新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)、新競(jìng)爭(zhēng)格局下，近年來動(dòng)作頻頻的派雅在2023年又該如何向上突破，再創(chuàng)新篇章？

2月15日-16日，派雅2023年?duì)I銷戰(zhàn)略峰會(huì)在佛山保利洲際酒店盛大召開。高管團(tuán)隊(duì)、行業(yè)大咖、營銷精英們齊聚一堂，攜手站在后疫情元年的新起點(diǎn)上，謀好局，開好頭，吹響沖擊“門窗行業(yè)第一品牌”的號(hào)角！

(圖片來源：中 國科技新 聞網(wǎng)供稿，侵刪)

派雅門窗2023核心經(jīng)銷商營銷戰(zhàn)略峰會(huì)

來自全國的派雅核心經(jīng)銷商和派雅門窗董事長(zhǎng)李鈞洪、副董事長(zhǎng)李鈞海、總裁張艷儀、副董事長(zhǎng)夫人鄧燕霞、總經(jīng)理易紹光、副總經(jīng)理吳健、營銷總監(jiān)于會(huì)飛、商學(xué)院院長(zhǎng)代勇及品牌總監(jiān)李雋昕等公司領(lǐng)導(dǎo)出席本次峰會(huì)。

CCTV《大國品牌》總出品人吳綱，超級(jí)價(jià)值頭部戰(zhàn)略專家、麥智傳揚(yáng)董事長(zhǎng)方棱，優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志，路鐵傳媒董事長(zhǎng)何偉、副總裁尹世清，紅星美凱龍集團(tuán)門窗地板事業(yè)部總經(jīng)理王一瑞，居然之家集團(tuán)建材項(xiàng)目組營銷總監(jiān)張錦輝，等亦帶來精彩紛呈的主題演講，營銷峰會(huì)風(fēng)云激蕩、振奮人心。

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董事長(zhǎng)李鈞洪圍繞“拼”字展開主題演講，他在會(huì)上堅(jiān)定表示，派雅的目標(biāo)清晰，就是要加速成為門窗行業(yè)“第一品牌”?？偛脧埰G儀在演講中明確指出，通過持續(xù)打造第一品牌力、第一產(chǎn)品力、第一渠道力，夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力，她強(qiáng)調(diào)，用“3年時(shí)間，再造一個(gè)新派雅”。

優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志在《2023門窗行業(yè)大勢(shì)及增長(zhǎng)新思維》主題報(bào)告中指出，目前門窗品牌格局仍處在“春秋”早期，門窗企業(yè)要增強(qiáng)品牌化、高端化發(fā)展，增強(qiáng)產(chǎn)品力、渠道力、組織力和服務(wù)力，練好內(nèi)功，堅(jiān)持“規(guī)模與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)”的硬道理。

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優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng) 張永志

新形勢(shì)下，門窗企業(yè)如何提升經(jīng)營效率，提高品牌力？派雅門窗品牌戰(zhàn)略顧問方棱在《為用戶創(chuàng)造價(jià)值，就是創(chuàng)造更好的生意》中指出，高品質(zhì)、個(gè)性化、創(chuàng)造愉悅和舒適體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)是強(qiáng)有力的“抓手”。

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派雅門窗品牌戰(zhàn)略顧問 方棱

《大國品牌》總出品人吳綱、路鐵傳媒副總裁尹世清等嘉賓在講話中對(duì)派雅品牌建設(shè)和高端化、年輕化、專業(yè)化轉(zhuǎn)型升級(jí)給予了充分肯定，也期待派雅在高質(zhì)量發(fā)展道路上越走越遠(yuǎn)，越走越穩(wěn)。

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《大國品牌》總出品人 吳綱

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路鐵傳媒副總裁 尹世清

繼入選央視《大國品牌》IP后，派雅2023年再次重磅出手，簽約強(qiáng)勢(shì)媒體和渠道刮起新一輪風(fēng)暴。

派雅與路鐵傳媒正式簽訂了新一輪戰(zhàn)略合作協(xié)議，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上持續(xù)深化合作，充分利用高鐵網(wǎng)絡(luò)高流量、高曝光度、高端人群占比多等特點(diǎn)，為派雅打造“第一品牌”注入加速劑。目前，派雅「深舒適」品牌形象已成功覆蓋全國流量前二十高鐵站，精準(zhǔn)鎖定高端城市高端用戶。

