隨著房地產(chǎn)業(yè)受國家調(diào)控政策的影響，房地產(chǎn)熱潮已逐漸步入沉寂，隨之也直接影響其下游產(chǎn)業(yè)--木門行業(yè)，使得木門企業(yè)與經(jīng)銷商面臨空前的壓力。為了突圍，木門家居企業(yè)紛紛采用品牌與品牌抱團取暖政策，強勢占領市場份額，即利用品牌聯(lián)合的力量，產(chǎn)品互補，品牌知名度的影響力等方面的優(yōu)勢，凸顯品牌聯(lián)盟的優(yōu)勢。

今天，宜華木業(yè)公告，公司24日在京與喜臨門、華日家具簽訂三方戰(zhàn)略合作協(xié)議。公告表示，合作協(xié)議內(nèi)容基于三方各自的行業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢，冠名另外兩方的優(yōu)勢產(chǎn)品，達到整合資源、優(yōu)勢互補，提高三方的品牌知名度及產(chǎn)品的市場占有率。業(yè)界認為，這是國內(nèi)家居行業(yè)知名品牌首次進行聯(lián)盟，通過強強聯(lián)合搶占市場高地，三巨頭的橫向聯(lián)系或?qū)⒂绊懻麄€家居行業(yè)市場格局。

強強聯(lián)合 優(yōu)勢互補 錯位借力

本次簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議的三方主角均為家居行業(yè)不同領域的領軍品牌。甲方宜華木業(yè)是國內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)和銷售實木家具、實木地板等木制品的大型家具企業(yè)之一，在實木家具和地板出口方面優(yōu)勢明顯;乙方喜臨門是國內(nèi)床墊行業(yè)的領軍企業(yè)，其酒店家具產(chǎn)品在業(yè)界享有較高的知名度;丙方華日家具是集科研開發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售為一體的大型家具企業(yè)，其生產(chǎn)的民用實木家具、酒店家具、兒童家具、木門、整體衣柜等產(chǎn)品在細分市場中優(yōu)勢明顯。

據(jù)了解，三方戰(zhàn)略協(xié)議的主要內(nèi)容為：三方將以互信為合作基礎，以提高效率與共同發(fā)展為根本目標和利益，充分發(fā)揮三方各自優(yōu)勢，通過資源整合和優(yōu)勢互補提高競爭力，共同進行市場開拓。

落實到具體合作層面則是，基于三方各自的行業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(宜華木業(yè)的實木家具、實木地板、實木門窗，喜臨門的床墊、酒店家具，華日家具的兒童家具、整體衣柜)，互相冠名另外兩方的優(yōu)勢產(chǎn)品，以達到優(yōu)勢互補，錯位借力，同時提高三方品牌知名度及產(chǎn)品市場占有率的目的。

這就意味著，宜華木業(yè)將委托喜臨門為其生產(chǎn)床墊、酒店家具等產(chǎn)品，產(chǎn)品最終將體現(xiàn)為“喜臨門生產(chǎn)、監(jiān)制，冠以宜華品牌”;也將委托華日家具生產(chǎn)兒童家具、整體衣柜等產(chǎn)品，體現(xiàn)為“華日生產(chǎn)、監(jiān)制，冠以宜華品牌”。以此類推，另兩方同樣可以上述方式委托其他兩方生產(chǎn)其具備產(chǎn)品優(yōu)勢的產(chǎn)品，并冠以自己的品牌名稱。

宜華木業(yè)總經(jīng)理劉壯青表示，三方均是具有規(guī)模優(yōu)勢的家居制造企業(yè)，合作目標符合公司及行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的要求。在合作中建立互信，提高效率和共同發(fā)展，是三方合作的目標和根本利益。此次三方戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽訂，再一次向外界昭示，宜華木業(yè)開拓國內(nèi)市場的步伐正在加快，為提升宜華木業(yè)的品牌競爭力開辟新的領域。

專家預言 行業(yè)市場格局或?qū)⒆?/strong>