“當(dāng)我們?cè)谡務(wù)搹V州設(shè)計(jì)周的時(shí)候，我們到底在談什么？

是選材性質(zhì)的泛家居品牌博覽會(huì)？還是每年一度的設(shè)計(jì)師社交大PARTY？還是設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)上下游全鏈資源整合平臺(tái)？廣州設(shè)計(jì)周與其他的行業(yè)展會(huì)相比到底有何不同？”

在上篇文章中，我們深入地聊了到底什么樣的品牌適合參展廣州設(shè)計(jì)周，從頭部大牌、特色品牌、設(shè)計(jì)公司、文創(chuàng)機(jī)構(gòu)四大版塊切入深度論述。然而，廣州設(shè)計(jì)周作為設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌孵化器，參展廣州設(shè)計(jì)周僅是建立合作鏈接的第一步。

設(shè)計(jì)師渠道營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌養(yǎng)成不單只有參展這一玩法，泛家居品牌與廣州設(shè)計(jì)周的更多合作玩法，我們將在本文中補(bǔ)充闡述。提綱挈領(lǐng)而言：泛家居品牌與廣州設(shè)計(jì)周的合作模式分為四級(jí)——參展、贊助、定制、咨詢(xún)，分別對(duì)應(yīng)著初級(jí)階段、拓維階段、體系化階段和品牌養(yǎng)成階段。

2021廣州設(shè)計(jì)周展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

01.參展/廣告/報(bào)獎(jiǎng)

初級(jí)階段合作模式

廣州設(shè)計(jì)周的第一識(shí)別是每年一度的設(shè)計(jì)展會(huì)，因此“參展”就成為品牌鏈接廣州設(shè)計(jì)周的第一步。而在參展之外，品牌還可在廣州設(shè)計(jì)周進(jìn)行廣告推廣與獎(jiǎng)項(xiàng)報(bào)獎(jiǎng)。

廣告推廣往往覆蓋線(xiàn)上與線(xiàn)下多種形式，自媒體欄目、展會(huì)會(huì)刊、參觀指南、現(xiàn)場(chǎng)廣告等等，在廣州設(shè)計(jì)周的官方推動(dòng)下，好品牌能夠享有更多的呈現(xiàn)機(jī)會(huì)，在設(shè)計(jì)師群體心目中建立更深的品牌認(rèn)知。

◎ 過(guò)往展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)廣告樣刊

過(guò)往展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)廣告示例

針對(duì)泛家居品牌報(bào)獎(jiǎng)服務(wù)，廣州設(shè)計(jì)周提供了以下幾項(xiàng)重要榮譽(yù)：紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、潮設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·年度潮產(chǎn)品、廣州設(shè)計(jì)周推薦品牌。

產(chǎn)品是鏈接美好生活與消費(fèi)者的媒介，紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)參評(píng)范圍覆蓋3C數(shù)碼、家具、衛(wèi)浴、辦公設(shè)施、廚房用品、照明燈具、五金、家電等與泛家居相關(guān)的各領(lǐng)域，獎(jiǎng)項(xiàng)從設(shè)計(jì)理念、功能美學(xué)、用戶(hù)體驗(yàn)、可持續(xù)性、環(huán)境友好等層面，為當(dāng)下時(shí)代的消費(fèi)者鑒別中國(guó)好產(chǎn)品。

◎ 紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·2022產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

2022紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)

潮設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·年度潮產(chǎn)品，專(zhuān)門(mén)評(píng)選具有潮流態(tài)度的產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品，旨在探索潮流生活新物種，聚焦潮流生活新方式。

潮設(shè)計(jì)獎(jiǎng)-2022年度潮產(chǎn)品獎(jiǎng)

2022潮設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)

廣州設(shè)計(jì)周推薦品牌，是廣州設(shè)計(jì)周推出的一項(xiàng)每年度面向近千家參展品牌商展開(kāi)的綜合觀察和推介計(jì)劃，依據(jù)品牌質(zhì)素、渠道信用、企業(yè)策略、技術(shù)性、設(shè)計(jì)力等綜合發(fā)展指標(biāo)推出的年度觀察，希望為設(shè)計(jì)師選材、經(jīng)銷(xiāo)商選品及消費(fèi)者選擇提供推薦參考。

