木門行業(yè)明星代言仍火熱

縱觀目前木門行業(yè)，明星加木門的組合已經(jīng)成為了企業(yè)營銷的一大亮點(diǎn)。作為一種營銷手段，雖然這種明星代言所體現(xiàn)出來的價(jià)值沒有達(dá)到預(yù)想的那樣，甚至是引起了廣大消費(fèi)者的嚴(yán)重質(zhì)疑，但一些木門企業(yè)仍然愿意花重金來演繹這場“明星效應(yīng)”，其間有木門企業(yè)迫切改善其艱難的生存環(huán)境的需求，也是對(duì)自身產(chǎn)品的一種造勢。

明星代言是把雙刃劍

邀請(qǐng)明星代言木門產(chǎn)品，木門產(chǎn)品可以借助明星自身在公眾中所樹立的良好的個(gè)人形象，提升自身產(chǎn)品與品牌的形象，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷量與品牌形象的建設(shè)；但是在邀請(qǐng)明星進(jìn)行代言產(chǎn)生正面效應(yīng)的同時(shí)，負(fù)面效應(yīng)也會(huì)不時(shí)爆發(fā)，諸如由于明星個(gè)人言論或形象不端而給企業(yè)帶來損失的案例也屢見不鮮。

明星代言有助于提升木門企業(yè)品牌

1：借助明星的知名度提升品牌知名度；2：借助明星的正面形象提升品牌好感；3：借助明星的價(jià)值提升產(chǎn)品檔次。

盲目跟風(fēng)明星代言有風(fēng)險(xiǎn)

1：形象代言人應(yīng)與品牌形象相契合

在目前眾多的明星當(dāng)中，不同的明星有著自己不同的定位，其借助媒體平臺(tái)所傳遞給觀眾的形象也是有所不同的，因此不同的明星適合的產(chǎn)品也是不同的。不同的木門企業(yè)的不同產(chǎn)品也有著自身不同的市場定位和品牌訴求，木門企業(yè)在選取形象代言人時(shí)，切勿因企業(yè)個(gè)人喜好而隨意選取形象代言人，更多的應(yīng)該是從品牌長遠(yuǎn)發(fā)展來選取形象代言人。

2：代言費(fèi)過高易拖垮木門企業(yè)

據(jù)了解，木門邀請(qǐng)明星做代言人，根據(jù)知名程度或者當(dāng)紅程度不同，代言費(fèi)從幾十萬到幾百萬不等，除此以外，廣告費(fèi)、出席活動(dòng)費(fèi)、宣傳費(fèi)用另外算。因此，一位門企經(jīng)理表示，如果只給代言費(fèi)，拍幾張宣傳照，不出席其他活動(dòng)或者拍廣告片，宣傳效果不大;如果后續(xù)宣傳活動(dòng)很多，又是當(dāng)紅的大牌明星，時(shí)間不容易配合的，明星的宣傳費(fèi)用就會(huì)不斷增加，對(duì)一些初次使用明星代言的企業(yè)而言，后續(xù)費(fèi)用有可能比預(yù)估的多，企業(yè)未必負(fù)擔(dān)得起，所以最后代言就會(huì)變成“哪里都見到明星的照片加企業(yè)logo，卻哪里都見不著明星的真身”，擔(dān)心代言行為是肥了明星，瘦了企業(yè)。

3：明星代言未必能迅速存進(jìn)產(chǎn)品銷量

選取明星進(jìn)行木門產(chǎn)品的代言，往往能夠在代言初期借助媒體的猛烈的宣傳攻勢，引起消費(fèi)者對(duì)于該木門品牌及其產(chǎn)品的注意，在短期內(nèi)制造話題，讓銷量有一定程度的提升。但是并不是所有的明星代言了木門產(chǎn)品之后，都能夠在短期迅速促進(jìn)木門產(chǎn)品的銷量，在投入了一大筆費(fèi)用邀請(qǐng)代言人，卻沒有辦法從銷量上獲得回報(bào)，這樣對(duì)于企業(yè)而言，無疑財(cái)力上的巨大考驗(yàn)。

小編總結(jié)

木門品牌營銷從來就不缺明星，2014年開年，更是掀起明星代言木門產(chǎn)品熱潮。然而，木門行業(yè)的明星代言手法，不得不讓人感慨，整個(gè)行業(yè)都相對(duì)僵化，缺乏想象力。明星代言，更多只是把明星的臉貼到產(chǎn)品上，在某廠活動(dòng)中讓明星露露臉，讓人毫無驚喜；明星代言，更多也只是流于形式，與品牌內(nèi)涵絲毫沒有關(guān)聯(lián)，難以引起消費(fèi)者的共鳴，往往演變成盲目的廣告投入。也許，營銷大鱷們具有創(chuàng)造性的做法，能夠給予行業(yè)一些啟發(fā)。

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