被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的中央電視臺(tái)2014年黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)場競購大會(huì)前日在京舉行。不同于往年，此次央視并未對外公布招標(biāo)預(yù)售總額、成交額及標(biāo)王，僅透露“招標(biāo)簽約總額穩(wěn)中有增，超過2013年”。近年來，木門行業(yè)也漸漸掀起了一番品牌廣告宣傳熱潮。然而，眾所周知，廣告效益中存在著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，國內(nèi)木門企業(yè)多為中小企業(yè)，一旦沒找準(zhǔn)廣告平臺(tái)，又砸了巨資，這無疑是個(gè)巨大的打擊，所以木門品牌宣傳務(wù)必要找對平臺(tái)。 

（數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)）

央視舉行廣告招標(biāo)《資訊聯(lián)播》吸金超41億

《資訊聯(lián)播》向來是央視廣告招標(biāo)重地。在招標(biāo)會(huì)中，《資訊聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告，依然是吸金能力最強(qiáng)的，加上標(biāo)版組合5秒廣告，總金額達(dá)41億元。重點(diǎn)節(jié)目方面，由汪涵帶隊(duì)主持、欲打造“中國電視賀歲檔”的《嗨!2014》將于2014年春節(jié)在一套登場，其獨(dú)家冠名被某快消品牌以3088萬元拍得;今夏掀起文化盛會(huì)的《中國漢字聽寫大會(huì)》第二季也被某企業(yè)以8618萬元拿下，而《開講啦》獨(dú)家冠名，則被某飲料品牌以5996萬元摘得。

據(jù)參會(huì)企業(yè)和專家預(yù)測，2013年央視廣告招標(biāo)預(yù)售額達(dá)到158.81億元，2014年預(yù)售金額較2013年可能增長10%左右，有望達(dá)到175億元。其中，《資訊聯(lián)播》依然表現(xiàn)出強(qiáng)大的吸金力，現(xiàn)場招標(biāo)的廣告總額達(dá)41億元，加上改為簽約認(rèn)購的提示收看廣告，預(yù)計(jì)吸金總額在50億元以上。

根據(jù)央視廣告投放金額可以預(yù)見，2014年將是電商平臺(tái)逐鹿的關(guān)鍵期，搶奪線上線下消費(fèi)者成為共同目標(biāo)，包括網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)絡(luò)媒體也是未來電商渠道集中砸錢的重點(diǎn)地盤。國美拿下《我要上春晚》意圖應(yīng)該在于將中老年消費(fèi)者吸引到線下實(shí)體門店。

與往年不同，今年央視并沒有公布具體的招標(biāo)數(shù)字，更沒有將“標(biāo)王”公之于眾，只是給出了“穩(wěn)中有增”這樣一個(gè)結(jié)論。盡管2014年央視廣告招標(biāo)顯得格外低調(diào)，既未公布招標(biāo)總額，標(biāo)王企業(yè)也未曝光，但這并不代表眾商家對央視黃金資源廣告不再青睞。尤其是歷年廣告招標(biāo)大戶《資訊聯(lián)播》、《天氣預(yù)報(bào)》、《焦點(diǎn)訪談》等節(jié)目，強(qiáng)大的吸金力仍讓人咋舌。

為了避免惡性競爭，央視減少了現(xiàn)場招標(biāo)的比例，大部分優(yōu)質(zhì)廣告資源，如資訊聯(lián)播提示收看廣告、焦點(diǎn)訪談提要廣告等都已提前被認(rèn)購，11月18日的招標(biāo)金額數(shù)字不具有代表性。業(yè)內(nèi)專家表示，“中國消費(fèi)”正深刻地影響世界與中國的經(jīng)濟(jì)格局，央視廣告招標(biāo)結(jié)果是觀察中國內(nèi)需，尤其是消費(fèi)趨勢的重要窗口。

木門品牌宣傳要找對平臺(tái)

縱觀中國木門行業(yè)，在降價(jià)打折、贈(zèng)送禮物等傳統(tǒng)促銷手段被反復(fù)使用的同時(shí)，搶占央視廣告黃金時(shí)段、請明星代言人成為一些木門企業(yè)的“殺手锏”。有些木門企業(yè)甚至運(yùn)作了十幾年，依然默默無聞，其產(chǎn)品的年收入還停留在幾千萬甚至數(shù)百萬上，木門企業(yè)自身也很無奈，想投廣告吧，全年的營收還不夠支付一個(gè)月的廣告費(fèi)用，萬一不成功木門企業(yè)生存就會(huì)受到影響。而不投廣告吧，渠道招商就有很多的障礙，市場就很難打開，木門企業(yè)只能就這么平庸地活著，無論是木門企業(yè)老板還是分管營銷的老總，心里都不是個(gè)滋味。

木門行業(yè)的迅猛發(fā)展讓許多企業(yè)紛紛踏入。然而，隨著品牌的日益增加，其發(fā)展程度也參差不齊。木門企業(yè)為了分得一杯羹，不惜通過惡性競爭搶奪市場份額，從而造成行業(yè)秩序紊亂。 

其實(shí)品牌是一個(gè)企業(yè)的無形資產(chǎn)，隨著品牌意識(shí)覺醒，大部分的木門生產(chǎn)企業(yè)開始重視品牌建設(shè)，因?yàn)榈蛢r(jià)競爭的惡性循環(huán)導(dǎo)致最終的受害者就是發(fā)起者，找準(zhǔn)廣告平臺(tái)，建設(shè)品牌、打造品牌才是健康發(fā)展之路。

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