公益營銷是企業(yè)積極承擔社會責任，結(jié)合公共利益而開展的營銷活動。公益營銷的本質(zhì)就在于企業(yè)通過公益活動與消費者溝通，樹立良好的企業(yè)形象，提高品牌美譽度，從而促進銷售。

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木門企業(yè)發(fā)展離不開社會發(fā)展，沒有社會的發(fā)展也就沒有企業(yè)的發(fā)展。 企業(yè)社會責任是指企業(yè)對投資者以外的利益相關(guān)者群體所承擔的法律責任和道義責任。木門企業(yè)進行事件營銷必須在公眾關(guān)心的事件上選擇突破口，一般講，事件營銷切入點包括熱點事件、公益活動及危機公關(guān)。

使熱點事件具有“四兩撥千斤”的效果

在當今信息爆炸的時代，公眾注意力下降，媒體廣告收費居高不下，企業(yè)不得不面對“廣告的尷尬”、“終端的無奈”……在這種情況下，事件營銷則以其“四兩撥千斤”的奇效，低成本地抓住了公眾“注意力”這個稀缺資源，使熱點事件具有“四兩撥千斤”的效果，難上加難。

借助資訊熱點事件一直是企業(yè)青睞的一種借勢營銷手段，資訊熱點事件往往是媒體、公眾關(guān)注的焦點，影響力大，傳播面廣，木門企業(yè)如果能夠在第一時間抓住契機快速做出反應，將木門企業(yè)品牌有機地融合到熱點事件中去，將公眾對熱點事件的注意力巧妙地延伸轉(zhuǎn)移到木門企業(yè)品牌上來，往往能取得“四兩撥千斤”的效果。

在公眾心目中樹立企業(yè)的良好形象

有人說“利潤和責任是一枚硬幣的兩面，不可分離且相互促進。企業(yè)做大了，更應該把公益事業(yè)看作企業(yè)發(fā)展不可或缺的一部分?！?/p>

如果說廣告是直接推品牌和產(chǎn)品的賣點、價值，是公開叫賣，公益活動則是巧妙地拉近與消費者的關(guān)系，是拉攏，是悄然入心。公益活動的本質(zhì)在于影響社會輿論，往往可以在不經(jīng)意間以春風化雨的形式在公眾心目中樹立企業(yè)的良好形象，從而與消費者建立信任的紐帶。

木門企業(yè)公益營銷的成功實施，必須整合企業(yè)本身的資源，通過具有吸引力和創(chuàng)意性的活動，使之成為大眾關(guān)心的話題、議題，成為具有資訊價值的事件，因而吸引媒體的報道與消費者的參與，使這一事件得得到傳播，從而達到提升木門企業(yè)形象，促進銷售，達到營銷的目的。

將社會公益與木門企業(yè)自身發(fā)展相結(jié)合，從而產(chǎn)生更大、更持久、多方共贏的社會與經(jīng)濟效益。而良好的經(jīng)濟效益又進一步促進企業(yè)的公益事業(yè)發(fā)展。木門企業(yè)要牢牢抓住了這一點，做好公益營銷也是品牌戰(zhàn)略。

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