2013年對于家居行業(yè)來說，都意味著一次改變與重生，這其實也是家居行業(yè)的一個新起點(diǎn)，家居業(yè)確實應(yīng)該拓寬思路、轉(zhuǎn)變方式去發(fā)展了，否則就是固步自封、閉門造車，顯然，大部分企業(yè)在去年已經(jīng)意識到了。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

欣賞更多木門圖片

城鎮(zhèn)化成發(fā)展新引擎

由于房地產(chǎn)行業(yè)受國家宏觀調(diào)控政策制約，房地產(chǎn)市場受到了一定影響，在一些地區(qū)，進(jìn)而影響到房地產(chǎn)的下游行業(yè)--家居行業(yè)2012這一年，家居界遭遇了史上最嚴(yán)峻寒冬。但隨著2012 年第四季度房地產(chǎn)市場回暖，2013年家居行業(yè)走出了2012年的寒冬。據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)，2013年1~11月全國家居零售額達(dá)1733億人民幣，比去年同期增長21.1%.

國家主導(dǎo)的城鎮(zhèn)化規(guī)劃讓家居行業(yè)找到了開拓新渠道的路徑，企業(yè)紛紛調(diào)整布局，走渠道下沉的路線，積極開拓三四線的新興市場。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，三四級市場潛力驚人，部分區(qū)域甚至超過了一線城市的市場銷售額。

賣場大規(guī)模試水電商

2013年6月19日，國內(nèi)外三家知名家居賣場即全球最大的家居建材零售企業(yè)家得寶、國際家居連鎖零售企業(yè)美克美家、以及大型家居建材主題購物中心居然之家，同時宣布入駐天貓試水電商，這是繼家電、百貨、商超行業(yè)賣場之后，家裝業(yè)零售賣場首次大面積觸網(wǎng)。

然而電商平臺與家居賣場間的矛盾卻進(jìn)一步加大。今年雙十一，紅星美凱龍等國內(nèi)19家家居賣場，簽下了“投名狀”，抵制天貓等電商平臺。

雙十一的硝煙還未散去，19家賣場聯(lián)合抵制天貓最終O2O遭遇解除，實際上賣場抵制的不是電商也不是O2O，而是線上電商和線下實體賣場還不規(guī)范的職能利益劃分，線上迫切的需要打開實體物流配送渠道，賣場又不可能淪為線下免費(fèi)的體驗和售后服務(wù)場所。

但顯然O2O已經(jīng)勢不可擋，賣場擋得住天貓卻擋不住家居體驗式消費(fèi)的大勢所趨，打通O2O也注定是未來家居賣場自身發(fā)力的新戰(zhàn)場。

家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟需確立

2013年，號稱中國兒童家居領(lǐng)軍品牌的喜夢寶，在半年之內(nèi)發(fā)生三次質(zhì)量門事件：甲醛超標(biāo)10倍多、家居發(fā)霉及床板斷裂。包括兒童家居在內(nèi)的整個家居市場的質(zhì)量問題一直以來都不容樂觀，部分不良商家的違規(guī)操作、消費(fèi)者環(huán)保意識欠缺、賣場把關(guān)不嚴(yán)格、監(jiān)管部門缺失等因素都讓家居市場亂象橫生。

為了治理家裝痼疾，國家相關(guān)部門將聯(lián)合行業(yè)協(xié)會于2012年底至2013年初陸續(xù)推出《住宅室內(nèi)裝飾裝修工程質(zhì)量驗收規(guī)范》、《家庭居室裝飾裝修質(zhì)量驗收標(biāo)準(zhǔn)2013》、《家居行業(yè)經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》和《居室布線設(shè)計指導(dǎo)規(guī)范》四大標(biāo)準(zhǔn)。其中，兩項都是針對驗收環(huán)節(jié)制定的細(xì)則和標(biāo)準(zhǔn)。

洗牌時代，具有市場競爭力的品牌企業(yè)勢必意識到，提供規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)，才能贏得市場。

品牌塑造成突圍關(guān)鍵

中國家居產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)洗牌期。消費(fèi)者對家居產(chǎn)品需求的逐漸成熟，傳統(tǒng)的競爭力會慢慢向動態(tài)的競爭力發(fā)展。即一個企業(yè)重構(gòu)組織，調(diào)動資源，適應(yīng)新的市場競爭環(huán)境的能力。這就需要家居企業(yè)通過品牌美譽(yù)度形成自己的動態(tài)競爭力。

我國家居行業(yè)出口量雖很大，但出口產(chǎn)品基本是加工的國外品牌。中國有五萬多家家居企業(yè)，其中，只有一萬多家擁有品牌系列，但平均品牌年齡不超過五歲。基于這種情況，2014年及未來的幾年當(dāng)中，打造品牌形象，提高產(chǎn)品品質(zhì)，以塑造中國家居品牌是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

2013年在有利的宏觀、中觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的支持下，需要全行業(yè)的共同努力，進(jìn)一步凝聚共識、攻堅克難、不斷創(chuàng)新、艱苦奮斗來完成。