著名管理大師邁克爾·波特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“世界上有三類(lèi)企業(yè)：不知道發(fā)生了什么的企業(yè)、看著事情發(fā)生的企業(yè)和使事情發(fā)生的企業(yè)?！蹦敲?，怎樣才能做一個(gè)使事情發(fā)生的企業(yè)呢?——制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

2017年，“智能、大數(shù)據(jù)、新零售”概念逐漸融合，“大家居、全屋定制、整裝”風(fēng)潮席卷，門(mén)窗及家居品牌唯有考慮如何利用自身有效的資源、資產(chǎn)，在充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下去滿(mǎn)足顧客的需求，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的創(chuàng)造，方能直面新一輪的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

為了更好地總結(jié)過(guò)往，謀劃將來(lái)，中華門(mén)窗網(wǎng)特別策劃2017年報(bào)之戰(zhàn)略篇、營(yíng)銷(xiāo)篇與產(chǎn)品篇，帶您“溫過(guò)去，劃未來(lái)”，助力門(mén)窗及家居企業(yè)繼往開(kāi)來(lái)，邁步新臺(tái)階!

溫過(guò)去|資本布局、跨界聯(lián)合、產(chǎn)能終端擴(kuò)張加速

資本布局

2月10日，江山歐派門(mén)業(yè)股份有限公司在上交所掛牌上市，正式登陸A股市場(chǎng);3月28日，歐派家居集團(tuán)股份有限公司在上交所上市，成功登陸A股主板;11月20日，佛山南海伊盾門(mén)窗有限公司在深圳前海股權(quán)交易中心掛牌上市;12月6日，和邦盛世家居股份有限公司在北京產(chǎn)權(quán)交易所正式掛牌新三板。年初以來(lái)，家居行業(yè)的上市潮可謂兇猛。江山歐派門(mén)業(yè)作為全國(guó)第一家上市的專(zhuān)業(yè)木門(mén)制造企業(yè)，此次領(lǐng)銜上市，吸引著更多的企業(yè)對(duì)資本市場(chǎng)蠢蠢欲動(dòng)，希望借助資本力量在家居領(lǐng)域大施拳腳。

江山歐派門(mén)業(yè)上市

歐派家居上市掛牌

隨著上市浪潮的不斷襲來(lái)，資本化本化運(yùn)作已成為中國(guó)家居行業(yè)的聚焦點(diǎn)。傳統(tǒng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷削弱，是包括木門(mén)、門(mén)窗企業(yè)在內(nèi)的家居企業(yè)都需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在此背景下，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)亟需資本助力。江山歐派門(mén)業(yè)、歐派家居、伊盾門(mén)窗、和邦盛世家居等企業(yè)的接連上市，無(wú)疑能為家居制造業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與智能升級(jí)添加動(dòng)力。

伊盾門(mén)窗上市現(xiàn)場(chǎng)

和邦盛世家居上市敲鐘

然而，資本是天使，也是魔鬼。企業(yè)家需要看到的是，品牌上市利弊并存，它是融資的好渠道，品牌升級(jí)的好時(shí)機(jī)，但也讓公司的投資賬目、運(yùn)營(yíng)情況、盈虧狀況失去隱秘性，這不能不讓企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。也因此，終究是要借力資本大鱷打造商業(yè)帝國(guó)，還是沖著上市光環(huán)圈錢(qián)走人?這恐怕是擺在家居企業(yè)面前最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。上市只是第一步，背后的品質(zhì)與服務(wù)、產(chǎn)品與研發(fā)才是根本。面對(duì)上市潮，企業(yè)家需要謹(jǐn)慎看待這把雙刃劍。

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實(shí)業(yè)經(jīng)濟(jì)插上資本翅膀 和邦盛世步入戰(zhàn)略發(fā)展新階段

跨界聯(lián)合

時(shí)下，我國(guó)泛家居業(yè)正處在聚變中，伴隨消費(fèi)需求的更新迭代，品牌跨界，異業(yè)聯(lián)盟等事件層出不窮。2017年3月8日，3D木門(mén)與紅星美凱龍達(dá)成戰(zhàn)略合作;2017年3月31日，詩(shī)尼曼與酷家樂(lè)在廣州簽署戰(zhàn)略合作;2017年5月3日，索菲亞家居股份有限公司與華鶴集團(tuán)有限公司合資成立的索菲亞華鶴門(mén)業(yè)有限公司;2017年8月，好萊客公司正式進(jìn)軍木門(mén)和櫥柜市場(chǎng);2017年10月10日，歐麗亞木門(mén)與方寸智業(yè)集團(tuán)正式簽署營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)戰(zhàn)略合作協(xié)議;2017年11月，歐迪克家居集團(tuán)與德國(guó)諾托弗朗克集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作……

