在白熱化的門窗市場競爭中，同質(zhì)化嚴(yán)重，原創(chuàng)設(shè)計不足一直是困擾行業(yè)發(fā)展的一大“頑疾”。但是，在技術(shù)、質(zhì)量、功能等條件無明顯差別的情況下，門窗設(shè)計卻是決定市場競爭勝負(fù)的關(guān)鍵因素之一。所以，要想避免自己成為產(chǎn)品同質(zhì)化浪潮中的“冤魂”，門窗品牌企業(yè)必須要把設(shè)計水平的提高當(dāng)成企業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。

門窗品牌致勝市場關(guān)鍵：加強“設(shè)計競爭力”（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

設(shè)計領(lǐng)先是門窗企業(yè)致勝市場關(guān)鍵之一

對于每一個門窗企業(yè)而言，門窗設(shè)計只有滿足了用戶的個性化需求方能為企業(yè)賺取更多的利潤價值。從消費者角度來說，門窗設(shè)計不僅要滿足基本的使用功能，更為完整的定制需求滿足和更為先進的需求引導(dǎo)也是重中之重。門窗設(shè)計是一項系統(tǒng)工程。第一是要適應(yīng)既有市場需要，這是門窗設(shè)計的根本出發(fā)點和歸宿。第二是門窗設(shè)計不僅僅局限于既有市場的需要，而且還要適應(yīng)潛在市場的需要，潛在市場才是企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的強大后勁。

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟下，領(lǐng)先的門窗設(shè)計成為企業(yè)致勝市場的關(guān)鍵因素之一。在技術(shù)、質(zhì)量、功能等條件無明顯差別的情況下，門窗設(shè)計成為決定市場競爭勝負(fù)的關(guān)鍵。在歐美以及日本，有的企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計能力已經(jīng)上升為生產(chǎn)力的高度，一個門窗企業(yè)只有在產(chǎn)品設(shè)計能力上取得領(lǐng)先水平，才能獲得更大的市場競爭能力。

設(shè)計的著力點應(yīng)是人的社會屬性需要發(fā)掘

現(xiàn)代市場是以消費需求至上，門窗企業(yè)要想賦予產(chǎn)品更好的市場競爭力，在設(shè)計起始階段必須圍繞消費者的需要展開設(shè)計。從目標(biāo)受眾角度來說，當(dāng)消費者從專賣店買回一套門窗，他并不是僅僅買回一套門窗那么簡單，消費者買回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、視覺美感等一系列通過商業(yè)設(shè)計所附加的增值價值。因此，門窗設(shè)計的展開應(yīng)站在滿足消費者各種需要這個角度，對于消費者的各種需求盡量滿足。

另一方面，從消費需要的角度，消費者對于設(shè)計作品是有雙重要求的，一種是精神上的，一種是物質(zhì)上的。而門窗本身需要兼具實用功能、審美功能和象征功能三種功能。實際上，門窗設(shè)計的設(shè)計對象從表面看來是某種“物”，而本質(zhì)上應(yīng)該是“人”與“物”的結(jié)合。設(shè)計藝術(shù)只不過是提供出一種人作為社會屬性的需要滿足，這種需要的滿足方法之一是通過設(shè)計藝術(shù)來完成的。因此，門窗設(shè)計的著力點應(yīng)該是人的社會屬性需要的發(fā)掘，不僅僅是簡單的既有需要的滿足，更應(yīng)該是大量深層次潛在需要的發(fā)掘。

當(dāng)然，門窗企業(yè)必須要懂得設(shè)計，但設(shè)計不是營銷的手段，而是品牌的一種氣質(zhì)。設(shè)計也不能解決一切，設(shè)計的只是產(chǎn)品，而并非銷售過程。它只能在一定程度上影響到消費者是否決定要購買。因此，提升企業(yè)的設(shè)計能力只是第一步，如何加強品牌認(rèn)同感就是企業(yè)之后需要做的事情。