據(jù)統(tǒng)計，目前我國新中產(chǎn)人數(shù)已超過2億。到2020年，這一數(shù)字將達(dá)到7億。圍繞新中產(chǎn)開啟的新一輪的消費升級幾乎席卷了生活中的各個領(lǐng)域。伴隨著新中產(chǎn)的崛起，不僅給建材家居市場釋放了新一輪的消費紅利，也對建材家居企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級提出了新的要求。

有業(yè)內(nèi)人士指出，要把握新中產(chǎn)釋放的消費紅利，還需建立在讀懂新中產(chǎn)的基礎(chǔ)之上。那么，新中產(chǎn)在家居消費層面有哪些特征?建材家居企業(yè)又該如何乘勢發(fā)展?

讀懂新中產(chǎn)：注重品質(zhì)、個性、體驗

新中產(chǎn)崛起與消費升級息息相關(guān)，具體到家裝產(chǎn)品消費層面，有以下顯著特征：

追求高品質(zhì)產(chǎn)品

隨著消費觀念的不斷提升，新中產(chǎn)對家裝產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注度高于價格。大部分消費者表示價格不是選擇品牌的重要因素，家裝產(chǎn)品不是快消品，需經(jīng)得起長年累月的考驗，高質(zhì)量的產(chǎn)品才是他們首要考慮的。

審美提高，向“個性消費”轉(zhuǎn)變

關(guān)于新中產(chǎn)的畫像顯示，這部分人群日趨偏向年輕化、高學(xué)歷，他們在基本住宿功能基礎(chǔ)上，要求注入更多個人價值觀、審美觀、生活觀等精神元素，更樂意以家居的個性化來標(biāo)榜自身的個性。因此，近年來美學(xué)家居、定制類產(chǎn)品走俏，日漸成為家居消費主流。

選購講究效率，注重消費體驗

新中產(chǎn)消費者作為高收入人群，工作、生活都較為忙碌，所以做事很講究效率，在選購家裝產(chǎn)品時也是如此，更希望一站式選齊家裝所需產(chǎn)品。同時，新中產(chǎn)也很注重消費體驗，會選擇服務(wù)較好的品牌，售中放心，售后無憂。

建材家居企業(yè)如何把握新中產(chǎn)紅利?

所當(dāng)乘者勢也，不可失者時也。當(dāng)下，建材家居行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入買方主導(dǎo)市場的時代，消費者的任何一個新消費動向或可為企業(yè)發(fā)展帶來新的突破口，面對新中產(chǎn)崛起、消費升級帶來的巨大市場，企業(yè)更要拿出十二分精神來搶奪先機。

近年來，已有部分建材家居企業(yè)洞悉到這一市場趨勢，愈加注重新中產(chǎn)消費群體的喜好和需求，以期俘獲他們芳心。其中，整體門窗十大品牌帕爾瑪整體門窗就憑借其精確洞察力和前瞻性眼光，在新中產(chǎn)消費群體剛崛起之時，就采取了一系列應(yīng)對措施，頗有成效。

眼下，新中產(chǎn)階級的迅速崛起和消費設(shè)計，消費者對建材家居產(chǎn)品有了更高要求。有業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)應(yīng)該注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的提升，并創(chuàng)新運營模式，開發(fā)具有潛力的的市場，如此才能抓住新中產(chǎn)階級的心臟，為企業(yè)提供更多的增長動力。

(文章來源：中國門窗網(wǎng)，侵刪)