02.子項(xiàng)目贊助

拓維階段合作模式

從初級(jí)階段過(guò)渡到拓維階段，品牌在參展、報(bào)獎(jiǎng)之外，能夠依托廣州設(shè)計(jì)周的國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師、媒體等設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)質(zhì)資源，以廣州設(shè)計(jì)周豐富的子項(xiàng)目為工具，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師營(yíng)銷(xiāo)渠道拓維，深度鏈接精準(zhǔn)的目標(biāo)設(shè)計(jì)師群體，賦能品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型。

這里的子項(xiàng)目贊助包括：超級(jí)策展、論壇、獎(jiǎng)項(xiàng)、游學(xué)。無(wú)論是全年不斷的項(xiàng)目巡回路演，還是年底的年度盛典，品牌都能夠更加直接地與設(shè)計(jì)師群體建立鏈接，塑造品牌效應(yīng)。此外，除了提供商務(wù)贊助服務(wù)，廣州設(shè)計(jì)周還可以為品牌定制專(zhuān)屬的課題研學(xué)策劃、進(jìn)行多種形式的課程合作。

- 超級(jí)策展類(lèi)項(xiàng)目 -

- 論壇類(lèi)項(xiàng)目 -

- 獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi)項(xiàng)目 -

- 游學(xué)類(lèi)項(xiàng)目 -

◎ 以上為部分內(nèi)容策展，持續(xù)更新中

借助廣州設(shè)計(jì)周線(xiàn)上1000萬(wàn)+媒體流量和線(xiàn)下超40萬(wàn)+人次的觀眾互動(dòng)，及全球合作城市運(yùn)營(yíng)分站(GIA)等渠道協(xié)同運(yùn)營(yíng)合作項(xiàng)目助力泛家居品牌在高端消費(fèi)者渠道放大品牌價(jià)值、利用項(xiàng)目名額作為營(yíng)銷(xiāo)工具鏈接優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

◎ 過(guò)往極致材藝×金絲玉瑪超級(jí)材料工作坊游學(xué)現(xiàn)場(chǎng)

◎ 過(guò)往極致材藝研學(xué)計(jì)劃游學(xué)現(xiàn)場(chǎng)

◎ 中國(guó)新地產(chǎn)設(shè)計(jì)大會(huì)·2021年度別墅設(shè)計(jì)師評(píng)選×OEZER歐哲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

◎ 紅棉設(shè)計(jì)獎(jiǎng)-最美風(fēng)尚系列全國(guó)落地活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

03.

IP項(xiàng)目定制

體系化階段合作模式

從拓維階段進(jìn)入體系化階段，泛家居品牌與廣州設(shè)計(jì)周的合作鏈接深度更進(jìn)一步。不再只是子項(xiàng)目贊助，而是基于品牌自身調(diào)性和定位，進(jìn)行設(shè)計(jì)師渠道營(yíng)銷(xiāo)IP事件策劃，即新的IP項(xiàng)目定制，品牌與廣州設(shè)計(jì)周正式形成一種戰(zhàn)略伙伴的深度捆綁關(guān)系！

定制化的IP項(xiàng)目與合作的品牌是一種共生互榮的關(guān)系，項(xiàng)目的發(fā)起初衷和品牌試圖傳達(dá)的價(jià)值觀同樣融為一體，這使得該品牌在設(shè)計(jì)師渠道有效提升影響力和美譽(yù)度，且令品牌更具差異化，在同個(gè)市場(chǎng)賽道中更具有品牌辨識(shí)度。

同時(shí)，廣州設(shè)計(jì)周借這一新的IP項(xiàng)目也可產(chǎn)生新的設(shè)計(jì)表達(dá)、鏈接新的產(chǎn)業(yè)資源、探索新的運(yùn)營(yíng)模式。創(chuàng)新一直都是廣州設(shè)計(jì)周的品牌基因。

◎ 2018致敬華語(yǔ)設(shè)計(jì)這些年啟動(dòng)禮現(xiàn)場(chǎng)

「致敬華語(yǔ)設(shè)計(jì)這些年」大型系列記錄活動(dòng)，由廣州設(shè)計(jì)周與高定家居領(lǐng)導(dǎo)品牌木里木外在2018年發(fā)起舉辦，至今已成為最高級(jí)別的華語(yǔ)設(shè)計(jì)師年度盤(pán)點(diǎn)榮譽(yù)之一。

