整裝以客戶為中心，以整體設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，提供裝修材料、基礎(chǔ)施工、軟裝配飾、定制家具、設(shè)計(jì)安裝等全套服務(wù)項(xiàng)目，為客戶提供能滿足居住功能的整體家裝解決方案。

整裝是一種有效的家裝要素的組織形式：整體設(shè)計(jì)優(yōu)化了裝修材料的搭配；標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)體系提升家裝供應(yīng)鏈的運(yùn)營(yíng)效率，降低采購(gòu)和物流倉(cāng)儲(chǔ)成本；集成營(yíng)銷(xiāo)模式降低原本不同產(chǎn)品和工序的營(yíng)銷(xiāo)成本。

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整裝提供了真正的一站式家裝解決方案，有望成為家居行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。

整裝行業(yè)需求有望持續(xù)高景氣

市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.4 萬(wàn)億整裝行業(yè)的發(fā)展有三大驅(qū)動(dòng)因素，包括城鎮(zhèn)化、居民收入提升和消費(fèi)升級(jí)。我們認(rèn)為，C 端家裝需求主要來(lái)自三個(gè)方面，分別是新增住房裝修需求、二手房裝修需求和翻新住房裝修需求。

經(jīng)測(cè)算，預(yù)計(jì)到2020 年，以上三方面家裝需求將分別達(dá)到0.86 萬(wàn)億、0.47 萬(wàn)億和0.14 萬(wàn)億，C 端家裝總需求將達(dá)到1.48萬(wàn)億；2018-2020 年C 端整裝市場(chǎng)需求將達(dá)到3.11 萬(wàn)億元、3.28 萬(wàn)億元、3.45萬(wàn)億元。

七大勢(shì)力、三大模式角力整裝市場(chǎng) “破局”仍需時(shí)日

目前角逐整裝市場(chǎng)的力量包括房地產(chǎn)、公裝企業(yè)、傳統(tǒng)家裝企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)、定制家居企業(yè)、跨界巨頭、家居賣(mài)場(chǎng)等七大類(lèi)，競(jìng)爭(zhēng)格局初露端倪。

整裝可以分為三種模式，分別是垂直模式、平臺(tái)模式和賦能模式。我們認(rèn)為，整裝行業(yè)發(fā)展的最大制約瓶頸在于前端獲客能力、系統(tǒng)化運(yùn)作能力和產(chǎn)品供應(yīng)鏈的整合，目前仍沒(méi)有企業(yè)能脫穎而出。

家居企業(yè)的選擇：搶占設(shè)計(jì)主導(dǎo)權(quán)，突破定制家居局限，成為整裝運(yùn)營(yíng)商從整裝視角來(lái)看，整裝將家裝和家居行業(yè)進(jìn)行了整合，定制是整裝的一個(gè)子集。

設(shè)計(jì)主導(dǎo)權(quán)是銷(xiāo)售主導(dǎo)權(quán)的前置核心環(huán)節(jié)，定制家居企業(yè)通過(guò)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，搶占前端設(shè)計(jì)主導(dǎo)權(quán)，通過(guò)整裝運(yùn)營(yíng)來(lái)形成多品類(lèi)整合機(jī)制，有望突破定制家居的局限。家居企業(yè)憑借品牌優(yōu)勢(shì)，目前開(kāi)始廣泛涉足整裝，從陶瓷、衛(wèi)浴到定制家居，各細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)頭羊均開(kāi)始布局。

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