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派雅門窗X路鐵傳媒

峰會(huì)上，派雅還與紅星美凱龍、居然之家分別簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。后續(xù)，雙方將圍繞家居新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新營銷等多方面進(jìn)行資源共享，合作共創(chuàng)，攜手為美好生活的探索和實(shí)現(xiàn)，為派雅營銷體系等進(jìn)行充分賦能。

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派雅門窗X紅星美凱龍

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派雅門窗X居然之家

本次峰會(huì)還發(fā)布了京杭美景保溫系統(tǒng)窗、海怡二代/三代保溫系統(tǒng)窗、灣景平移內(nèi)倒窗及皓景平移擠壓窗一眾全新「深舒適」科技門窗產(chǎn)品。

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新產(chǎn)品圍繞地域、人群等，在隔音、隔熱、安全、美學(xué)、體驗(yàn)等方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步升級(jí)，滿足用戶不同場(chǎng)景下的個(gè)性化深舒適需求，用高顏值、高科技、高舒適度為其提供更優(yōu)質(zhì)的舒適人居空間解決方案。

在下午的峰會(huì)上，董事長(zhǎng)李鈞洪做了一場(chǎng)激動(dòng)人心、熱情澎湃的演講，瞬間調(diào)動(dòng)了全場(chǎng)經(jīng)銷商的情緒。

他圍繞“拼”字做了一番闡述，如何拼？用什么拼？拼的方向是什么？他說，派雅走到今天，就是發(fā)揚(yáng)了“拼”的精神，如今經(jīng)歷三年疫情，行業(yè)大洗牌，市場(chǎng)呈現(xiàn)了新的機(jī)遇，派雅萬事具備，放手一搏的機(jī)會(huì)正在來臨，“此時(shí)不拼更待何時(shí)”？

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派雅門窗董事長(zhǎng) 李鈞洪

而總裁張艷儀的演講堪稱重磅，因?yàn)樗谶M(jìn)行了前期宏觀分析的鋪墊后，直接拋出了本次峰會(huì)的核心內(nèi)容，即正式宣布了派雅的新戰(zhàn)略，即“三年再造一個(gè)派雅”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

新戰(zhàn)略一出，即引發(fā)了全場(chǎng)的熱烈掌聲。此次派雅新戰(zhàn)略的發(fā)布可謂厚積薄發(fā)，水到渠成。經(jīng)過30多年的發(fā)展，派雅積累了堅(jiān)實(shí)產(chǎn)品研發(fā)和制造實(shí)力，近年來更在品牌和渠道實(shí)現(xiàn)了飛躍，特別是2022年完成了品牌力和組織力的升級(jí)。

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派雅門窗總裁 張艷儀

但“戰(zhàn)略與執(zhí)行”是企業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的課題。沒有系統(tǒng)化的戰(zhàn)略拆解和關(guān)鍵任務(wù)標(biāo)識(shí)，缺乏組織、人力資源、文化等支撐，再好的戰(zhàn)略也無法落地。

因此，總裁張艷儀在演講中強(qiáng)調(diào)，派雅將從組織力提升、渠道賦能等加速實(shí)現(xiàn)“用3年時(shí)間再造一個(gè)派雅”。通過業(yè)務(wù)線和組織線的同步建設(shè)，強(qiáng)化文化落實(shí)系統(tǒng)、戰(zhàn)略執(zhí)行系統(tǒng)、組織發(fā)展系統(tǒng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)自上而下的使命驅(qū)動(dòng)、自下而上的客戶驅(qū)動(dòng)，從而推動(dòng)派雅不斷穿越周期、持續(xù)增長(zhǎng)。

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派雅門窗總經(jīng)理 易紹光

圍繞新的戰(zhàn)略，總經(jīng)理易紹光在隨后的主題演講中指出，派雅堅(jiān)持用產(chǎn)品品質(zhì)卓越、設(shè)計(jì)領(lǐng)先、形象優(yōu)化提升產(chǎn)品價(jià)值，為消費(fèi)者建立高價(jià)值感的消費(fèi)體驗(yàn)，打造高性價(jià)比高端品質(zhì)門窗。

新戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)注定要進(jìn)行一場(chǎng)艱巨而宏大的營銷會(huì)戰(zhàn)，這也是新戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。副總經(jīng)理吳健在主題演講中表示，今年派雅營銷系統(tǒng)的核心目標(biāo)，是通過品牌中心、商學(xué)院、營銷中心 “三駕馬車”來打造第一營銷鐵軍，在后臺(tái)服務(wù)力的強(qiáng)大推動(dòng)下，對(duì)全國經(jīng)銷合作伙伴實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大賦能，支撐公司戰(zhàn)略目標(biāo)。

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派雅門窗副總經(jīng)理 吳健

同時(shí)，派雅會(huì)持續(xù)加強(qiáng)商學(xué)院對(duì)營銷的賦能，通過商學(xué)院借助專業(yè)培訓(xùn)和陪跑，以及多種形式的培訓(xùn)和活動(dòng)體系建設(shè)，對(duì)派雅經(jīng)銷商進(jìn)行全方位賦能，幫助經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)更好盈利，從而實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模的快速增長(zhǎng)。

吳健表示：“經(jīng)銷商只需要做好目標(biāo)規(guī)劃、做好團(tuán)隊(duì)建設(shè)，剩下的交給派雅商學(xué)院?！边@一模式極大解決了經(jīng)銷商日常運(yùn)營的諸多難題，做到有的放矢，派雅正把以培訓(xùn)育人的商學(xué)院轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷的急先鋒、壓艙石。

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派雅門窗營銷總監(jiān) 于會(huì)飛

在渠道運(yùn)營方面，營銷總監(jiān)于會(huì)飛提出了“向上生長(zhǎng)，向下扎根”的建設(shè)思路，加速推進(jìn)渠道多元化重構(gòu)，打造“1+1+N”渠道能力，多維度實(shí)現(xiàn)“全域覆蓋”。

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派雅門窗品牌總監(jiān) 李雋昕

新戰(zhàn)略的落地要靠強(qiáng)大的品牌牽引力和推動(dòng)力。峰會(huì)上，品牌總監(jiān)李雋昕也對(duì)下一步品牌工作做出了清晰規(guī)劃。她說，在借助《大國品牌》這個(gè)超級(jí)IP為派雅品牌賦能，深挖高鐵網(wǎng)絡(luò)傳播潛力的基礎(chǔ)上，同時(shí)加大新媒體的建設(shè)，充分利用新媒體的輻射力、影響力、高流量，線上繼續(xù)加碼全域營銷。

門窗市場(chǎng)前景一片大好，也充滿未知的挑戰(zhàn)，如何乘勢(shì)向上，搶占市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破？渠道案例分享中，四位優(yōu)秀經(jīng)銷商伙伴帶來了他們的經(jīng)驗(yàn)。分別從公司化運(yùn)營、團(tuán)隊(duì)打造、小區(qū)營銷、異業(yè)聯(lián)盟、新媒體營銷、設(shè)計(jì)營銷等多維度貢獻(xiàn)了一場(chǎng)精彩紛呈的思想盛宴。

在隨后的“《品牌向上 渠道向下》——派雅2023經(jīng)銷商渠道建設(shè)論壇”環(huán)節(jié)，數(shù)位優(yōu)秀經(jīng)銷商代表就新形勢(shì)下的全域布局與開拓，與派雅門窗商學(xué)院院長(zhǎng)代勇共同奉上了一場(chǎng)精彩對(duì)話。

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派雅2023經(jīng)銷商渠道建設(shè)論壇

時(shí)不我待，我們深知：隨著購房政策優(yōu)化調(diào)整，房地產(chǎn)是國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的地位再度被重申，可以預(yù)見，地產(chǎn)及相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)也會(huì)迎來歷史性的發(fā)展機(jī)遇，而門窗作為大家居產(chǎn)業(yè)最后一片萬億級(jí)藍(lán)海，其潛力也亟待深挖和釋放。

機(jī)會(huì)留給有信心的人，如今方向已明，燈塔已亮，派雅人當(dāng)上下同欲、擁抱全新戰(zhàn)略、洞悉未來趨勢(shì)，目有繁星，沐光而行，一起向著勝利勇敢奮進(jìn)！

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