高端產(chǎn)品漸入人心

前幾年，受二三線地級(jí)市消費(fèi)水平和觀念的影響，高端品牌在低級(jí)市場(chǎng)向來(lái)不暢銷(xiāo)。因此，以中低端為主流的建材業(yè)小作坊式特征尤其明顯，門(mén)窗行業(yè)更為突出。很多商戶普遍都是幾十平方米，且店面裝修不夠?qū)I(yè)、高檔，另有一些本土門(mén)窗品牌，甚至店面也成了其銷(xiāo)售和加工的窗口。

近來(lái)來(lái)，裝修大氣、規(guī)范和整潔的門(mén)店開(kāi)始在縣級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)。走進(jìn)店內(nèi)，商品樣品在貨架上擺放整齊;廠家海報(bào)張貼規(guī)范;店內(nèi)存貨分區(qū)十分明細(xì);就連營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證都整整齊齊修飾一新。這些門(mén)店多出售高端產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量好、品牌知名度高、售后服務(wù)有保障，不少當(dāng)?shù)鼐用癖硎?，品牌產(chǎn)品一般來(lái)講，在質(zhì)量、售后服務(wù)、供貨期等方面更具優(yōu)勢(shì)，縱使價(jià)格高一點(diǎn)也無(wú)所謂。

在某建材市場(chǎng)，前來(lái)選購(gòu)木門(mén)的劉先生表示，今天過(guò)來(lái)咨詢的幾款木門(mén)，我從電視和行業(yè)專(zhuān)業(yè)雜志上都有了解過(guò)，可信度較高，低端木門(mén)很多是由小作坊生產(chǎn)的低劣產(chǎn)品，質(zhì)量不可靠不說(shuō)，門(mén)買(mǎi)回去出問(wèn)題了連修理的人都沒(méi)有。

品牌成消費(fèi)者選購(gòu)門(mén)窗產(chǎn)品的重要依據(jù)

某品牌木門(mén)經(jīng)銷(xiāo)商告訴筆者，之所以在低級(jí)市場(chǎng)重現(xiàn)主要在于品牌深入人心。我所代理的品牌是較早進(jìn)入該門(mén)業(yè)市場(chǎng)的高端品牌，高人氣和大影響力不言而喻。該經(jīng)銷(xiāo)商談到以前自己代理的小品牌剛開(kāi)始生意還行，但這兩年涌入建材行業(yè)，特別是門(mén)窗行業(yè)的人猶如雨后春筍，小品牌的生意有些吃力。一些小品牌退市改行，一些換做中高檔品牌。但不可否認(rèn)的是品牌概念的深入讓市場(chǎng)做出了調(diào)整，品牌產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

選擇品牌產(chǎn)品成趨勢(shì)

近幾年來(lái)，在各大建材市場(chǎng)，美心、圣象?合雅等高端門(mén)業(yè)品牌陸續(xù)進(jìn)駐，逐漸得到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的考驗(yàn)并被認(rèn)可。

美心門(mén)剛進(jìn)某個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)時(shí)，因其價(jià)位相對(duì)較高，并不太受當(dāng)?shù)叵M(fèi)歡迎，近幾年，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，許多粗制濫造的產(chǎn)品以次充好，將市場(chǎng)攪得“烏煙瘴氣”，不少有遠(yuǎn)見(jiàn)的消費(fèi)者開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向高端品牌產(chǎn)品。

選擇品牌產(chǎn)品有幾大優(yōu)勢(shì)：一是產(chǎn)品“如假包換”，質(zhì)量有保障;二是產(chǎn)品送貨上門(mén)勿須等待，不存在拖期現(xiàn)象;三是售后服務(wù)及時(shí)、到位，消費(fèi)者滿意。