木門等家居市場促銷不斷，尤其是在節(jié)假日期間，促銷力度更加瘋狂。在一系列的營銷活動中，“最惠”、“鉅惠”、“全城最低”等概念頻頻出現(xiàn)，以“工廠價”、 “底價”為賣點的營銷活動頗為常見，團購會上，“甩賣價”、“最低價”等字眼也比比皆是。然而，底價是否為最低價，早已成為很多消費者的疑問。

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日前，一位消費者反應(yīng)，其在大中電器花費4500元購買了某型號熱水器，結(jié)果在另一家賣場看到了同一型號產(chǎn)品被標(biāo)以“特價3500元”。該消費者稱，大中電器的店員曾向自己承諾，該店售價為“全年最低價”，如果有比店內(nèi)售價更低的可以進行差價賠償。這位消費者感到困惑：現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)的3500元就是最低價了嗎?

類似這樣的事件，放在木門行業(yè)，也比比皆是。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，在木門等家居建材行業(yè)，“底價”的宣傳策略大多為噱頭，可信度不大。由于木門、家居產(chǎn)品并非快速消費品，消費者如果沒有需求，很少會提前了解價格。而在購買之后，消費者對價格變動也不是太關(guān)心。他表示：“很多品牌在節(jié)日的促銷通常是將幾款產(chǎn)品拿出來做特價，真正底價、支持比價的產(chǎn)品，大多為尾貨或過時型號，消費者很難在別處找到同款產(chǎn)品。”

業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，市場上頻繁出現(xiàn)的“底價”宣傳源于營銷活動的常態(tài)化，商家不得不拿出此類噱頭引人注意。北京裕隆依諾經(jīng)貿(mào)有限公司總經(jīng)理郭萬龍表示：“底價、工廠價都只是說法而已，其實就連出售產(chǎn)品的人有時也難以判斷這些產(chǎn)品是不是值這個價格，但一到了這樣的時間節(jié)點，不做促銷就沒有消費者光顧，所以商家就會想出各種說辭。至于是不是真的底價，還需消費者自行判斷?！?/p>

針對這一問題，北京家居行業(yè)協(xié)會秘書長說：“同一品牌在某一市場的同一價格是鐵律，商家不會因為促銷亂降價，那會導(dǎo)致整個地區(qū)價格系統(tǒng)的混亂，大品牌不會出現(xiàn)這樣的錯誤，一些小品牌這樣的承諾更不可信?！?/p>

相對于市場上無法考證的“底價”承諾，業(yè)內(nèi)人士表示，由于知名賣場的入駐店較多，大品牌的產(chǎn)品價格有可比性，“底價”宣傳或許更可靠一些。