根據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度，家具生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值保持著增長(zhǎng)的趨勢(shì)。然而，面對(duì)不景氣的房產(chǎn)指數(shù)，建材流通指數(shù)呈現(xiàn)出低迷的趨勢(shì)，上半年的消費(fèi)數(shù)據(jù)可以稱(chēng)為喜憂(yōu)參半。“疲軟”的背景之下，木門(mén)行業(yè)也呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，消費(fèi)趨勢(shì)始終處于異動(dòng)變化中。因此，木門(mén)企業(yè)必須調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。

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品牌競(jìng)爭(zhēng)成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

對(duì)此，中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，今年上半年，市場(chǎng)總體保持增長(zhǎng)，增速放緩，但針對(duì)單個(gè)企業(yè)，有漲有跌。他說(shuō)：“品牌企業(yè)今年總體上還是增長(zhǎng)的，之前可能是30%的增長(zhǎng)，現(xiàn)在可能是10%。我們也了解到一些小企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的企業(yè)已經(jīng)退出市場(chǎng)。過(guò)去三年，家居市場(chǎng)的銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)，但是今年，可能或多或少都碰到了一些問(wèn)題和難點(diǎn)?！?/p>

木門(mén)市場(chǎng)的增速放緩，不僅源于房產(chǎn)市場(chǎng)的低迷，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著競(jìng)爭(zhēng)程度的提高，木門(mén)行業(yè)的“好日子”已經(jīng)過(guò)去，不斷上升的成本、同質(zhì)化的產(chǎn)品、動(dòng)輒而起的價(jià)格戰(zhàn)，也讓商家感受到日子不好過(guò)。業(yè)內(nèi)人士表示：“木門(mén)行業(yè)正在慢慢走向成熟，企業(yè)利潤(rùn)也逐漸趨于合理，品牌競(jìng)爭(zhēng)成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，從量變到質(zhì)變的過(guò)程中，感覺(jué)日子不好過(guò)在所難免?！?/p>

家居市場(chǎng)好日子已經(jīng)過(guò)去

2014年上半年，房產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)低迷，成為家居行業(yè)的底色。根據(jù)全國(guó)房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)百城價(jià)格指數(shù)6月份數(shù)據(jù)顯示，2014年6月，全國(guó)100個(gè)城市(新建)住宅平均價(jià)格環(huán)比上月下跌0.5%。此數(shù)據(jù)連續(xù)第2個(gè)月下跌。而根據(jù)中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)5月銷(xiāo)售額為1091.6億元，環(huán)比上升9.62%,同比上升3.34%。1-5月累計(jì)銷(xiāo)售額為4277.5億元，同比上升2.61%;中國(guó)家具協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度規(guī)模以上的企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值1474億元，比去年同期提高10.18%。

木門(mén)消費(fèi)促銷(xiāo)更具常態(tài)化

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)促銷(xiāo)更具常態(tài)化。上半年，“節(jié)日促銷(xiāo)”效應(yīng)尤為明顯。相對(duì)冷門(mén)的節(jié)日，如端午節(jié)、兒童節(jié)等假日也逐漸成為木門(mén)商家的戰(zhàn)場(chǎng)。此外，家居賣(mài)場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏更為自主和緊湊，一些商家根據(jù)自己的需要設(shè)置營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展各種主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

木門(mén)市場(chǎng)不能缺營(yíng)銷(xiāo)策略

一位木門(mén)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“從上半年的情況來(lái)看，企業(yè)的增長(zhǎng)比較快，但是我們了解到，也有的商家增長(zhǎng)不是很好。在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，木門(mén)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的是營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)，比的是品牌建設(shè)，每個(gè)企業(yè)會(huì)根據(jù)自己的業(yè)務(wù)狀況制定營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏?！?/p>

小編認(rèn)為，適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)是可以的，但是如果商家陷入“不促不銷(xiāo)”的圈子，長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)對(duì)行業(yè)是不利的，任何品牌要對(duì)自己的產(chǎn)品有信心，一旦放大營(yíng)銷(xiāo)的效果，商品價(jià)格的大起大落危害了誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。爆破、聯(lián)盟等營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì)在短期內(nèi)帶來(lái)收益，但是蓄水的結(jié)果，最終收益不是很高。

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