◎ 致敬華語(yǔ)設(shè)計(jì)這些年“華語(yǔ)設(shè)計(jì)領(lǐng)袖榜”2018-2021年度領(lǐng)袖人物

東方文化、時(shí)尚國(guó)際、高端藝術(shù)均是木里木外的品牌基因?！钢戮慈A語(yǔ)設(shè)計(jì)這些年」樹(shù)立“木里木外，向華語(yǔ)設(shè)計(jì)致敬”的品牌姿態(tài)，以一榜、一禮、一談、一刊、一片、一覽、一宴的形式，立體式回顧致敬華語(yǔ)設(shè)計(jì)走過(guò)的這些年，致敬設(shè)計(jì)前輩們塑造的華語(yǔ)設(shè)計(jì)黃金時(shí)代。

◎ 2018年-2021年致敬華語(yǔ)設(shè)計(jì)這些年頒獎(jiǎng)晚宴

「中國(guó)設(shè)計(jì)星」，由廣州設(shè)計(jì)周攜手被譽(yù)為“世界建陶航母”的新中源陶瓷在2015年發(fā)起舉辦。面向全國(guó)36周歲以下的青年設(shè)計(jì)師群體進(jìn)行設(shè)計(jì)競(jìng)演，涵蓋星競(jìng)選、星學(xué)院、星創(chuàng)投、星傳媒、星公益五大版塊，構(gòu)建全方位生態(tài)體系，助力青年設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)。

◎ 中國(guó)設(shè)計(jì)星（2015-2016）全國(guó)總競(jìng)選現(xiàn)場(chǎng)

新中源陶瓷始于1984年，2017年品牌煥新升級(jí)，秉承“設(shè)計(jì)創(chuàng)新生活”的理念，為年輕消費(fèi)者提供時(shí)尚新穎的陶瓷產(chǎn)品。「中國(guó)設(shè)計(jì)星」助力新中源在設(shè)計(jì)師圈層樹(shù)立了“新中源，再定義中國(guó)設(shè)計(jì)”的品牌姿態(tài)。

◎過(guò)往中國(guó)設(shè)計(jì)星全國(guó)競(jìng)選演講會(huì)、創(chuàng)意源之旅、游學(xué)、內(nèi)容策展、星星同學(xué)會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

「40 UNDER 40中國(guó)設(shè)計(jì)杰出青年」，由廣州設(shè)計(jì)周聯(lián)合鷹牌陶瓷在2016年發(fā)起舉辦，專(zhuān)注挖掘和表彰中國(guó)設(shè)計(jì)界40歲以下的設(shè)計(jì)中堅(jiān)力量，打造中國(guó)青年設(shè)計(jì)領(lǐng)袖人物第一榜。獎(jiǎng)項(xiàng)從“榮譽(yù)榜單”到“成長(zhǎng)社群”經(jīng)歷了體系化發(fā)展，如今在全國(guó)已覆蓋40+省區(qū)、100+城市。

◎ 以往40 UNDER 40中國(guó)設(shè)計(jì)杰出青年活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

鷹牌陶瓷成立于1974年，定位為家國(guó)品牌，多年來(lái)沿用匠心精神、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，成為首批出海的中國(guó)品牌。「40 UNDER 40中國(guó)設(shè)計(jì)杰出青年」打造了“鷹牌陶瓷，助力中國(guó)設(shè)計(jì)黃金一代成長(zhǎng)”的鷹牌品牌形象。

◎ 以往40 UNDER 40中國(guó)設(shè)計(jì)杰出青年頒獎(jiǎng)晚宴現(xiàn)場(chǎng)

「IAF鋒建筑節(jié)」，由廣州設(shè)計(jì)周與希洛CIVRO在2020年聯(lián)合發(fā)起舉辦。作為一項(xiàng)關(guān)注“未建成”設(shè)計(jì)作品夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)和重生的國(guó)際賽事，「IAF鋒建筑節(jié)」通過(guò)發(fā)掘優(yōu)秀“未建成”先鋒建筑設(shè)計(jì)方案，掀起了一場(chǎng)關(guān)于“未建成”的先鋒思想熱潮。

◎ 2020IAF鋒建筑節(jié)啟動(dòng)禮現(xiàn)場(chǎng)

希洛CIVRO作為建筑外立面系統(tǒng)解決方案提供商、全球高品質(zhì)建筑外立面系統(tǒng)方案領(lǐng)先品牌，堅(jiān)持“為建筑而生，為設(shè)計(jì)而來(lái)”的價(jià)值觀。通過(guò)「IAF鋒建筑節(jié)」，希洛CIVRO實(shí)現(xiàn)了與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀建筑師的緊密互動(dòng)，共同打造建筑更好的未來(lái)！

