、產(chǎn)品聯(lián)名等方式塑造設(shè)計師品牌。在2021廣州設(shè)計周展會現(xiàn)場，就已經(jīng)呈現(xiàn)出了諸多這樣的設(shè)計師策展案例。

由廣州設(shè)計周聯(lián)合寸匠一起打造的超級辦公展，CUN DESIGN寸品牌創(chuàng)始人崔樹擔(dān)綱策展人，借主題展的形式注入了CUN DESIGN對疫情給人們生活與工作帶來的影響的深度思考，以及基于科技、健康、效率、環(huán)保等理念CUN DESIGN所思考的未來辦公空間新形態(tài)。

2022年，新的「超級辦公展」將再次來襲，本次展覽將聯(lián)動智慧辦公產(chǎn)業(yè)上下游的多方資源伙伴共同呈現(xiàn)，再次加深行業(yè)對CUN DESIGN的品牌認(rèn)知。

  策展人：崔樹  

CUN DESIGN 寸品牌創(chuàng)始人

◎ 2021廣州設(shè)計周-超級辦公展展區(qū)

◎ 2022超級辦公展現(xiàn)正招展中

由廣州設(shè)計周與BKA大小孩后次元潮流聯(lián)盟聯(lián)合打造的「BKA大小孩后次元潮流特展」，竹工凡木設(shè)計研究室創(chuàng)始人邵唯晏擔(dān)綱策展人，匯聚全國乃至全球最具影響力、最有價值的動漫潮玩品牌、潮流藝術(shù)家和設(shè)計師，展現(xiàn)“設(shè)計+二次元文化=后次元美學(xué)”的新消費(fèi)趨勢展。

2022年新一屆BKA大小孩后次元潮流特展現(xiàn)正招展中，今年將首發(fā)<BK之家>策展型零售展中展，關(guān)于BIG KID大小孩的話題將繼續(xù)掀起風(fēng)潮！

  策展人：邵唯晏  

竹工凡木設(shè)計研究室 創(chuàng)始人

臺灣省交通大學(xué) 建筑博士

上海交大南洋文創(chuàng)學(xué)院 客座教授

DRD設(shè)計研究院 院長

◎ 2021廣州設(shè)計周-BKA大小孩后次元潮流特展展區(qū)

◎ 2022BKA大小孩后次元潮流特展現(xiàn)正招展中

2020年，廣州設(shè)計周聯(lián)合更新設(shè)計周游、宇合光年張耀天打造「超級童年」主題展，以空間的7種顏色傳達(dá)7種情緒表達(dá)。

2021年，兩位策展人升級發(fā)起「超級生活趨勢聯(lián)展」，聯(lián)合卜天靜、陳書灝、林嘉誠、方飛、楊雪婉、周博、蔡雨洋、徐年迪、孫康、韓磊、楊楠幾位青年設(shè)計師，聚焦當(dāng)代青年消費(fèi)文化，結(jié)合設(shè)計師自身IP定位，預(yù)測未來消費(fèi)新場景。2022年「超級生活趨勢聯(lián)展」將以全新面貌再次呈現(xiàn)，12月9-12日敬請期待！

  策展人：周游  

更新設(shè)計創(chuàng)始人

 策展人：張耀天  

宇合光年創(chuàng)始人

◎ 2020廣州設(shè)計周-超級童年展區(qū)

◎ 2021超級生活趨勢聯(lián)展策展人

◎ 2021廣州設(shè)計周展會-超級生活趨勢聯(lián)展展區(qū)

2022廣州設(shè)計周還將呈現(xiàn)與GID格瑞龍國際設(shè)計創(chuàng)始人/董事、融舍藝術(shù)生活方式品牌創(chuàng)始人曾建龍聯(lián)合打造的「融舍藝宿」空間展，匯集來自融舍品牌的原創(chuàng)藝術(shù)家具及藝術(shù)品，打造藝術(shù)與居住體驗(yàn)兼具的美術(shù)館空間！

  策展人：曾建龍  

GID格瑞龍國際設(shè)計創(chuàng)始人&董事

新加坡FW國際設(shè)計中國區(qū)負(fù)責(zé)人

融舍藝術(shù)生活方式品牌創(chuàng)始人

◎ 今年7月，曾建龍的首間融舍藝宿酒店在上海開幕（圖片來源設(shè)計腕兒）

04.

具有強(qiáng)內(nèi)容策劃力的文創(chuàng)機(jī)構(gòu)

關(guān)于廣州設(shè)計周的“超級策展”版塊內(nèi)容，除了吸引具有打造IP潛力的設(shè)計公司，還吸引著具有強(qiáng)內(nèi)容策劃力的文創(chuàng)機(jī)構(gòu)。從策展入駐，到項(xiàng)目共建，再到共創(chuàng)商業(yè)模式，廣州設(shè)計周一直秉承著“伙伴天下”理念，歡迎所有有志于在當(dāng)代人居與生活美學(xué)領(lǐng)域開拓創(chuàng)新的文創(chuàng)機(jī)構(gòu)咨詢合作。

