近日，TATA木門董事長(zhǎng)縱瑞原廣發(fā)“英雄帖”，邀人“家里見”！——12月22日，TATA木門北京總部，一年一度的新品發(fā)布即將舉行。于是，對(duì)TATA木門的新品猜想，隨即展開。

今年對(duì)TATA木門新品發(fā)布的關(guān)注，不只來(lái)自于對(duì)其新品的猜想，還有對(duì)行業(yè)的思考。因?yàn)椋琓ATA木門站在了20周年的節(jié)點(diǎn)上，因?yàn)槟鹃T行業(yè)大變化的時(shí)點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。

企業(yè)成長(zhǎng)和行業(yè)發(fā)展雖然受多種因素影響，但基本規(guī)律還是有章可循。尤其企業(yè)成長(zhǎng)歷程和行業(yè)發(fā)展歷史高度吻合的情況下，更是如此。

當(dāng)年在房地產(chǎn)的帶動(dòng)下，中國(guó)木門從零散的手工制作到作坊式的批量生產(chǎn)再到工廠化的規(guī)模化生產(chǎn)，如今已形成一個(gè)成熟、完整的行業(yè)，也造就了無(wú)數(shù)木門廠。這個(gè)過程，是木門從“行當(dāng)”到“行業(yè)”并逐漸發(fā)展壯大的過程，是一個(gè)野蠻生長(zhǎng)到蘊(yùn)育競(jìng)爭(zhēng)的過程，也是企業(yè)強(qiáng)弱對(duì)比逐漸顯現(xiàn)的過程。

這就像一個(gè)人出生后經(jīng)歷嬰兒、幼年、少年、青年，到成年。這又像一群人出生、從嬰兒到成年后，有的人身強(qiáng)體壯，有的人卻弱不禁風(fēng)，甚至羸弱多病。前一個(gè)比喻是行業(yè)，后一個(gè)比喻是行業(yè)里一個(gè)又一個(gè)企業(yè)——在同樣的環(huán)境里經(jīng)歷同樣的時(shí)間和歷程，吸收能力不同，成長(zhǎng)目標(biāo)不同，自我鍛煉強(qiáng)度不同，體格就不同，生存能力就不同。

資料圖片：TATA木門2019新品發(fā)布會(huì)

如今，成年的木門行業(yè)正面臨一系列困擾——曾經(jīng)賴以生存的零售市場(chǎng)正在萎縮；曾經(jīng)只靠一個(gè)木門單品就可以活的很好，現(xiàn)在似乎不行了……

在這種情況下，很多木門企業(yè)是迷茫的——看不清未來(lái)，找不到方向，要么是在迷茫中等待與觀望，要么是盲目地隨波逐流。因?yàn)檫@樣的企業(yè)，以前的生存也是隨波逐流的，是靠自然環(huán)境的賜與完成了“成年”的過程，但身體素質(zhì)和生存能力，卻并未“成年”。主要表現(xiàn)是，他們只為生產(chǎn)而生產(chǎn)，只為出產(chǎn)品而出產(chǎn)品，從未深入研究市場(chǎng)的需求和賣點(diǎn)，從沒想過為自己的產(chǎn)品、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和品牌賦予某種帶有生命或靈魂意義的東西。也就是說，從未想過為自己的產(chǎn)品、品牌貼上本名之外的另一個(gè)標(biāo)簽。

資料圖片：TATA木門2019新品發(fā)布會(huì)

TATA木門卻不同，它成立伊始就努力在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)用一個(gè)標(biāo)簽來(lái)強(qiáng)化自己的某種特征，以使自己能夠在消費(fèi)者心中從眾多同行中“特立”出來(lái)——TATA木門走過的這20年，前10年的標(biāo)簽是“簡(jiǎn)約”，后10年的標(biāo)簽是“安靜”。當(dāng)年將“靜音”作為品牌特征時(shí)，恐怕連TATA自己人也沒想到，會(huì)有一說靜音門市場(chǎng)的第一反應(yīng)就是“TATA”的這一天?？涩F(xiàn)在就是這樣。

如果說TATA木門與眾不同，這就是它與眾不同的最大之處。TATA人對(duì)自己的產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)有清晰的思路和方向，他們能夠在別人還沒意識(shí)到時(shí)就發(fā)現(xiàn)某種需求和機(jī)遇，并愿意在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)對(duì)一件事、一個(gè)方向、一個(gè)產(chǎn)品持之以恒地不斷向深挖掘。當(dāng)然，并不是所有時(shí)候他們都是機(jī)會(huì)的唯一發(fā)現(xiàn)者，但這種持之以恒，卻總會(huì)讓他們成為最后的勝利者。

資料圖片：TATA木門2019新品發(fā)布會(huì)

所以，當(dāng)別人考慮如何活下去的時(shí)候，或許TATA人考慮的是如何活得更好。尤其面對(duì)站在前一個(gè)20年終點(diǎn)、下一個(gè)20年起點(diǎn)上上的TATA木門，我們有理由猜想，是否會(huì)有一個(gè)新的標(biāo)簽附加于TATA？TATA又將如何繼續(xù)保持“青春”與“活力”？

我們期待答案的揭曉，更期待它給木門行業(yè)帶來(lái)的啟示。12月22日，TATA木門北京總部見！

(文章來(lái)源：搜門網(wǎng)，侵刪)