近年來，鋼木門行業(yè)同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，缺乏核心技術(shù)，專業(yè)的設(shè)計(jì)師、工程師是行業(yè)共同的弊病。很多鋼木門產(chǎn)品都是經(jīng)過模仿、抄襲或者是改良而成。這樣一個(gè)沒有品牌價(jià)值支撐的產(chǎn)業(yè)，是沒有多少利潤空間的，也是注定走不遠(yuǎn)的。鋼木門企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，才能保持行業(yè)的良性循環(huán)。

設(shè)計(jì)創(chuàng)新

在定好產(chǎn)品研發(fā)策略與研發(fā)新品目標(biāo)的基礎(chǔ)上，制定出產(chǎn)品開發(fā)方向。以價(jià)值競爭取代市場上盛行的價(jià)格競爭，避免走入價(jià)格競爭的泥淖。不斷推出新產(chǎn)品、高技術(shù)含量的產(chǎn)品。徹底顛覆鋼木門低層次低水平的價(jià)格競爭格局。將價(jià)值競爭全面導(dǎo)入鋼木門行業(yè)。

工藝創(chuàng)新

鋼木門企業(yè)需要不斷借鑒其他建材周邊產(chǎn)品的先進(jìn)工藝，把整個(gè)生產(chǎn)、市場服務(wù)過程，從人工化生產(chǎn)向全面機(jī)械化生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，從而減少人為出錯(cuò)率與門面尺寸難控性。

營銷方式創(chuàng)新

中端與常規(guī)的產(chǎn)品出現(xiàn)渠道全面扁平化，因此實(shí)施渠道下沉策略，利用招商會(huì)等形式快速啟動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。將渠道運(yùn)營商之潛能充分挖掘，引導(dǎo)到市場掠殺式洗牌中來。力爭在全國培養(yǎng)門業(yè)專業(yè)渠道商與服務(wù)商，走室內(nèi)門專業(yè)品牌之路。打造門業(yè)競爭軟實(shí)力，來配合公司硬實(shí)力水陸并進(jìn)。

創(chuàng)新是企業(yè)的骨骼靈魂，沒有創(chuàng)新的企業(yè)，一切的代言與媒體廣告都有如水中浮萍，將會(huì)成為無本之木，無源之水。走向?qū)I(yè)化營銷，從人員的素質(zhì)，團(tuán)隊(duì)的打造到內(nèi)部的流程再造，這一切的一切都有待于深掘。

鋼木門市場有進(jìn)一步擴(kuò)大的跡象

鋼木門是面向低端市場的產(chǎn)品，它的企業(yè)規(guī)模普遍較小，面對的消費(fèi)群體是國內(nèi)的工薪階層和農(nóng)村市場，因此注定了鋼木門具有較為廣闊的市場空間和抗擊風(fēng)暴的能力，它作為一個(gè)新興的行業(yè)，在前些年的金融風(fēng)暴中，不但沒有受到?jīng)_擊，反而更加顯露出勃勃生機(jī)。筆者認(rèn)為，在這個(gè)局勢逐漸明朗化的2013年，不管是從外部環(huán)境還是內(nèi)部環(huán)境來看，鋼木門市場占有量都表現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)大的跡象：

價(jià)格優(yōu)勢讓鋼木門迅速搶占市場

鋼木門獨(dú)特的選材以及制作工藝注定了在價(jià)格上的優(yōu)勢，在這個(gè)房地產(chǎn)左搖右擺人們對門窗的剛性需求有所放緩的時(shí)候，價(jià)格上的優(yōu)勢就是市場優(yōu)勢，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)的2013年，相信鋼木門也能給全國消費(fèi)者帶去一份滿意的答卷。同時(shí)，如今物價(jià)上漲、樓市調(diào)控致使商品房成交量低迷，讓不少開發(fā)商降低了裝修預(yù)算，為鋼木門行業(yè)爭取到了不少原本屬于木質(zhì)門的市場。

另一方面，鋼木門行業(yè)經(jīng)過幾年來的發(fā)展，工藝越來越成熟、企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)越來越強(qiáng)、市場上差異化產(chǎn)品越來越多，消費(fèi)者對鋼木門的接受度越來越高。

行業(yè)組織的有效推動(dòng)，改善惡性競爭局面

如今，鋼木門成立了自己的行業(yè)組織，將會(huì)促進(jìn)這個(gè)行業(yè)中行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的形成，改變散亂的甚至是惡性競爭的局面，同時(shí)也有利于消費(fèi)者更好的了解這個(gè)行業(yè)和以及產(chǎn)品。每個(gè)家庭都離不開“門”，鋼木門行業(yè)的市場潛力非常大，只要各個(gè)企業(yè)都增強(qiáng)信心，把握機(jī)遇，作好市場營銷，鋼木門企業(yè)一定會(huì)發(fā)展得更好。

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