隨著生活物質(zhì)水平的提高，產(chǎn)品價格對于消費者來講僅僅是最基礎(chǔ)的考慮因素，所以現(xiàn)代社會的人們，最終決定其決定購買行為的往往是個性化的產(chǎn)品，貼心的服務(wù)。于是，這些需求影響著企業(yè)營銷新的考量方向。

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架起一座企業(yè)與消費者之間的橋梁

設(shè)計師渠道無疑是幾乎所有木門企業(yè)和建材企業(yè)產(chǎn)品銷售的重要渠道之一，設(shè)計師群體也是溝通企業(yè)和最終消費者的重要橋梁，但由于設(shè)計師在收取企業(yè)回扣并把最終價格轉(zhuǎn)嫁到消費者身上這種行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則被越來越多的曝光給整個社會，設(shè)計師營銷的力度似乎不再如從前。

企業(yè)開展細(xì)致營銷 緊扣消費者心弦

然而，通過設(shè)計師群體進(jìn)行產(chǎn)品營銷推廣畢竟還是傳統(tǒng)營銷中的一個重要手段，國內(nèi)的企業(yè)，尤其是在資金上略有實力的知名企業(yè)，依舊對設(shè)計師活動、設(shè)計師年會等營銷模式表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣。

讓消費者站在文化的高度感受產(chǎn)品

產(chǎn)品賣到最后就是在賣文化，但凡對制造業(yè)有所了解的人都深諳這一點，喬布斯和蘋果公司的成功已經(jīng)成為這條規(guī)律最為強(qiáng)大的證明。而這條定理對木門行業(yè)的從業(yè)者來說同樣適用，在做好產(chǎn)品本身的同時，如何賦予產(chǎn)品和品牌以文化內(nèi)涵，成為了許多木門企業(yè)近年來在市場營銷方面所考慮的重中之重。

文化營銷要想獲得長足的影響力，絕對是一件慢工出細(xì)活的事情，所推廣的文化還必須準(zhǔn)確契合產(chǎn)品和品牌自身的定位，它所包含的內(nèi)容是全方位的。如果廠家隨意扯上兩個文化概念往產(chǎn)品身上套用，并在終端做一些活動草草推廣一下，這樣心態(tài)浮躁與急功近利最終是無法獲得理想效果的。歐美很多知名制造企業(yè)都已成功將自己的文化塑造成了自身品牌的一部分，相對這些企業(yè)而言，中國的企業(yè)從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”，還有很長的路要走。

在營銷學(xué)中，營銷的重點不在“營”而是“銷”。木門品牌要學(xué)會營銷原理，學(xué)會如何“銷”，學(xué)會如何創(chuàng)造價值。木門企業(yè)只有找準(zhǔn)營銷的著力點，才能事半功倍。

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