我們經(jīng)常聽到這樣的論調(diào)，即認為設(shè)計和商業(yè)是相悖的。在家居行業(yè)，設(shè)計師該反思的是產(chǎn)品設(shè)計是否適應(yīng)市場的競爭，是否符合人們的生活方式，是否傳承和創(chuàng)新了家居文化，更重要的我們是否愛自己的民族和文化?

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

洋品牌泛濫反映一種復(fù)雜的社會消費心理

品牌文化：“崇洋”心態(tài)泛濫在國內(nèi)家居商業(yè)從散貨批發(fā)轉(zhuǎn)型品牌專賣的時候，一些“聰明”的廠家找了品牌化的終南捷徑--傍洋牌。盡管傍洋牌、假洋牌和產(chǎn)地造假在其他一些行業(yè)也屢不鮮見，但是洋名泛濫在家居行業(yè)似乎尤其嚴重。如果說假洋牌和產(chǎn)地造假涉及商業(yè)欺詐的話，那么洋名泛濫則反映了一種復(fù)雜的社會消費心理。

我們以結(jié)果導(dǎo)向觀察，中國家居企業(yè)10多萬家，品牌系列數(shù)以十萬計，但是真正被消費者記住的沒有多少品牌。品牌是什么?最起碼它不是商標(biāo)?；蛟S我們應(yīng)該從另一個角度看待，品牌是一個存在于消費者心中的東西，它并不歸屬于企業(yè)。

產(chǎn)品信息和標(biāo)準的非透明化成投訴的罪魁禍首

商業(yè)零售：價格內(nèi)戰(zhàn)只會覆沒民族品牌自2009年全球金融危機傳導(dǎo)到家居行業(yè)以來，無論是行業(yè)還是媒體探討“賣場過?！闭加昧颂嗟脑掝}資源，反而甚少觸及在經(jīng)濟下行和充分競爭時期如何提高坪效和消費者研究等更為關(guān)鍵更為核心的問題。長久以來家居行業(yè)沒有廣泛施行明碼實價和明碼實折有其原因，這個秘而不宣的行業(yè)規(guī)則維系著薄弱的廠商關(guān)系，但這也嚴重地阻礙了家居產(chǎn)業(yè)社會化、信息化和電商化的進程。

如果說高標(biāo)低折是一種行業(yè)慣例的話，那么產(chǎn)品信息和標(biāo)準的非透明化往往成為消費投訴的罪魁禍首，而導(dǎo)購和服務(wù)系統(tǒng)的非規(guī)范化又加劇了這種情況。家居行業(yè)作為習(xí)慣上被認為的低頻關(guān)注度行業(yè)，而通常的資訊報道往往被“質(zhì)量門”等負面事件充斥，這無疑將家居行業(yè)推向了缺乏誠信和社會責(zé)任的不利境地。

價格內(nèi)戰(zhàn)極有可能導(dǎo)致民族品牌的全軍覆沒

家居零售價格普遍虛高的根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無論于行業(yè)健康發(fā)展，還是于商家于消費者都是不利的。為了提高效率，很多商場和商家的慣用方式是"爆破營銷"，甚至已經(jīng)將促銷常態(tài)化。爆破營銷短期內(nèi)或?qū)I(yè)績提升有效，但長期而言對品牌損害很大。無數(shù)血淋淋的事實表明，價格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結(jié)果，就是民族品牌的全軍覆沒。

家居行業(yè)同樣存在行業(yè)“特殊論”，過分強調(diào)行業(yè)特性忽視了產(chǎn)業(yè)及商業(yè)的一般規(guī)律，這實則是在禁錮行業(yè)的思想發(fā)展。家居行業(yè)要想有發(fā)展，就要遵循行業(yè)的規(guī)則，這樣家居業(yè)才能繁榮。