深圳格物互動作為一家擅長打造沉浸式互動現(xiàn)代商業(yè)裝置空間的機(jī)構(gòu)，2020年起即與廣州設(shè)計周建立合作?！笝C(jī)械星聯(lián)」未來新媒體藝術(shù)裝置體驗(yàn)展已舉辦兩屆，每年都以太空探索為母題，講述著不同的新故事，科技與藝術(shù)在這里完美結(jié)合，創(chuàng)造出一個充滿想象力的未來理想家園。

◎ 往屆廣州設(shè)計周展會現(xiàn)場-機(jī)械星聯(lián)展區(qū)

2022年機(jī)械星聯(lián)帶著“未來東方”的第三季全新主題，將再次登陸廣州設(shè)計周！從衣食住行到生活方式，關(guān)于未來人居新形態(tài)的想象，都將被囊括進(jìn)這座機(jī)械星聯(lián)未來城中！

◎ 今年5月25日，2022廣州設(shè)計周戰(zhàn)略發(fā)布及展會升級通氣會·深圳站現(xiàn)場，機(jī)械星聯(lián)第三季主題“未來東方”正式首發(fā)！

佛山巨蕉文創(chuàng)是一家具有強(qiáng)大事件策劃能力的文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，擁有豐富的藝術(shù)家與文創(chuàng)美學(xué)資源、獨(dú)到的產(chǎn)品戰(zhàn)略顧問系統(tǒng)、非凡的創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)力。

2019極致材藝?yán)取钢厣怪黝}展、2020極致材藝?yán)取革埦帧怪黝}展、2020廢墟藝術(shù)節(jié)、2021當(dāng)代生活美學(xué)展與高定家居美學(xué)館、佛山龜一美術(shù)館，都由巨蕉文創(chuàng)策展打造。同時，廣州設(shè)計周與巨蕉文創(chuàng)今年共同成立「廣州設(shè)計周超級品牌工作室」，為眾多泛家居品牌提供美學(xué)定制服務(wù)。

◎ 2019極致材藝?yán)取钢厣怪黝}展

◎ 2020廢墟藝術(shù)節(jié)

◎ 佛山龜一美術(shù)館

廣州大美文創(chuàng)，緣起于2015年成立的大美村設(shè)計社，至今已舉辦過幾十場市集活動與展覽，多場設(shè)計與美學(xué)分享會，至今一直尋找著中國傳統(tǒng)與當(dāng)代結(jié)合的文化與創(chuàng)意結(jié)合之路。鏈接散落的文創(chuàng)力量，讓個體不再是個體，這是大美文創(chuàng)的使命。

2019年大美文創(chuàng)開始在廣州設(shè)計周策辦「創(chuàng)意101」，2022年更帶來新展——「一塊LIFE」生活美學(xué)市集！展覽分為一塊·去生活、一塊·去美學(xué)、一塊·去精致、一塊·去野外四大版塊，共同打造當(dāng)代生活的煙火氣和時髦感，呈現(xiàn)熱愛生活的多種方式與在地文化！

◎ 2021廣州設(shè)計周展會-創(chuàng)意101展區(qū)

◎ 2022一塊LIFE生活美學(xué)市集

另外還有廣東省工藝美術(shù)有限公司、廣東省工藝美術(shù)協(xié)會2021年攜手廣州設(shè)計周策辦「灣區(qū)（廣州）文創(chuàng)節(jié)」，將博物館文創(chuàng)、非遺文化傳承、工藝美術(shù)作品、廣府頭部老字號、茶生活器具、當(dāng)代家居美學(xué)品牌、藝術(shù)衍生品等與設(shè)計產(chǎn)業(yè)結(jié)合進(jìn)行互動，2022年更是將「粵港澳大灣區(qū)工藝美術(shù)博覽會」移師南豐國際會展中心，與2022廣州設(shè)計周同期舉辦！

◎ 2021灣區(qū)（廣州）文創(chuàng)節(jié)啟動禮

◎ 2021廣州設(shè)計周展會-灣區(qū)（廣州）文創(chuàng)節(jié)展區(qū)

◎ 往屆粵港澳大灣區(qū)工藝美術(shù)博覽會現(xiàn)場

GZDW

當(dāng)然，并不是說不符合以上列舉的四大特點(diǎn)的品牌就不適合參展廣州設(shè)計周，而是說從營銷的層面來講，這幾類品牌與廣州設(shè)計周產(chǎn)生長效互動會更有事半功倍的效果，也更具有行業(yè)典型的代表意義，更能實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式上的同頻與雙贏。

“設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，產(chǎn)業(yè)成就美好生活?！睆V州設(shè)計周的品牌價值觀即說明一切，廣州設(shè)計周歡迎一切設(shè)計驅(qū)動型品牌來到一年一度的設(shè)計盛會，并以展會為出發(fā)點(diǎn)鏈接或創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會，共同為“當(dāng)代人居與生活美學(xué)策源地”的愿景實(shí)現(xiàn)而不懈努力。

2022廣州設(shè)計周將于12月9-12日在廣州琶洲舉辦，三館聯(lián)動、4天展期、18萬㎡展覽規(guī)模、匯聚20+國家泛設(shè)計好物、全國200+城市設(shè)計產(chǎn)業(yè)人群、1000+泛家居品牌企業(yè)、40+超級策展項(xiàng)目、150+同期論壇活動、45W+預(yù)計觀展人次，屆時與你「熱愛」相見！

（圖文來源：廣州設(shè)計周公眾號，侵刪）