1月23日晚間，武漢中商發(fā)布公告，擬購(gòu)買(mǎi)居然控股等24名交易對(duì)方持有的居然新零售100%股權(quán)。交易標(biāo)的資產(chǎn)的交易價(jià)格初步確定為363億元至383億元之間。

本次交易已構(gòu)成重組上市，交易前，上市公司的控股股東為武漢商聯(lián)，公司實(shí)際控制人為武漢國(guó)資公司（持股比例達(dá)41.25%），完成本次交易后，公司的控股股東變更為居然控股（持股比例42.15%），實(shí)際控制人變更為汪林朋。

居然之家一年前便已開(kāi)啟融資動(dòng)作

盡管2018年家居行業(yè)整體環(huán)境艱難，居然之家的開(kāi)店擴(kuò)張之路并沒(méi)有放緩態(tài)勢(shì)，反而加快了全國(guó)布局。從2014年第100家店，到2017年第200家店，再到2018年底全國(guó)超過(guò)300家門(mén)店，居然之家實(shí)現(xiàn)家居賣(mài)場(chǎng)成熟模式的高速?gòu)?fù)刻。居然之家表示將會(huì)繼續(xù)渠道下沉，關(guān)注地縣級(jí)市場(chǎng)，填補(bǔ)市場(chǎng)空白。這一系列擴(kuò)張，無(wú)論投資自建賣(mài)場(chǎng)，還是與已有當(dāng)?shù)匚飿I(yè)品牌合作，都需要居然之家充盈的資本作為支撐，為此居然之家開(kāi)始著眼融資。

2018年2月，居然之家獲得阿里巴巴、泰康集團(tuán)、云峰基金、加華偉業(yè)、紅杉資本等16家金融機(jī)構(gòu)的聯(lián)合戰(zhàn)略投資，釋放36%股份，投資總額達(dá)130億元。其中，阿里巴巴及關(guān)聯(lián)投資方投資54.53億元。此次融資，據(jù)汪林朋表示將用來(lái)新建物流并繼續(xù)開(kāi)店。而后，居然之家又獲顧家家居1.98億元間接入股，股權(quán)占比0.54%。而欲實(shí)現(xiàn)2017年末居然之家提出的“未來(lái)10年內(nèi)，全國(guó)開(kāi)店1200家”的計(jì)劃，居然之家需要更多的資金支持，上市也成了居然之家發(fā)展的必然之路。

居然新零售的大消費(fèi)轉(zhuǎn)型

消費(fèi)升級(jí)、新中產(chǎn)階級(jí)崛起、線下傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)與零售商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)艱難，面對(duì)生存環(huán)境的變化，居然之家看準(zhǔn)新零售發(fā)展趨勢(shì)，早在2017年已開(kāi)始布局試水。

2017年1月，居然之家上線怡食家超市、EATBOX無(wú)人便利店等新業(yè)態(tài)，嘗試?yán)们篮透哳l業(yè)態(tài)的引入拉動(dòng)家居消費(fèi)。

2018年2月與阿里的戰(zhàn)略合作成為居然之家從大家居到大消費(fèi)轉(zhuǎn)型的重要一步。據(jù)悉二者的合作已十分深入，兩家分別組建項(xiàng)目組對(duì)接，同時(shí)進(jìn)行賣(mài)場(chǎng)數(shù)字化及產(chǎn)品數(shù)字化的搭建。截至目前，居然之家體驗(yàn)Mall、居然之家金源店均已入市，賣(mài)場(chǎng)引入餐飲、娛樂(lè)、兒童等高頻消費(fèi)業(yè)態(tài)并引入阿里旗下的盒馬鮮生新零售超市，形成消費(fèi)生態(tài)圈。

居然之家大消費(fèi)轉(zhuǎn)型的背后其實(shí)是數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。居然與阿里更深入的合作是依托阿里的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使居然之家多年積累的會(huì)員及消費(fèi)數(shù)據(jù)得以激活。大數(shù)據(jù)分析后，居然之家能夠通過(guò)形成消費(fèi)者畫(huà)像進(jìn)行家居產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷投放，進(jìn)一步優(yōu)化場(chǎng)景搭建和提升消費(fèi)體驗(yàn)。

武漢中商開(kāi)盤(pán)漲停

居然之家的大消費(fèi)轉(zhuǎn)型和新零售跨界站在了趨勢(shì)的前端，而阿里的加持更是給了投資者信心，此次居然新零售與武漢中商交易后，阿里巴巴（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司及其一致行動(dòng)人杭州瀚云新領(lǐng)股權(quán)投資基金合伙企業(yè)將合計(jì)持有武漢中商5%以上的股份。

1月24日，在公布居然新零售成功借殼的第二天一早，武漢中商開(kāi)盤(pán)漲停。

據(jù)全球增長(zhǎng)咨詢公司沙利文發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家居零售市場(chǎng)已達(dá)到萬(wàn)億級(jí)，而在萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)中，居然之家、紅星美凱龍這樣的龍頭所占市場(chǎng)份額不足20%。武漢中商股市的樂(lè)觀表現(xiàn)或許是市場(chǎng)對(duì)家居行業(yè)巨大發(fā)展?jié)摿途尤恢倚铝闶坜D(zhuǎn)型擴(kuò)張的前景看好。

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