◎ 2020-2021IAF鋒建筑節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

領(lǐng)先是一種設(shè)計(jì)態(tài)度，更是一種設(shè)計(jì)信仰！「IDD世界領(lǐng)先設(shè)計(jì)對(duì)話(huà)」，由廣州設(shè)計(jì)周與聯(lián)合RARA系統(tǒng)定制家居共同發(fā)起的一項(xiàng)對(duì)話(huà)世界設(shè)計(jì)領(lǐng)先者的國(guó)際設(shè)計(jì)交流計(jì)劃，通過(guò)對(duì)話(huà)巨匠、發(fā)掘新聲、臻選杰作三大內(nèi)容版塊構(gòu)建年度運(yùn)營(yíng)體系，推動(dòng)世界領(lǐng)先設(shè)計(jì)與中國(guó)設(shè)計(jì)之間的對(duì)話(huà)交流和發(fā)展。

◎2022IDD世界領(lǐng)先設(shè)計(jì)對(duì)話(huà)啟動(dòng)禮現(xiàn)場(chǎng)

RARA作為國(guó)內(nèi)系統(tǒng)定制家居的領(lǐng)先品牌，2021年對(duì)系統(tǒng)定制家居做出了全新定義，致力于“構(gòu)建國(guó)際領(lǐng)先的系統(tǒng)定制家居品牌”。秉承著“以世界領(lǐng)先設(shè)計(jì)，服務(wù)高端品質(zhì)生活”的使命，RARA憑借「?IDD世界領(lǐng)先設(shè)計(jì)對(duì)話(huà)」，加速與國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先設(shè)計(jì)思想的交融互通。

◎ 過(guò)往IDD世界領(lǐng)先設(shè)計(jì)對(duì)話(huà)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

2022年，廣州設(shè)計(jì)周聯(lián)合圖森高端高定家居，攜手全球近20多個(gè)國(guó)家駐廣州總領(lǐng)事館、眾多關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的專(zhuān)業(yè)組織機(jī)構(gòu)共同啟動(dòng)「可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)實(shí)踐計(jì)劃」，以設(shè)計(jì)策展、設(shè)計(jì)競(jìng)賽、主題峰會(huì)、工作坊等不同形式的內(nèi)容版塊構(gòu)建年度運(yùn)營(yíng)體系。

◎ 2022可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)實(shí)踐計(jì)劃發(fā)布禮現(xiàn)場(chǎng)

成立于2008年的圖森，作為高定家居行業(yè)引領(lǐng)者，始終以“成就人們對(duì)美好居家生活的向往”為使命?！缚沙掷m(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)實(shí)踐計(jì)劃」，助力圖森早日成為＊＊＊＊個(gè)實(shí)現(xiàn)碳中和的高定家居品牌。并以此提高了圖森“居家空間中的碳中和”的品牌形象，刷新了社會(huì)大眾對(duì)于圖森品牌的原有認(rèn)知高度。

◎“森生不息”2022可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·杭州論壇現(xiàn)場(chǎng)

除了以上極具代表性的六個(gè)定制IP項(xiàng)目，近兩年廣州設(shè)計(jì)周又策劃出了更多這樣的獨(dú)特子項(xiàng)目：如「GRP中意國(guó)際設(shè)計(jì)金指獎(jiǎng)」，將廣州設(shè)計(jì)周與意大利設(shè)計(jì)多年的互動(dòng)合作與那庫(kù)NACOOC的“意式傳承”品牌內(nèi)核相結(jié)合；如「LHDA國(guó)際奢居設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)」，將廣州設(shè)計(jì)周2012年曾發(fā)起的“再定義豪宅”思想運(yùn)動(dòng)與國(guó)振制造的極致匠心、大宅傳承的品牌理念相結(jié)合；如「iS全球智能空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)」，將廣州設(shè)計(jì)周對(duì)智能家居設(shè)計(jì)探索的決心與摩根全屋智能Moorgen的“摩根智能，大師設(shè)計(jì)”的品牌形象相結(jié)合……

◎ 2021GRP中意國(guó)際設(shè)計(jì)金指獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)

◎ 2022LHDA國(guó)際奢居設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)啟動(dòng)禮現(xiàn)場(chǎng)

◎過(guò)往iS全球智能空間設(shè)計(jì)獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

04.品牌咨詢(xún)顧問(wèn)服務(wù)