詩(shī)尼曼與酷家樂(lè)簽約合作

索菲亞米蘭納木門(mén)亮相

其中，以索菲亞、好萊客為代表的家居品牌紛紛開(kāi)始橫向擴(kuò)展，做大產(chǎn)業(yè)鏈;以3D木門(mén)、詩(shī)尼曼家居、歐麗亞木門(mén)、歐迪克門(mén)窗為代表的門(mén)窗品牌也開(kāi)始強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，提升企業(yè)綜合實(shí)力……無(wú)論是企業(yè)與賣(mài)場(chǎng)、企業(yè)與設(shè)計(jì)公司、還是企業(yè)與供應(yīng)商、營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)平臺(tái)之間的合作，我們都應(yīng)該看到，行業(yè)大融合的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，這股跨界熱潮未來(lái)仍將持續(xù)。

歐麗亞木門(mén)廠區(qū)

“一枝獨(dú)放不是春，百花齊放春滿(mǎn)園”，如今，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)啟了“聯(lián)合”之旅?；ネㄓ袩o(wú)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是企業(yè)在當(dāng)今時(shí)代生存發(fā)展的內(nèi)在需求。在追求利益時(shí)兼顧合理關(guān)切，在謀求發(fā)展中促進(jìn)上下游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，進(jìn)而不斷擴(kuò)大共同利益匯合點(diǎn)，木門(mén)及門(mén)窗企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力方能獲得進(jìn)一步鞏固和發(fā)展。

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歐麗亞木門(mén)攜手方寸智業(yè)達(dá)成年度戰(zhàn)略合作

產(chǎn)能以及終端擴(kuò)張

2017年，得益于裝修市場(chǎng)的巨大需求，門(mén)窗及家居企業(yè)無(wú)不瞄準(zhǔn)了產(chǎn)能布局和終端擴(kuò)張這一環(huán)節(jié)。在產(chǎn)能布局方面，6月12日，詩(shī)尼曼家居湖北有限公司開(kāi)工奠基儀式在湖北省荊門(mén)市東寶工業(yè)園區(qū)舉行。6月20日，江蘇金迪木業(yè)股份有限公司280畝新基地開(kāi)工奠基儀式在江蘇宿遷泗陽(yáng)縣召開(kāi)。6月26日，鑫迪木門(mén)總部新廠區(qū)擴(kuò)建正式破土動(dòng)工……;在終端擴(kuò)張方面，11月28日-29日，德技優(yōu)品門(mén)窗2018年戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布。計(jì)劃到2019年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值3億，全國(guó)加盟店超500個(gè)，打造10個(gè)以上年銷(xiāo)量一千萬(wàn)的“大商”，到2024年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值10億，全國(guó)1500個(gè)加盟店，打造20-30個(gè)千萬(wàn)大商，1-3個(gè)億萬(wàn)大商，其中還會(huì)根據(jù)終端情況進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)充以及新基地的建設(shè)。……

詩(shī)尼曼家居湖北荊門(mén)基地開(kāi)工奠基儀式

鑫迪木門(mén)總部新廠區(qū)擴(kuò)建破土動(dòng)工

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)進(jìn)入了商業(yè)流通大生產(chǎn)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)極大的強(qiáng)盛、物產(chǎn)之豐富亙古未有，商業(yè)服務(wù)業(yè)比重進(jìn)一步增加，而終端門(mén)店作為最貼近消費(fèi)者的、商品與消費(fèi)者交易的場(chǎng)所，關(guān)于它的重要性不言而喻。更別說(shuō)，近年來(lái)家居行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)悄然發(fā)生著改變，市場(chǎng)的洗牌愈加強(qiáng)烈，各類(lèi)別的企業(yè)都在今年鉚足干勁往上攀爬著，從產(chǎn)能投入、圈地?cái)U(kuò)張?jiān)俚浇K端布局，門(mén)窗企業(yè)正不遺余力地前進(jìn)著。

無(wú)論是從提升品牌影響力、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，還是從保障市場(chǎng)供應(yīng)的角度來(lái)講，產(chǎn)能布局和終端擴(kuò)張都是企業(yè)發(fā)展的重中之重。但綜合來(lái)看，門(mén)窗企業(yè)產(chǎn)能及終端門(mén)店擴(kuò)張步伐的不斷推進(jìn)，還需要考慮全國(guó)布局選址、目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋率等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，為生產(chǎn)基地建成投產(chǎn)后，預(yù)防部分地區(qū)產(chǎn)能過(guò)剩提前打好“預(yù)防針”。

