9月15日,紅星美凱龍第二屆綠色環(huán)保周正式落下帷幕。

綠色環(huán)保周期間,紅星美凱龍利用自身資源優(yōu)勢相繼開展了“綠色健康跑”、“品牌環(huán)保行”、“實驗室探秘”,以及“家裝大課堂”等系列活動,在提升品牌工廠綠色環(huán)保自覺性的同時,推動了全國商場建立綠色環(huán)保的經(jīng)營理念,也進一步加深了消費者對于家居環(huán)保的重視。

與此同時,紅星美凱龍在“舉國來慶 全民開團”大月營銷中,聯(lián)動全國284家商場,重磅推出“綠色家居大牌日”。在超級流量場的賦能下,優(yōu)選綠色環(huán)保設(shè)計尖貨,憑借IMP提供的十大功能模塊,助力綠色領(lǐng)跑品牌商家實現(xiàn)全鏈路的用戶運營,截至9月15日,“綠色家居大牌日”銷量達25.2億,同比大增83.2%,引導(dǎo)終端消費者享受綠色環(huán)保的品質(zhì)消費。

聯(lián)動行業(yè)環(huán)保品牌 倡導(dǎo)綠色家居消費

當(dāng)前,很多有社會責(zé)任的大型企業(yè)有能力也非常愿意為消費者提供真正的綠色家居產(chǎn)品,但是在激烈的市場競爭環(huán)境下,真正的綠色環(huán)保家居讓消費者難以辨別認可。為此,紅星美凱龍從2018年開始,在每年9月推出“綠色環(huán)保周”活動,聯(lián)手綠色家居消費品牌,切實為消費者優(yōu)選綠色環(huán)保的家居產(chǎn)品,使消費者能夠暢享綠色環(huán)保健康生活。

綠色環(huán)保周啟動儀式

作為紅星美凱龍全力打造綠色環(huán)保家居業(yè)態(tài)中的重要一環(huán),“綠色環(huán)保周”自去年亮相以來,就收到了家居行業(yè)以及消費者端的積極反饋。

2019年第二屆“綠色環(huán)保周”,仍然以綠色健康跑作為開幕活動。今年,紅星美凱龍聯(lián)動來自全國260多家商場、超過200個城市的家居人共同開跑,一起助力綠色環(huán)保家居生活。作為家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,紅星美凱龍希望通過健康跑的方式宣誓對家居行業(yè)綠色環(huán)保的執(zhí)著與追求。同時,也呼吁更多的社會力量關(guān)注家居綠色環(huán)保事業(yè)。

綠色健康跑

為了從工廠源頭端倡導(dǎo)“綠色環(huán)保家居”,紅星美凱龍全國各地商場分別攜手左右沙發(fā)、華日家居、曲美家居、志邦家居、南洋胡氏、蘇梨、歐派家居等近40家綠色領(lǐng)跑品牌核心工廠,開展“品牌環(huán)保行”,邀請消費者代表深入工廠,用一種更直觀的方式讓消費者看到綠色環(huán)保家居的生產(chǎn)流程,從而真正認識、了解綠色領(lǐng)跑品牌。

品牌環(huán)保行

近年來,紅星美凱龍每年會定期委托國家權(quán)威檢測機構(gòu)對商場內(nèi)經(jīng)營的商品進行隨機抽樣檢測,以確保經(jīng)營的商品符合國家環(huán)保質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。作為“綠色環(huán)保周”特色活動之一,紅星美凱龍也邀請到眾多消費者一起深入到全國30多家國家專業(yè)環(huán)保檢測機構(gòu),進行“實驗室探秘”,現(xiàn)場觀看一系列家居檢測的操作展示,深入學(xué)習(xí)家居產(chǎn)品的檢測知識。

實驗室探秘

不僅如此,紅星美凱龍在近30家商場組織并開展了“家裝大課堂”活動,增強消費者對綠色環(huán)保家裝知識的了解,展現(xiàn)紅星美凱龍健康家理念;并在商場綠色展陳中加入互動游戲,向消費者傳遞綠色環(huán)保家居的選購知識。

