隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度之際，融合當(dāng)下時(shí)代科技進(jìn)步，越來(lái)越多的“新經(jīng)濟(jì)”樣態(tài)層出不窮，且在以不可小覷的力量顛覆傳統(tǒng)。相較于2019年新誕生的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”、“直播帶貨”等熱詞，跨界打造“IP營(yíng)銷”，成為了近年來(lái)企業(yè)之間強(qiáng)強(qiáng)攜手的“新經(jīng)濟(jì)”樣態(tài)，對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，亦是如此。

2019年，夢(mèng)天作為電影《掃毒2》的官方合作品牌，在7月電影上線之際，攜手《掃毒2》以及聯(lián)合紅星美凱龍家居集團(tuán)共同發(fā)起“超級(jí)掃毒日”活動(dòng)，號(hào)召?gòu)V大消費(fèi)者重視“有毒家裝”，倡導(dǎo)大家選擇環(huán)保、健康的裝修裝飾材料與家居產(chǎn)品，從裝修源頭開始“掃毒”。

“超級(jí)掃毒日”啟動(dòng)儀式

隨著經(jīng)典動(dòng)作港片《掃毒2》票房一路飆升，僅上線十多天內(nèi)就突破了10億，在戲內(nèi)宣傳堅(jiān)定“禁毒”、遠(yuǎn)離＊＊的價(jià)值觀，于戲外提醒消費(fèi)者警惕損害身體健康的“有毒家裝”，夢(mèng)天與《掃毒2》攜手打造的“掃毒”IP營(yíng)銷，雖不是家居行業(yè)打造的首個(gè)跨界IP營(yíng)銷，卻是打破以往家居品牌跨界硬性植入，做到了真正貼合二者核心價(jià)值和意義的經(jīng)典案例。

作為經(jīng)典港片《掃毒2：天地對(duì)決》，無(wú)論是動(dòng)作場(chǎng)面設(shè)計(jì)，還是人物沖突設(shè)定、核心價(jià)值傳遞等方面都較以往港片做出了創(chuàng)新性改變。從《風(fēng)暴》炸中環(huán)、到《拆彈專家》炸紅磡隧道、再到《掃毒2》中追車大戲開入香港地鐵，其在視效效果上的新嘗試令不少影迷嘖嘖驚嘆；電影中，劉德華飾演的香港富豪余順天，黑道出身，半路從商，親身經(jīng)歷了＊＊帶來(lái)的家破人亡的種種危害，決定以自己的力量鏟除＊＊?jiǎng)萘Γ归_與古天樂(lè)飾演的反派大毒梟的精彩對(duì)決……

夢(mèng)天智能工廠

而戲外，劉德華亦是與夢(mèng)天簽約多年的夢(mèng)天形象大使。每個(gè)時(shí)代都成就了不少巨星，但“天王”卻只有一個(gè)，劉德華出道至今零緋聞、且顧家，其好男人形象正符合夢(mèng)天借此傳遞給消費(fèi)者的產(chǎn)品形象——“穩(wěn)”，也代表了夢(mèng)天爭(zhēng)做家居行業(yè)翹楚的野心。作為高端水漆木作品牌，夢(mèng)天始終致力于打造有品位的健康家裝，于2015年突破技術(shù)阻力、率先在行業(yè)內(nèi)完成“油改水”，2018年震撼發(fā)布“夢(mèng)天水漆木門，即裝即住”戰(zhàn)略，在一年后的今天，夢(mèng)天又將水漆的健康優(yōu)勢(shì)從木門延伸至全屋木作。

夢(mèng)天全屋木作案例及2019木門新品

通過(guò)與《掃毒2》跨界打造“掃毒”超強(qiáng)IP，夢(mèng)天希望喚醒社會(huì)大眾意識(shí)到——甲醛等有害物質(zhì)正是源自于劣質(zhì)板材、膠水等材料，與人 人都知＊＊的危害性不同，其往往因?yàn)闊o(wú)色無(wú)味等因素被消費(fèi)者所忽視，但其對(duì)人體機(jī)能的傷害卻與＊＊一樣嚴(yán)重，且無(wú)法逆轉(zhuǎn)。

由此，夢(mèng)天作為官方合作品牌，借助“掃毒”超強(qiáng)IP，還同步發(fā)起了上門檢測(cè)等一系列的“夢(mèng)天超級(jí)掃毒日”活動(dòng)，一方面，號(hào)召消費(fèi)者從家裝源頭對(duì)室內(nèi)空氣污染引起重視，另一方面，亦希望把夢(mèng)天“水漆健康、即裝即住”的健康家居理念傳遞給更多的人。

夢(mèng)天“超級(jí)掃毒日”線下活動(dòng)＊＊的“毒”與劣質(zhì)家裝的“毒”，既有相同之處、又具有區(qū)分的部分，而這正是夢(mèng)天想表達(dá)的。同樣為“毒”，均可對(duì)人們身體造成嚴(yán)重危害，但與社會(huì)危害性極強(qiáng)的＊＊不同，有毒家裝歸屬于個(gè)人范疇內(nèi)，消費(fèi)者往往不易認(rèn)清其嚴(yán)重性。聯(lián)手打造掃毒IP，夢(mèng)天的用意正是在此。

健康家居，更依賴于好品牌及其領(lǐng)先于行業(yè)的技術(shù)。夢(mèng)天作為家居行業(yè)的頭部企業(yè)，30年來(lái)，一直身體力行地做好設(shè)計(jì)研發(fā)和環(huán)保升級(jí)，一次又一次的升級(jí)蛻變，才有了如今具有頗具藝術(shù)性與水漆健康屬性的夢(mèng)天全屋木作。

(文章來(lái)源：搜門網(wǎng)，侵刪)