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新發(fā)展 新布局|德技優(yōu)品門(mén)窗發(fā)布2018戰(zhàn)略規(guī)劃

劃未來(lái)|新航騰飛、業(yè)務(wù)拓展、技術(shù)升級(jí)一觸即發(fā)

2017年終將至，越來(lái)越多的家居企業(yè)在總結(jié)過(guò)往的同時(shí)，還制定了來(lái)年的戰(zhàn)略規(guī)劃，門(mén)窗行業(yè)也不例外。11月30日，以“皇派十載·致敬未來(lái)”為主題的皇派門(mén)窗十周年盛典在廣州舉行?，F(xiàn)場(chǎng)，皇派公布了“千萬(wàn)愛(ài)心公益計(jì)劃”和“新航計(jì)劃”。據(jù)了解，“千萬(wàn)愛(ài)心公益計(jì)劃”包括在30座城市,為50所學(xué)校建設(shè)隔音音樂(lè)教室;為貧困校區(qū)投放10萬(wàn)學(xué)習(xí)物資，為1000位貧困學(xué)生資助助學(xué)資金;“新航計(jì)劃”則是在2018至2020年，皇派將圍繞“爆品突破、培訓(xùn)幫扶、強(qiáng)化招商、規(guī)范管理、增強(qiáng)信心”二十字方針，通過(guò)信息化建設(shè)、主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)化、電商發(fā)展、招商優(yōu)化四大發(fā)力點(diǎn)，全面推動(dòng)皇派門(mén)窗新航騰飛。

皇派門(mén)窗朱福慶

相對(duì)于皇派門(mén)窗2018年戰(zhàn)略規(guī)劃的早早發(fā)布，還有更多的企業(yè)在“賣(mài)關(guān)子”。2017年12月20日，歐哲門(mén)窗第二屆戰(zhàn)略合作伙伴峰會(huì)將在佛山保利洲際酒店開(kāi)幕。據(jù)悉，本次會(huì)議將全方位展示歐哲的年度新品、業(yè)務(wù)開(kāi)展模式、服務(wù)體系等發(fā)展方向;2018年1月8日，施米德智能門(mén)窗將在廈門(mén)舉行智能門(mén)窗控制系統(tǒng)發(fā)布會(huì)，正式推出施米德智能門(mén)窗的突破性技術(shù)。據(jù)施米德董事長(zhǎng)林木水透露，這將為中國(guó)智能門(mén)窗在新時(shí)代的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提供一種嶄新可能……

歐哲門(mén)窗第二屆戰(zhàn)略合作伙伴峰會(huì)

施米德智能門(mén)窗控制系統(tǒng)發(fā)布會(huì)

從中華門(mén)窗網(wǎng)記者目前了解的企業(yè)戰(zhàn)略布局來(lái)看，有的側(cè)重公益與營(yíng)銷(xiāo)、有的側(cè)重產(chǎn)品與服務(wù)、還有的側(cè)重技術(shù)與資源開(kāi)發(fā)。戰(zhàn)略規(guī)劃能不能完全實(shí)現(xiàn)暫且不提，對(duì)于門(mén)窗及家居企業(yè)而言，唯有站得高，才能看得遠(yuǎn)——只有忽略眼前的浮云，穿透過(guò)去，徹悟“消費(fèi)者的真正需求”，才能看到本質(zhì)，讓?xiě)?zhàn)略布局成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之利器。

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2018再起航 聚焦施米德智能門(mén)窗控制系統(tǒng)發(fā)布會(huì)

跨過(guò)如火如荼的2017，面對(duì)即將到來(lái)的2018，有人躊躇滿(mǎn)志，有人如履薄冰。歐派家居集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁劉順平曾用“針?shù)h相對(duì)”來(lái)預(yù)測(cè)明年的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，詩(shī)尼曼董事長(zhǎng)辛福民則用“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰”來(lái)形容他面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，百得勝執(zhí)行總裁張健更是用“敬畏”二字來(lái)描繪他感受到的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)。大浪淘沙、強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱。今天和未來(lái)的中國(guó)企業(yè)家，必須能夠做好戰(zhàn)略上的抉擇，塑造出企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)、調(diào)查現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)未來(lái)的基礎(chǔ)上，為謀求生存和發(fā)展而做出長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性的謀劃或方案。前途可能坎坷，但未來(lái)并不遙遠(yuǎn)，2018，讓我們繼續(xù)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航!