在營銷領(lǐng)域，企業(yè)除了要做好產(chǎn)品，還要會“玩”，比如曾經(jīng)名噪一時的聚美優(yōu)品“為自己代言”案例，引發(fā)其他企業(yè)紛紛跟風撰寫自己的“代言體”文案。在木門行業(yè)，有這么一批企業(yè)也很會“玩”，他們通過在產(chǎn)線升級、創(chuàng)意營銷、商業(yè)模式探索等方面富有創(chuàng)意的探索，引領(lǐng)著木門行業(yè)的發(fā)展。

夢天：《焦點訪談》盯上了他們的智慧工廠

所謂智慧工廠，就是指通過信息化的方式將工廠里的人、機器、物料等進行聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)生產(chǎn)流程的智能化。一直以來，夢天木門主要走個性化定制生產(chǎn)模式，由于規(guī)模大、原料價格高，人工生產(chǎn)品控難以保障，實現(xiàn)智能化生產(chǎn)成為夢天發(fā)展的主要需求，于是他們找到了集控科技，為生產(chǎn)線構(gòu)建產(chǎn)線大腦，也就是實現(xiàn)工廠物聯(lián)網(wǎng)。8月11日，央視一套的《焦點訪談》欄目對杭州的老工廠物聯(lián)網(wǎng)改造工作進行了相關(guān)報道，夢天木門的智慧工廠成為《焦點訪談》分析的案例。

創(chuàng)意點分析：產(chǎn)能不足一直是困擾木門企業(yè)的問題之一，由產(chǎn)能問題帶來的消費糾紛也一直是木門行業(yè)的痛點。工廠物聯(lián)網(wǎng)最大的好處在于能夠提升木門的產(chǎn)能，縮短交貨周期。同時，物聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)線升級，對于木門的規(guī)格以及各項指標都能夠?qū)崿F(xiàn)科學(xué)化監(jiān)控，讓木門品質(zhì)得到有效的保障。

夢天的智慧工廠

TATA：木門企業(yè)也能玩轉(zhuǎn)奧運營銷

相信許多人在8月12日這天都被TATA木門的廣告給刷屏了，TATA木門在各大網(wǎng)站及各大高鐵站的黃金廣告位用最醒目的紅色大字提醒人們“深夜看比賽，千萬別影響到家人”。貼心的提示讓受眾心中一暖，對于廣大的體育迷來說，看比賽固然很重要，但關(guān)心家人同樣重要。如何才能做到深夜看比賽的同時不影響到家人的休息呢?TATA的廣告潛臺詞是：TATA木門的隔音效果能夠讓人睡得更舒心。

創(chuàng)意點分析：今年8月，奧運無疑是最大的熱點，大多數(shù)企業(yè)都在借奧運做營銷，但真正做出影響力的并不多，TATA可謂是個中翹楚。和其他企業(yè)不同的是，TATA此次奧運營銷并沒有將銷量放在第一位，而是另辟蹊徑，從人文關(guān)懷的角度來推廣品牌。除了精準的廣告投放，富有創(chuàng)意的文案是其營銷成功的核心要訣。

TATA木門的奧運營銷

順麗：基于年輕時尚風格的微整裝

順麗木門一直以來以年輕時尚的品牌形象面對消費者，顏色多樣、健康環(huán)保、設(shè)計感強的木門產(chǎn)品符合現(xiàn)代年輕人的消費理念。同時，為了滿足消費者對于整體家裝風格的需求，順麗木門順勢提出了“微整裝”概念。也就是通過材質(zhì)到風格的統(tǒng)一，將居住者的審美情趣更好的表現(xiàn)出來，相對于傳統(tǒng)的整木定制，順麗木門微整裝通過時尚的原創(chuàng)設(shè)計和環(huán)保的產(chǎn)品來滿足不同客戶群體的個性化定制需求，把高昂的整木定制做到了細致化、極致化。在達到家裝效果的同時極大的節(jié)約了資源、降低了成本。

創(chuàng)意點分析：從單一的木門產(chǎn)品到整木家裝再到全屋定制，木門行業(yè)的商業(yè)模式一直以滿足市場需求為準繩而不斷進化。目前在整個家居建材行業(yè)被提及最多的當屬全屋定制，然而真正能夠做到全屋定制的企業(yè)并不多，大多數(shù)企業(yè)正處于摸著石頭過河的階段，是通過產(chǎn)業(yè)鏈整合實現(xiàn)硬著陸，還是利用現(xiàn)有的資源進行過度從而實現(xiàn)軟著陸?順麗木門選擇了后者，“微整裝”概念的提出，正是基于商業(yè)模式軟著陸的戰(zhàn)略考慮。

個性時尚的順麗木門

盡管夢天、TATA、順麗的“玩法”不同，但背后都有著相同的訴求，那就是通過可實施的創(chuàng)意來解決木門行業(yè)發(fā)展的痛點。對內(nèi)方面，夢天木門的產(chǎn)線升級可以極大地提升產(chǎn)能，從而縮短交貨周期;對外方面，TATA在創(chuàng)意營銷方面的探索，讓傳統(tǒng)的木門行業(yè)煥發(fā)活力，同時，順麗在商業(yè)模式上的探索，迎合了木門消費趨勢，讓全屋定制更加落到實處。