國內(nèi)許多木門企業(yè)都認(rèn)為把銷量提上去、做大品牌廣告缺少不了，而且要進(jìn)行鋪天蓋地的媒體轟炸，但是品牌真的是廣告所能打出來的嗎？木門品牌的樹立只依靠廣告效應(yīng)？

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品牌忠誠度是長期建設(shè)的過程

木門品牌知名度可以在短期內(nèi)達(dá)到，而品牌聯(lián)想?yún)s是品牌建設(shè)的一項長期工程，是在品牌長期的運動中建立的資產(chǎn)，作為保持品牌穩(wěn)定銷售的主要指標(biāo)--品牌忠誠度，更不是短期廣告所能達(dá)成的，除了完善的品牌規(guī)劃設(shè)計和持續(xù)優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)獲得顧客滿意度外，更有品牌長期一致的傳播在消費者心中建立的價差效應(yīng)(與其他品牌比較，顧客愿意做出多大程度的額外付出)，同時，消費者對木門品牌品質(zhì)的肯定更是廣告所無法做到的，它不僅需要品質(zhì)恒定如一，更有對品牌在發(fā)展過程中提出的創(chuàng)新要求。所以，創(chuàng)建一個木門品牌，何止廣告那么簡單！

品牌的創(chuàng)建 廣告只是利用工具

消費者購買的是品牌，而非產(chǎn)品的功能，產(chǎn)品的功能是品牌的核心本體，但是品牌也有獨特的個性和特色，產(chǎn)生和消費者情感及信賴的聯(lián)系，以與競爭品牌區(qū)分。

在這樣一個策略指導(dǎo)下進(jìn)行木門品牌的廣告運作，不僅會在廣告中提供給消費者產(chǎn)品功能的利益，更要傳遞給消費者品牌主張和情感利益，在品牌整體的規(guī)劃和設(shè)計之下進(jìn)行的廣告運作“都是對品牌有效的投資”，貫穿所有的品牌運動，不拘時間和空間，而非短期的巨額廣告投入。

木門品牌的創(chuàng)建，廣告只是利用工具，而非依賴的法寶！于是，我們看到了飄柔、汰漬、舒膚佳、佳潔士等一大批品牌大軍，占據(jù)了我國日化用品市場的大部分江山。這樣的佳績，只憑廣告戰(zhàn)是做不到的，正確的品牌規(guī)劃+持續(xù)的傳播推廣才是木門品牌能得以強大的原因

樹立強大的品牌實力是每個企業(yè)家都想做的，品牌的建設(shè)渠道有很多，第一是產(chǎn)品性能，第二是服務(wù)，第三才是廣告，廣告是是前兩者的輔助手段，但如果說企業(yè)僅憑廣告而不具備前兩者的實力坐鎮(zhèn)，廣告最終只能成為夸大的笑話！

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