隨著家居行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化、拿來主義等問題一步步凸顯，這與消費者日漸增長的原創(chuàng)設(shè)計、個性化表達(dá)等精神需求背道而馳，面對這種情況，家居企業(yè)該如何面對呢？

產(chǎn)品同質(zhì)化成家居行業(yè)發(fā)展瓶頸 原創(chuàng)設(shè)計成轉(zhuǎn)型拐點

產(chǎn)品同質(zhì)化成家居行業(yè)發(fā)展瓶頸

隨著中國整體經(jīng)濟(jì)日新月異的發(fā)展，各行業(yè)從業(yè)人數(shù)大大增加，企業(yè)數(shù)量急劇攀升，技術(shù)不斷提高，設(shè)備快速更新，服務(wù)和質(zhì)量迅速提升。家居行業(yè)也迎來了新一輪的高速發(fā)展期，國內(nèi)家居市場的競爭局面已完全進(jìn)入了一種火熱的超競爭狀態(tài)。

然而，活躍的經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)社會全面發(fā)展后，隨之而來的則是激烈競爭中出現(xiàn)的發(fā)展瓶頸--產(chǎn)品同質(zhì)化，原創(chuàng)設(shè)計缺乏。事實上，國內(nèi)家居行業(yè)，小企業(yè)的設(shè)計，無論是產(chǎn)品設(shè)計、展會設(shè)計還是展廳設(shè)計等方面，模仿大品牌的痕跡都非常重，而國內(nèi)大品牌又多模仿國外品牌，這甚至已經(jīng)成為了一種常態(tài)。在這樣的市場環(huán)境下，不少家居企業(yè)，特別是中小規(guī)模的企業(yè)認(rèn)為抄襲是一種很正常的事情，甚至有企業(yè)妄言“不抄，還能活嗎?”

其實不僅家居行業(yè)，其他各個行業(yè)都存在一個共同的趨勢：同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯，產(chǎn)品差異化程度和差異化時間越來越有限。不同家居企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品其風(fēng)格、款式和顏色都如出一轍，有些企業(yè)甚至連形象包裝猶如“雙胞胎”。相關(guān)人士曾坦言，當(dāng)前中國設(shè)計界的問題在于，具有水平、走向國際并擁有地位的好設(shè)計仍然鳳毛麟角，無良的、抄襲的、不當(dāng)?shù)脑O(shè)計比比皆是。放眼國內(nèi)家居行業(yè)，相比家居企業(yè)的數(shù)量，國內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計少得可憐。

分析其中原因，相關(guān)人士認(rèn)為，因為國內(nèi)的家居生產(chǎn)公司以中小企業(yè)為主，大部分企業(yè)還不具備衣柜設(shè)計的觀念，認(rèn)為與其高薪聘請設(shè)計師設(shè)計產(chǎn)品，還不如把國外賣場里的圖樣拿回廠里進(jìn)行復(fù)制生產(chǎn)，這樣可以降低成本。中國定制家居設(shè)計缺乏的是重視的心態(tài)。

另外，我國定制家居行業(yè)的設(shè)計人才相當(dāng)匱乏，特別是設(shè)計研發(fā)人才極其短缺。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)有3 萬多家家居企業(yè)，擁有的設(shè)計師卻不到3000人。也就是說，平均每10家家居企業(yè)只有一個設(shè)計師?！叭瞬呕摹币恢币詠矶际侵萍s家居企業(yè)健康發(fā)展的一大問題。

除此之外，長期以來，絕大多數(shù)家居企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱，新推出的定制產(chǎn)品，如果不加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，則“仿款”幾乎是不可避免的。因為目前我國對外觀設(shè)計的保護(hù)沒有明確的法律規(guī)定。企業(yè)一旦發(fā)現(xiàn)被別人侵權(quán)，就算通過司法程序也難以得到滿意的解決。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，“企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識淡薄與知識產(chǎn)權(quán)本身的特點有關(guān)?！敝R產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一項投資大、回報周期長且比較隱形的事業(yè)，導(dǎo)致許多衣柜企業(yè)不愿意在知識產(chǎn)權(quán)上多投入。因而打擊了企業(yè)進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計的積極性，從而嚴(yán)重地制約家居行業(yè)健康地向前發(fā)展。

原創(chuàng)設(shè)計成家居企業(yè)轉(zhuǎn)型落腳點

與同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重形成鮮明對比的是目前消費者對原創(chuàng)設(shè)計的巨大需求。

其實，對于行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化現(xiàn)象，企業(yè)都看在眼里，原創(chuàng)設(shè)計缺乏，設(shè)計師緊缺等問題也心知肚明，但是就是缺乏重視。直至近十年，部分家居企業(yè)也開始摸索自己的設(shè)計之路，盡管，至今能以“原創(chuàng)設(shè)計”立足的企業(yè)數(shù)量依然不多。不少家居品牌對于原創(chuàng)的認(rèn)知還不夠，“產(chǎn)品好賣就行”的想法在大眾品牌中仍占主流，原創(chuàng)產(chǎn)品也經(jīng)常遭遇大小企業(yè)的“山寨”，家居品牌因外觀專利侵權(quán)鬧上法庭的事情也時有發(fā)生。

值得慶幸的是，隨著產(chǎn)品的豐富，消費者也經(jīng)歷了沒有選擇權(quán)到個人喜好說了算的階段。這種形勢迫使行業(yè)被動或者主動地尋求改變。一方面，在越來越彰顯個性的時代，消費者對于設(shè)計和個性化的要求越來越高。消費者不再喜歡看到那種千篇一律的設(shè)計，他們喜歡有獨特個性的設(shè)計。對此，相關(guān)人士表示，“設(shè)計是一種精神滿足。我們國家和歐美發(fā)達(dá)國家在家居等領(lǐng)域的差距還有點大。因此，當(dāng)文化發(fā)展到了一定的高度，人們需要一種精神需要，當(dāng)物質(zhì)生活滿足了，精神需求、情緒等‘無形’的東西就成為人們需要的?！币虼耍谙M者精神需求的驅(qū)動下，當(dāng)下不少家居品牌越來越重視設(shè)計。設(shè)計也不再只是家居企業(yè)拿來營銷的一個幌子，而是真正落實到了企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)過程當(dāng)中。

另一方面，業(yè)界在感嘆“行業(yè)過?！钡那闆r下，在面臨著太多品牌時，好的設(shè)計不僅能夠幫助消費者擺脫這種混亂的狀態(tài)，更是企業(yè)產(chǎn)品“被看見”的重要工具。2014年，行業(yè)進(jìn)入洗牌時代，一大批辨識度低、產(chǎn)品質(zhì)量低劣的品牌和企業(yè)倒路上。企業(yè)才突然醒悟，只有充分地滿足消費者的需求，順應(yīng)市場的發(fā)展，才能要在競爭激烈的市場上生存。

整個行業(yè)開始重視產(chǎn)品設(shè)計，這是行業(yè)的普遍進(jìn)步。以前家居企業(yè)更多是在賣產(chǎn)品，而現(xiàn)在更多是在尋求與設(shè)計師的合作，尋求產(chǎn)品的創(chuàng)新。在尋求轉(zhuǎn)型的道路上，原創(chuàng)設(shè)計成為行業(yè)和品牌的落腳點。中國家居業(yè)對于大合集的態(tài)度有了突破，設(shè)計不再是花瓶式的作秀，而是進(jìn)入了人們的實際生活。