在跨入2020年前后，定制家居行業(yè)有幾件引人注目的新事情：第一件新事情是尚品宅配在昨天放出的“簽約趙麗穎品牌代言”的信息；而在此前的12月28日，百得勝聯(lián)袂日本建筑設(shè)計大師隈研吾推出了全新的logo；再早些的12月19日，索菲亞正式官宣成為中國女排官方供應(yīng)商，同時，司米櫥柜亦成為了中國女排官方櫥柜品牌。

這幾個企業(yè)在近段時間的幾個頻繁的舉動，似乎都是在指向同一個方向：品牌和形象運(yùn)作。我所關(guān)注和關(guān)心的是，在表層的品牌和形象運(yùn)作下，這些企業(yè)深層的意圖。

索菲亞&司米牽手中國女排，是品牌和形象運(yùn)作，也是事件營銷。但是，更重要的是，“索司”在年底的這一大舉動，是索菲亞在經(jīng)歷去年的重大人事調(diào)整和布局后、在經(jīng)歷前年和去年市場的較大沖擊和波動后，厚積薄發(fā)式地推出來的。最重要的是，與這一大舉動進(jìn)行的相關(guān)聯(lián)的線下和線上的營銷和銷售大聯(lián)動，在這種大聯(lián)動中，索菲亞和司米都祭出了一個最有效的市場武器，即價格利器！近看，是為了年終沖業(yè)績，但是，若往春節(jié)后眺望，“索司”似乎是要一改其市場營銷領(lǐng)域一貫的低調(diào)、內(nèi)斂的風(fēng)格，由綿里藏針向鋒芒畢露進(jìn)發(fā)了，業(yè)內(nèi)人士用“磨刀霍霍”來形容“索司”的舉動，我覺得這種形容，比較貼切。

尚品宅配把簽約趙麗穎品牌代言的消息放在新年的第一時間對外公布，有其品牌運(yùn)作的考慮，更重要的是，這個舉動與其去年推出的第二代全屋定制的戰(zhàn)略是匹配的。根據(jù)我了解的信息，去年，在第二代全屋定制戰(zhàn)略的指引下，尚品宅配在業(yè)績上“無懼寒冬，逆勢飄紅”，以實(shí)力和顏值為內(nèi)核的第二代全屋定制，是尚品宅配差異化戰(zhàn)略的一面旗幟，也是其逆襲的利器。尚品宅配“逆勢飄紅”與“索司”“磨刀霍霍”，令人聯(lián)想到去年業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注的索菲亞和尚品宅配的爭奪戰(zhàn)，按照我的判斷，在已經(jīng)過去的2019年，兩者的業(yè)績應(yīng)該是不分伯仲了?！胺彩沁^往，皆為序章”。關(guān)鍵要看春節(jié)后的比拼和搏殺了。

再看看百得勝聯(lián)袂隈研吾推出新logo的事。我在“百得勝聯(lián)手隈研吾推出百得勝新logo發(fā)布會”上談過兩點(diǎn)體會：一、logo是品牌的眼睛、更是戰(zhàn)略的靈魂。其他資源都可能枯竭，唯有品牌資源生生不息。百得勝作為中國全屋定制家居世界的黑馬和小巨頭，通過此次的logo的新舊迭代和升級，將為其無形資產(chǎn)注入新的更強(qiáng)大的外延和內(nèi)涵；logo是戰(zhàn)略的靈魂，百得勝從板式定制向空間定制的戰(zhàn)略躍升，在新舊logo交替上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，新的logo形象也是百得勝在戰(zhàn)略上順應(yīng)和引領(lǐng)新消費(fèi)趨勢的最新表現(xiàn)。二、中國百得勝與日本建筑設(shè)計大師隈研吾的牽手屬于天作之合，隈研吾先生所追求的“取之自然、回歸自然”與百得勝所倡導(dǎo)的“無醛環(huán)保、親近自然”異曲同工，更與中國傳統(tǒng)＊＊文化所倡導(dǎo)的“道法自然，天人合一”，一脈相承。更為重要的是，從百得勝的戰(zhàn)略布局看，推出新logo只是一個開始，百得勝正在和隈研吾合作設(shè)計和開發(fā)新產(chǎn)品。

△  百得勝董事長張健（左）&隈研吾（右）

(文章來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)