家裝大課堂

除此之外,紅星美凱龍還傾力打造綠色家居營銷IP——“綠色家居大牌日”。紅星美凱龍聯(lián)動近300個商場,甄選全國七十萬件環(huán)保家居尖貨,覆蓋定制、衛(wèi)浴、軟體、瓷磚/地板、智能/電器、實木六大品類,為消費者提供綠色環(huán)保家居的產(chǎn)品選購。

在IMP的超級流量場賦能之下,紅星美凱龍匯聚了“全場精準(zhǔn)流量+全域精準(zhǔn)流量”,實現(xiàn)小程序及H5的UV近50萬,參團轉(zhuǎn)化率環(huán)比8月品類節(jié)增長55%。其中,歐派、顧家家居、索菲亞、慕思、芝華仕等綠色領(lǐng)跑品牌成為此次綠色環(huán)保周銷售TOP5,銷量同比增長均超過40%?？梢?當(dāng)前消費者對于綠色環(huán)保家居的需求正在與日俱增。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全網(wǎng)觸達 助力綠色家居消費觀深入人心

值得一提的是,今年綠色環(huán)保周,紅星美凱龍利用高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容與用戶達成了良性互動,有效運用了互動H5、海報、視頻等形式,在為“綠色家居大牌日”積聚流量的同時,成功助力綠色消費觀念更加深入人心。

在原創(chuàng)互動H5中,通過簡單有趣的問題測試,判斷你是哪種珍稀動物,并為你推薦最適合的居住環(huán)境。利用互動小游戲有趣的畫面、簡單的互動形式以及魔性的配樂,讓整個H5實現(xiàn)了超強的傳播裂變。

“你是哪種珍稀動物” H5

在宣傳海報的創(chuàng)意中,以 6 個珍稀動物的生活習(xí)性及對宜居環(huán)境的特殊要求,將綠色環(huán)保家居尖貨與其融合,從水龍頭的健康用水、門的隔音效果、床的舒適安心、兒童家具的安全防護、沙發(fā)的品質(zhì)做工、衛(wèi)浴的貼身設(shè)計,詮釋了“制造珍稀宜居地”的概念,也緊扣“綠色領(lǐng)跑,環(huán)保家居優(yōu)選”的主題,為大促小程序的引流貢獻了大量精準(zhǔn)流量。

珍稀動物海報

除了創(chuàng)意海報,紅星美凱龍還聯(lián)手來自仁豪家居、左右沙發(fā)、慕思寢具、挪亞家、七彩人生、美克A.R.T.等品牌的業(yè)界大佬,共同為“綠色領(lǐng)跑,環(huán)保家居優(yōu)選”發(fā)聲,樹立家居行業(yè)的綠色標(biāo)桿,引導(dǎo)消費者樹立綠色、健康的家居消費觀。

品牌領(lǐng)導(dǎo)助力發(fā)聲

此外,結(jié)合消費者在家居選購中最常遇到的問題,紅星美凱龍強勢推出三支詼諧幽默的創(chuàng)意視頻,分別聚焦甲醛含量超標(biāo)、劣質(zhì)水龍頭、兒童危險家具等3大方面,引發(fā)行業(yè)及消費者對于綠色環(huán)保家居的思考和共鳴。

綠色環(huán)保周創(chuàng)意視頻畫面

第二屆“綠色環(huán)保周”已經(jīng)圓滿落幕,但綠色家居消費仍在盛行。據(jù)了解,自2013年紅星美凱龍聯(lián)合中國質(zhì)量認證中心啟動“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”項目以來,今年已是第7個年頭。7年來,紅星美凱龍每年都會投入超5000萬元專項經(jīng)費用于環(huán)保質(zhì)量管理體系,持續(xù)為行業(yè)、為消費者甄選符合綠色領(lǐng)跑標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保品牌。同時,紅星美凱龍希望通過打造“綠色環(huán)保周”,讓更多消費者參與進來,進一步提升對綠色環(huán)保家居的關(guān)注。未來,紅星美凱龍將會聯(lián)手更多綠色領(lǐng)跑品牌,持續(xù)對每個家庭的居家環(huán)保負責(zé)任,為消費者打造綠色家居消費新生態(tài)。

(文章來源：騰訊家居，侵刪)