品牌養(yǎng)成階段合作模式

經(jīng)過(guò)IP項(xiàng)目定制、品牌與廣州設(shè)計(jì)周實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目共建、價(jià)值觀共通，還不是合作的終點(diǎn)，提供泛家居品牌咨詢(xún)顧問(wèn)服務(wù)，才是廣州設(shè)計(jì)周實(shí)現(xiàn)“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)成就美好生活”的最終篇章。

廣州設(shè)計(jì)周基于10多年來(lái)對(duì)1000+泛家居合作品牌的跟蹤研究分析，得出結(jié)論：企業(yè)對(duì)品牌呈現(xiàn)的表現(xiàn)欲日益強(qiáng)烈，而對(duì)于品牌建立的基本邏輯確普遍缺失。因此，廣州設(shè)計(jì)周經(jīng)過(guò)深度論證和長(zhǎng)期考察，聯(lián)合品牌美學(xué)領(lǐng)域具有豐富實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的巨蕉文創(chuàng)以及品牌美學(xué)、空間美學(xué)、產(chǎn)品美學(xué)、藝術(shù)美學(xué)、影像美學(xué)、生活美學(xué)等品牌升級(jí)所需的美學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)，共同構(gòu)建「超級(jí)品牌工作室」。

◎今年5月25日，2022廣州設(shè)計(jì)周戰(zhàn)略發(fā)布及展會(huì)升級(jí)通氣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，超級(jí)品牌工作室正式發(fā)布。

超級(jí)品牌工作室專(zhuān)門(mén)為泛家居品牌提供品牌美學(xué)戰(zhàn)略定位、品牌美學(xué)策展設(shè)計(jì)、品牌美學(xué)禮品定制的服務(wù)，從市場(chǎng)調(diào)研、品牌診斷、品牌定位、品牌核心價(jià)值的歸納挖掘，到品牌介紹、品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、品牌推廣策略的制定，完整融合設(shè)計(jì)和美學(xué)賦能品牌。

其中在“品牌美學(xué)禮品定制”版塊，我們推出了“云氣茶x品牌定制合作”服務(wù)，依據(jù)企業(yè)的品牌文化為其定制專(zhuān)屬的茶飲禮品，用設(shè)計(jì)和美學(xué)的方式賦能品牌升級(jí)。

◎ 云氣茶瓶身設(shè)計(jì)

◎ 廣州設(shè)計(jì)周×哲品聯(lián)合推出產(chǎn)品「云氣茶」

超級(jí)品牌工作室所提供的咨詢(xún)服務(wù)，能為當(dāng)下處在轉(zhuǎn)型升級(jí)中的泛家居品牌提供更有深度和品質(zhì)的品牌價(jià)值服務(wù)，幫助企業(yè)在明確的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，深度挖掘和運(yùn)用好廣州設(shè)計(jì)周資源，也幫助國(guó)際品牌講好中國(guó)故事，深耕好中國(guó)市場(chǎng)。

從泛家居品牌展會(huì)到獎(jiǎng)項(xiàng)、論壇、游學(xué)、超級(jí)策展，再到超級(jí)品牌工作室，廣州設(shè)計(jì)周依托越來(lái)越多的平臺(tái)形式，強(qiáng)效鏈接起泛家居品牌和設(shè)計(jì)師兩大群體。在這其中，好的材料與產(chǎn)品脫穎而出，得到無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)師的青睞，好的品牌也獲得了更大范圍的知名度與美譽(yù)度。

廣州設(shè)計(jì)周與泛家居品牌是一種互生共榮的伙伴關(guān)系，共同見(jiàn)證了中國(guó)泛家居制造業(yè)的繁盛發(fā)展之路、品牌出海之路。在越來(lái)越注重線(xiàn)下沉浸體驗(yàn)、越來(lái)越強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值觀表達(dá)的當(dāng)下時(shí)代，我們都應(yīng)不囿傳統(tǒng)，大膽革新！

2022廣州設(shè)計(jì)周將于12月9-12日在廣州琶洲舉辦，三館聯(lián)動(dòng)、4天展期、18萬(wàn)㎡展覽規(guī)模、匯聚20+國(guó)家泛設(shè)計(jì)好物、全國(guó)200+城市設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)人群、1000+泛家居品牌企業(yè)、40+超級(jí)策展項(xiàng)目、150+同期論壇活動(dòng)、45W+預(yù)計(jì)觀展人次，屆時(shí)與你「熱愛(ài)」相見(jiàn)！

（圖文來(lái)源：廣州設(shè)計(jì)周公眾號(hào)，侵刪）