雙十一離我們越來越近了，不少剁手族大力備貨，把自己的購物車塞的滿滿的。那相比之下，線下的商戶們表現(xiàn)又如何了？據(jù)調(diào)查，廣州的家居賣場就并未選擇迎戰(zhàn)“雙11”。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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就像我們用慣的QQ表情含義已偏離開發(fā)者原義一樣，雙11早已變成網(wǎng)商們購物節(jié)一樣促進(jìn)銷量的狂歡節(jié)。媒體報(bào)道顯示，有城市的線下家居賣場也不甘示弱，主動(dòng)搭起“雙11大促”、“線下體驗(yàn)享線上價(jià)格”等擂臺(tái)迎戰(zhàn)電商們。不過廣州的賣場仍然保持常規(guī)營銷動(dòng)作，多數(shù)賣場表示“不過雙11”。

雙11前的周末已開啟一輪促銷

雙11本是電商大戰(zhàn)，天貓商城上，有部分家居品牌都有相應(yīng)促銷活動(dòng)推出。反觀廣州本地賣場，多反應(yīng)冷淡。百世家居、吉盛偉邦表示暫時(shí)沒有針對雙11的促銷活動(dòng)推出。紅樹灣、金海馬、紅星美凱龍則在雙11前的周末開啟一輪促銷，但都沒借雙11宣傳。

據(jù)悉，除天貓商城外，不少家居網(wǎng)站5折酬賓。但線下賣場沒有跟電商正面碰撞，也未有比較優(yōu)惠的力度。有賣場負(fù)責(zé)人表示，雙11主要吸引線上買家，線下賣場少有看重，部分小賣場就算有這想法或沒能落實(shí)或沒能引起關(guān)注。也有賣場表示，雙11不在周末，對線下人流量影響不大。

家居“雙十一”優(yōu)惠真假難辨

家居O2O的模式近年來已被不少家居品牌、賣場所重視。雙11這場電商大戲，有的網(wǎng)站卻避開了。匯集家具、建材多個(gè)品牌的冠軍聯(lián)盟，去年宣布試水O2O電商模式，未參與電商大戰(zhàn)。

品牌對雙11的關(guān)注更高。某家居品牌除了在網(wǎng)店推出低價(jià)產(chǎn)品，百萬紅包讓利與iPhone6抽獎(jiǎng)外，廣州的線下專賣店還有下定送大禮包等優(yōu)惠。值得注意的是，這是該品牌第一次參與電商大戰(zhàn)，并且表示是“一年一次 一價(jià)到底”的O2O專場活動(dòng)。

家居賣場以促帶銷成常態(tài)，買家已對線下促銷不敏感。傳統(tǒng)家居賣場應(yīng)考慮如何依托線上平臺(tái)。而線上線下互動(dòng)或成傳統(tǒng)賣場促銷新利器。

總之，這個(gè)人造節(jié)“雙11”電商購物節(jié)給予家居品牌不俗的利潤，可謂不折不扣的“爽11”。