家居行業(yè)以舊換新，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已不再是新名詞了，消費(fèi)者通過(guò)以舊換新可以讓“舊愛”再次獲得價(jià)值，另一方面還能把“新歡”接回家中，可謂是一舉兩得。近來(lái)，木門行業(yè)也開始試水以舊換新的營(yíng)銷模式，希望借鑒家居行業(yè)的先例，為消費(fèi)者提供更多便利。

據(jù)北京市商務(wù)委日前公布的《2013年北京市家具以舊換新實(shí)施辦法(征求意見稿)》，今年家具以舊換新的實(shí)施時(shí)間將由第一次試點(diǎn)時(shí)的1個(gè)月延長(zhǎng)至半年。記者從北京市商務(wù)委了解到，2013年木門等家具以舊換新具體實(shí)施方法和細(xì)則將在今年6月底或7月初出臺(tái)，有望于7月起正式實(shí)施。這意味著，今年木門等家具以舊換新政策實(shí)施的時(shí)間將持續(xù)到年底。

門店促銷忙據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1～4月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI4月份為107.94，同比出現(xiàn)微降，不過(guò)環(huán)比上升超過(guò)25%。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)4月銷售額為970余億元，環(huán)比上升34.54%。

雖然目前以舊換新辦法還沒有正式實(shí)施，但近期各品牌家具門店?duì)幭嚅_展了促銷活動(dòng)：北京居然之家順義店于5月25日至6月2日開展了“六?一歡樂(lè)購(gòu)”活動(dòng)，包括購(gòu)買家具建材最低8折、滿5000元送100元購(gòu)物卡等；5月23日至6月1日，位于北京北三環(huán)的藍(lán)景麗家大鐘寺店也掀起了新一輪的家居團(tuán)購(gòu)熱潮，單品折扣最低達(dá)到5.53折；6月2日，集美家居大紅門店主辦的“團(tuán)購(gòu)最強(qiáng)音火拼零利日”開幕，在活動(dòng)當(dāng)天，參團(tuán)商戶在莊嚴(yán)宣誓后，給出同品牌同款同城最低價(jià)，并保質(zhì)保量。

此外，記者還獲悉，紅星美凱龍將在全國(guó)115家商場(chǎng)同步舉辦27周年慶系列活動(dòng)。據(jù)了解，此輪活動(dòng)中，不僅有一線的建材品牌加盟，更有數(shù)量可觀的一線家居品牌上陣。

針對(duì)各賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)，集美家居大紅門店相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，6、7、8這三個(gè)月，是傳統(tǒng)木門市場(chǎng)銷售的淡季。這是由家裝市場(chǎng)的淡季造成的，因此為減少場(chǎng)租費(fèi)等損失，賣場(chǎng)紛紛打折促銷。但從中長(zhǎng)期看，由于二三線城市房地產(chǎn)市場(chǎng)剛性需求依然旺盛，加上馬上要實(shí)施的以舊換新政策，木門業(yè)復(fù)蘇前景可期。

將成消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)

海關(guān)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，我國(guó)木門等家具及其零件出口額為123.1億美元，比去年同期增長(zhǎng)34.2%。這一方面得益于國(guó)內(nèi)木門等家具出口企業(yè)對(duì)非洲、拉丁美洲等新興市場(chǎng)的大力開拓，推出適應(yīng)其消費(fèi)需求的產(chǎn)品；另一方面歐美房地產(chǎn)市場(chǎng)的復(fù)蘇也推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品出口規(guī)模的擴(kuò)大。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺曾明確表示，中國(guó)已成為世界木門等家具生產(chǎn)大國(guó)，產(chǎn)值占世界的25%，出口居世界第一。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，業(yè)內(nèi)專家指出，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)將促使家具建材消費(fèi)升溫。商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍表示，今年我國(guó)600萬(wàn)套保障房的建設(shè)將為木門類商品消費(fèi)提供穩(wěn)定的需求支撐。由于國(guó)內(nèi)二三線城市住房并未限購(gòu)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)升溫也將帶動(dòng)木門、建材等領(lǐng)域消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。據(jù)趙萍分析，木門、建筑及裝潢材料消費(fèi)的增長(zhǎng)在今年仍將保持在20%左右，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士也表示，木門等家居市場(chǎng)的區(qū)域分化將日趨明顯，由于二三線城市的商品房面臨更多剛性需求，當(dāng)?shù)氐哪鹃T銷售也將迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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