近年來，中國經(jīng)濟(jì)增長結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了歷史性轉(zhuǎn)變,消費成為國民經(jīng)濟(jì)增長中最重要的力量。然而，伴隨人們消費水平的提高與消費方式的轉(zhuǎn)變，人們的生活方式和生活習(xí)慣發(fā)生了很大變化，從這些變化中可以觀察和感受到中國的消費升級，也在一定程度上反映出木門等家居行業(yè)市場格局的轉(zhuǎn)變。

觀察|消費升級推動木門行業(yè)市場格局轉(zhuǎn)變（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

從商品為主向商品和服務(wù)并重轉(zhuǎn)變

在大城市,設(shè)計師作為家庭裝修工程的總策劃,為業(yè)主提供專業(yè)意見。設(shè)計師會與主人深入溝通,根據(jù)主人的職業(yè)和身份,設(shè)計出與之相匹配的家居風(fēng)格、材質(zhì)品質(zhì)、空間規(guī)劃、采光布局、色彩搭配、擺放位置和合理比例等。優(yōu)秀設(shè)計師的設(shè)計不僅會給人耳目一新的感受,還能體現(xiàn)主人的文化品位和生活態(tài)度。

同時，木門等消費品類從商品為主向商品和服務(wù)并重轉(zhuǎn)變是本輪消費升級的重要特點。在城市中,消費從物質(zhì)產(chǎn)品向精神產(chǎn)品升級。消費升級和品質(zhì)革命漸次展開,涉及休閑、娛樂、文化、旅游、通信、教育、醫(yī)療、保健、住宅等幸福產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域方面。近年來,服務(wù)類消費增長速度已經(jīng)快于商品消費。舉例來說,2016年,北京市服務(wù)消費已經(jīng)占到消費總額的45%左右,增速高于商品消費3.5個百分點。

個性化消費增長，全屋定制深入人心

消費升級表現(xiàn)在人們更青睞專業(yè)化、定制化、差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。與此同時,中國木門消費市場開始分化,低端和一般性商品產(chǎn)能過剩,個性化消費持續(xù)增長。對于供應(yīng)商來說,一方面,消費升級面對細(xì)分市場,以銷定產(chǎn),蘊含著巨大的發(fā)展機(jī)遇和空間,專業(yè)化、差異化與高附加值相伴。另一方面,面對多元化需求,廠商規(guī)?；б鏁档?成本增加,設(shè)計品質(zhì)與生產(chǎn)升級都會面臨挑戰(zhàn)。

最近幾年,家居市場的顯著變化是,從衣柜、書柜、廚柜行業(yè)到門窗、窗簾、吊頂、燈飾等,一改過去客戶選購供應(yīng)商提供產(chǎn)品的傳統(tǒng)模式,眾多品牌順應(yīng)消費層次和要求的提升,紛紛轉(zhuǎn)向家居整體定制,根據(jù)個性化訂單需求進(jìn)行生產(chǎn)。木門等整裝定制供應(yīng)商與消費者的溝通,能充分體現(xiàn)消費者的生活理念和審美需求。將設(shè)計作為定制的靈魂,供應(yīng)商到客戶家里測量數(shù)據(jù),制作3D立體全屋裝修效果圖交給客戶確認(rèn),為消費者量身定制專屬的、差異化的家居產(chǎn)品,最大限度體現(xiàn)外觀設(shè)計、空間利用、內(nèi)部功能、環(huán)保智能等的有機(jī)結(jié)合,實現(xiàn)審美和實用的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

品牌價值獲認(rèn)可，消費配置注重品牌

伴隨房價上漲和家居產(chǎn)品質(zhì)量提升,消費者、尤其是中產(chǎn)階層在家居產(chǎn)品和服務(wù)購買中,無論是裝修公司、地板瓷磚,還是電器家具、門窗窗簾燈飾的選擇,關(guān)注品質(zhì)高于價格,品質(zhì)成為最重要因素。由于木門等家居產(chǎn)品升級換代快,專業(yè)性較強(qiáng),一般來說,一個家庭不會每年頻繁裝修,沒有時間去了解很多升級更新材質(zhì)的特點和功能等細(xì)節(jié),在這種情況下,品牌成為產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的保障,信賴品牌產(chǎn)品和服務(wù)可以降低購買時間與精力成本。在市場上,知名品牌的價值得到客戶認(rèn)可,價格和銷售明顯占優(yōu)。

中產(chǎn)階層將成為消費升級主力軍,他們重視生活品質(zhì)和品牌意識,對消費的體驗和質(zhì)量要求較高。在性價對比中,人們會更多關(guān)注代表某種價值觀或精神主張的品牌價值。消費需求由滿足日常需求向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變。高品質(zhì)、多功能、智能化的品牌產(chǎn)品日益受到追捧。

在快節(jié)奏的大都市,面對巨大的工作、生活壓力,人們內(nèi)心渴望靜生活和慢生活的獨享,希望通過轉(zhuǎn)換狀態(tài)和軌道讓自己回歸休閑、放松和平淡,而家庭恰恰是生活與工作分隔的港灣和棲息地。伴隨著人們收入的提高和對高品質(zhì)生活的不懈追求，精神消費成為越來越多中國消費者家居軟環(huán)境的必需品。在此形勢下，木門等行業(yè)市場也開始積極做出改變。

(來源：金融時報)