當(dāng)今木門品牌競(jìng)爭(zhēng)，其知名度不僅在于廣告曝光，也在于公益宣傳;其美譽(yù)度不僅在于產(chǎn)品質(zhì)量，也在于社會(huì)形象。

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近些年來(lái)，隨著信息透明化和傳播便捷性大大增強(qiáng)，社會(huì)各界對(duì)公益活動(dòng)的關(guān)注度也空前高漲，公眾有著充分的熱情參與和討論公益話題。展開(kāi)公益活動(dòng)的木門企業(yè)有，但就行業(yè)整體來(lái)說(shuō)還有欠缺。

公益淪為品牌宣傳手段?

整個(gè)社會(huì)的公益環(huán)境在不斷完善，全社會(huì)公益意識(shí)也在提升，木門行業(yè)正走向成熟，木門企業(yè)的實(shí)力也在壯大，這就給公益活動(dòng)在木門行業(yè)的發(fā)展提供了養(yǎng)分。試想如果沒(méi)有行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的壯大，恐怕我們今天就難有資本在這里討論木門行業(yè)的公益--一個(gè)就連生存都有問(wèn)題的企業(yè)，你無(wú)法強(qiáng)求其再有余力去做公益。

當(dāng)然，在營(yíng)銷趨于浮躁的市場(chǎng)，公益熱潮的興起也難免引來(lái)了“公益營(yíng)銷”的質(zhì)疑。有人認(rèn)為，一些企業(yè)的公益參與行為已經(jīng)“淪落”為其宣傳品牌、推廣產(chǎn)品的手段，甚至只是為了贏得噱頭而做公益，背離了公益行動(dòng)的初衷。

這種質(zhì)疑的存在也無(wú)可厚非，我們確實(shí)可以看到一些小型企業(yè)采用的是“公益游擊戰(zhàn)”的戰(zhàn)術(shù)，投入很小的資金做一下公益，卻在宣傳上大做文章，唯恐外界不知。

妥善處理公益和營(yíng)銷的關(guān)系

這樣的做法確實(shí)有值得商榷的地方。但是，從積極的角度去考慮，對(duì)比起那些只是為了營(yíng)銷而營(yíng)造的噱頭，附帶了公益行為的營(yíng)銷是不是更應(yīng)該去提倡?人們常說(shuō)“勿以善小而不為”，對(duì)于確實(shí)是為公益作出貢獻(xiàn)的木門企業(yè)，哪怕是很微小的行動(dòng)，而且更注重事后的宣傳，在開(kāi)始的階段我們都應(yīng)該對(duì)它“善”的部分作出正面評(píng)價(jià)，幫助其將“善”進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)。但必須指出的是，這絕非長(zhǎng)久之計(jì)，也不是可以長(zhǎng)期享用的“免費(fèi)的午餐”。

對(duì)于“公益營(yíng)銷”，公眾更注重的是企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)在哪，是“公益”還是“營(yíng)銷”?！盀榱斯娴臓I(yíng)銷”和“為了營(yíng)銷的公益”，其效應(yīng)可能是迥異的。因此，回到木門企業(yè)身上，必須很好地處理“公益”與“營(yíng)銷”的關(guān)系。必須認(rèn)識(shí)到，以公益為出發(fā)點(diǎn)，可能取得長(zhǎng)期的營(yíng)銷效果;而以營(yíng)銷為出發(fā)點(diǎn)，公益效應(yīng)只能是短期的，長(zhǎng)期效應(yīng)可能為零甚至負(fù)數(shù)。

事實(shí)上，在當(dāng)前的社會(huì)語(yǔ)境下，公益行為跟營(yíng)銷之間的關(guān)系總是存在的，很難將兩者割裂開(kāi)來(lái)。在當(dāng)前的公益環(huán)境下，企業(yè)的公益行動(dòng)難免受到公眾的關(guān)注，并借此提升了企業(yè)的品牌，取得了營(yíng)銷的效果。這也是“公益營(yíng)銷”這個(gè)顯得別扭的詞語(yǔ)組合得以存在的原因。

在木門行業(yè)不斷發(fā)展的未來(lái)，木門企業(yè)參與公益的同時(shí)，也必然會(huì)遭遇“公益”與“營(yíng)銷”的矛盾糾葛木門企業(yè)如何厘清“公益”跟“營(yíng)銷”之間的關(guān)系，讓兩者相得益彰，對(duì)于這個(gè)企業(yè)而言將顯得意義重大，對(duì)整個(gè)行業(yè)在公益這個(gè)平臺(tái)上走得更遠(yuǎn)也不無(wú)裨益。

將社會(huì)公益與木門企業(yè)自身發(fā)展相結(jié)合，從而產(chǎn)生更大、更持久、多方共贏的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益。而良好的經(jīng)濟(jì)效益又進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的公益事業(yè)發(fā)展。