一直以來，“大行業(yè)，小企業(yè)”都是中國家居建材行業(yè)的標(biāo)簽。由于行業(yè)門檻低、品牌集中度低，萬億規(guī)模的家居行業(yè)卻鮮有百億企業(yè)。面對行業(yè)現(xiàn)狀，不少一線品牌提出了實現(xiàn)百億家居企業(yè)構(gòu)想。為沖刺百億，他們手段各異，有以大家居為戰(zhàn)略，全面布局家居產(chǎn)業(yè);有的以上市為跳板，整合各方資源大發(fā)力;有的專注專業(yè)領(lǐng)域，搶占細分市場。不同的是手段，相同的是目標(biāo)，“百億計劃”宏愿將何時實現(xiàn)?

大自然：用20年時間完成“大自然的小宜家夢”

自2011年香港上市以來，大自然開啟了以地板為核心的大家居擴張之路，并透露企業(yè)目標(biāo)是在未來五年達到100億。2014年大自然把名字從“大自然地板”變更為“大自然家居”，步入了大家居發(fā)展的軌道。

目前大自然家居旗下已擁有地板、木門、櫥柜、衣柜、墻紙等十多個大家居產(chǎn)品系列，此外，還從全球各國引進、經(jīng)銷原裝進口的地板、櫥柜等品類。佘學(xué)彬計劃用20年時間，逐步實現(xiàn)全品類的大家居目標(biāo)，完成“大自然的小宜家夢”。

顧家：上市后順勢提出百億“小目標(biāo)”

最近，家居圈最熱鬧的事莫過于顧家上市了，10月14日，顧家家居登陸上交所上市，并在開盤后，毫無懸念頂格秒停漲44%。“家居市場有足夠大，足夠顧家做一輩子。上市前，顧家只做家居;上市后，顧家的專注也是一定的，不會涉足家居以外的產(chǎn)業(yè)。整個中國家居產(chǎn)業(yè)有一萬億產(chǎn)值，整個“十二五”規(guī)劃中家居行業(yè)的產(chǎn)值要達到兩萬億，只要能做到百分之一的份額就有兩百億。這個行業(yè)有巨大的舞臺，讓我去盡情發(fā)揮激情與實現(xiàn)夢想?！鄙鲜泻螅櫦叶麻L顧江生意氣風(fēng)發(fā)，順勢提出了一個百億小目標(biāo)。

如今看來，這個小目標(biāo)，并沒有不靠譜。2015年，顧家家居的收入為36億元，凈利潤4.98億元。到2016年6月，顧家在境內(nèi)外經(jīng)銷門店數(shù)量超過2700家，產(chǎn)品遠銷全球120多個國家和地區(qū)。而走上了資本運作的道路之后，上市A股帶來的直接效果是產(chǎn)能的提高。據(jù)悉，2015年顧家家居軟體家具總產(chǎn)能為76萬標(biāo)準(zhǔn)套。而據(jù)招股說明書披露的募資用途來看，顧家擬投資11.8億元建設(shè)年產(chǎn)97萬標(biāo)準(zhǔn)套軟體家具生產(chǎn)項目。而這與2015年相比，顧家家居產(chǎn)能將擴增128%。這將打破顧家長久以來的產(chǎn)能瓶頸，使得顧家的生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)水平都進一步提升，進而逐步擴大市場份額，鞏固和增強在軟體家具行業(yè)中的龍頭企業(yè)地位。

歐派：十年時間打造成國內(nèi)大家居航母級企業(yè)

作為家居圈公認的巨無霸，歐派早在2014年就提出了“百億計劃”，三年內(nèi)，歐派家居集團將劍指百億。2015年，歐派集團銷售收入近60億元，過去幾年，歐派始終保持著穩(wěn)健增長的勢頭，正常情況下，百億目標(biāo)指日可待。

作為拉動集團銷售的“功臣”，歐派衣柜近年來的發(fā)展令人刮目。2015年，歐派衣柜銷售業(yè)績超過13億元，占集團業(yè)績的20%以上。目前，歐派衣柜升級為“歐派衣柜+ 高端全屋定制”，成為歐派大家居的核心組成部分，也是歐派未來最為快速的增長點。

據(jù)了解，歐派計劃未來在全國建設(shè)300家“大家居”體驗店，覆蓋一二三線城市，為全國300萬家庭提供一體化家裝解決方案和大家居產(chǎn)品服務(wù)，并將用十年時間將歐派打造成為全國的大家居航母級企業(yè)。

尚品宅配：黑馬攪局，手握“殺器”沖刺百億

成立于2004年的尚品宅配，在不到十年的時間便做到十幾億元銷售額。這個從軟件業(yè)跨入家具業(yè)的“門外漢”，像一匹黑馬，更像一個攪局者，無意中將中國家具行業(yè)帶進了一個新的發(fā)展階段。其借助信息化技術(shù)開創(chuàng)的“O2O+C2B”的新營銷模式，使得尚品宅配在金融危機沖擊下仍能逆勢而上，實現(xiàn)每年高態(tài)勢增長。

在家居消費群體日趨年輕化的將來，掌握年輕群體的尚品宅配無疑手握大殺器，沖刺百億，并不是不可能。

A家家居：逆風(fēng)起航，內(nèi)外銷一起上

今年，在家居行業(yè)素有“拼命三郞”之稱的A家董事長吳衛(wèi)臣，這位曾說出“只有倒閉的企業(yè)，沒有倒閉的行業(yè)”這句震撼業(yè)內(nèi)的名言的董事長，逆風(fēng)起航，以“百億戰(zhàn)略”再次震驚業(yè)內(nèi)。所謂“百億戰(zhàn)略”，即A家家居到2020年，實現(xiàn)銷售額106億元，國內(nèi)板木實木綜合實力排名第一，軟體市場銷量排前兩名。

從創(chuàng)業(yè)初期的小型木制品工廠，到如今，A家家居已成長為美國前三大家居公司戰(zhàn)略合作伙伴，在全球范圍內(nèi)擁有幾千家家門店，海內(nèi)外13大制造基地，上萬名員工的大型家居企業(yè)。作為出口額占據(jù)總銷售額60%的A家家居，吳衛(wèi)臣自然知道，美國的前十大家居品牌，做到全美國的家居品牌銷量總量的35%;美國的前一百大家居品牌的銷售總量，占全美國家居銷售總量的79%。因此，吳衛(wèi)臣推斷，中國五年以后、十年以后肯定會崛起500億、1000億的家居企業(yè)。吳衛(wèi)臣希望，A家家居，能以自己的品牌影響力，成為這樣的企業(yè)。

盡管不少家居企業(yè)早在2010年前后，就提出了百億構(gòu)想，甚至有些企業(yè)當(dāng)時預(yù)判到2016年便要突破百億，但從今年的發(fā)展來看，要想破百億，依舊為時尚早。但即使暫時還看不到企業(yè)入駐的身影，也不影響百億俱樂部日益喧鬧。在互聯(lián)網(wǎng)時代的推動下，家居產(chǎn)業(yè)的迭代將越來越快，也將會有越來越多的企業(yè)提出百億計劃，但究竟誰能穩(wěn)當(dāng)破百億，一主沉浮，來日方長，期待共同見證。

(來源：泛家居圈)