今年的五一，注定是屬于新零售的狂歡。紅星美凱龍五一大促——超級家裝節(jié)再創(chuàng)銷售佳績，商戶總銷售實收65.65億元，整體增長25.3%。

此次超級家裝節(jié)，紅星美凱龍營銷升級，全面打通線上線下一體化營銷，真正實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)家裝O2O。全國22城52家APP上線商場深度融合參與線上線下一體化營銷，達成銷售26.15億，占比商戶總銷售額39.8%，互聯(lián)網(wǎng)新零售戰(zhàn)略首戰(zhàn)大捷!

APP上線 商場貢獻四成銷售

用戶裝修三大痛點：一、設計;二、家裝;三、裝修僅僅只是各個環(huán)節(jié)的零散集合，并沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

紅星美凱龍利用現(xiàn)有網(wǎng)絡布局優(yōu)勢及品牌影響力，首創(chuàng)家居互聯(lián)網(wǎng)新零售戰(zhàn)略：以設計為入口，以家裝業(yè)務為主線;整合家裝上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為消費者提供集裝飾設計、硬裝施工、材料銷售、家具購買、軟裝配飾于一體的全案整裝服務。全面解決用戶痛點，顛覆傳統(tǒng)裝修的用戶體驗。

本次超級家裝節(jié)，消費者在紅星美凱龍充分感受新零售魅力：全國22城52家APP上線商場深度融合參與線上線下一體化營銷。18城22店落地家裝活動。紅星美凱龍通過大牌設計免費享、專業(yè)監(jiān)理免費享、服務承諾十年保等促銷推廣加上落地活動，線上傳播推廣+線下活動爆破，助力家裝公司為商場引流。

商場人氣火爆

18城22店，累計到場人數(shù)5045人，累計家裝訂單為554單;累計家裝轉零售訂單2828單;定向量房252套，累計量房1008套。22城52家APP上線商場達成銷售26.15億，占比39.8%。線上線下一體化營銷完美收官!

高端家裝就一站，引領消費升級

本次超級家裝節(jié)，有一組數(shù)據(jù)非常亮眼：全國會員銷售共計31.2億元，消費人數(shù)7萬人，客總價4.46萬。相較于某家、某寶幾百上千的客總價，這一數(shù)據(jù)直接秒殺。

如此之高的客總價，也暗合了紅星美凱龍的品牌理念：高端家裝就一站!品質(zhì)和高端是紅星美凱龍區(qū)別于其他家居流通平臺和互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺的最大區(qū)別。消費升級的大背景，家裝行業(yè)對品質(zhì)、設計的需求日益增長。作為家居流通平臺龍頭，紅星美凱龍將享受消費升級所帶來的巨大紅利。

為了給消費者提供高端的消費體驗，超級家裝節(jié)大促4城6店攜手64家商戶共同打造大牌天團標桿商戶，線上傳播推廣、線下流量變現(xiàn)，持續(xù)全面推進流量深耕，實現(xiàn)線上線下精準流量的營銷賦能!最終，商戶每筆帶券銷售平均1.2萬元，平均每商戶整體銷售50.5萬元，商戶最高大促銷售349萬元。

同時，紅星美凱龍攜手五大風云大牌品牌首度聯(lián)合傳播，全國TOP9機場，562塊黃金廣告位，18天累計影響高端用戶超1100萬人 。

風云大牌品牌聯(lián)合海報示例

跨界整合首度創(chuàng)新，引領家居消費升級。紅星美凱龍攜手3C巨頭宏圖Brookstone打造家居行業(yè)快閃店中店，落地南京卡門子商場和上海吳中路歐麗洛雅商場，百款黑科技產(chǎn)品聚流吸金，升級家居銷售新體驗，為消費者提供高品質(zhì)的生活方式。

宏圖Brookstone快閃店入駐紅星美凱龍

數(shù)字營銷 實現(xiàn)全員流量深耕

流量就是一切的時代，精準引流成為各大商家必爭的橋頭堡。紅星美凱龍流量深耕的核心目標是自己掌握流量、深度運營流量、成為流量分發(fā)平臺。

此次超級家裝節(jié)線上線下一體化營銷，除了活動端的一系列線上線下活動交出了亮眼的成績單之外，線上活動流量再創(chuàng)新高，峰值同比2017年高達3倍;同時，巧借數(shù)字營銷工具實現(xiàn)的全員社交傳播蓄客，也創(chuàng)造了歷史新高。

借助流量深耕模式，紅星美凱龍實現(xiàn)了全國商場的員工、導購、設計師、異業(yè)人員的個人流量貢獻數(shù)據(jù)可視和全國組隊大PK，不僅打通了家居專家與家裝消費者在“傳播-注冊-互動-到店-消費”的各個環(huán)節(jié)上的線上線下全渠道、全場景有效互動，而且充分的釋放出每一位“玩家”的“蓄客能量”。全國245家商場，2.52萬個導購利用社交傳播實現(xiàn)蓄客互動247.5萬人次，精準鎖客4.07萬人。

作為新的模式，新零售的流量深耕模式為零售行業(yè)提供了新的機會和路徑，帶來新的發(fā)展優(yōu)勢。未來紅星美凱龍還將帶來哪些新零售新玩法?我們拭目以待!

(來源：騰訊家居)