突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情，成為了影響中國經(jīng)濟(jì)的“黑天鵝”，打亂了所有行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏。全民居家的防疫措施，更是讓全國的經(jīng)營場所都近乎空無一人。餐飲、旅游、酒店等眾多行業(yè)受到強(qiáng)烈沖擊，有的行業(yè)甚至日損失能達(dá)到上百億。

除了餐飲、酒店等注重客流量的行業(yè)面臨困境之外，依舊是以線下門店體驗(yàn)為主的家居企業(yè)，大部分也面臨著同樣的挑戰(zhàn)，作為家居賣場的頭部企業(yè)紅星美凱龍也發(fā)布了延期開業(yè)的公告。按照過往數(shù)據(jù)來看，過年之后本應(yīng)該是銷售旺季，但如今，各大家居企業(yè)的銷售額都呈現(xiàn)斷崖式下降。

(圖片來源：皇派門窗供稿，侵刪)

線上線下營銷一體化，門窗企業(yè)變革迎戰(zhàn)

疫情對門窗行業(yè)最直接的影響是，迫使許多傳統(tǒng)門窗企業(yè)在原有的營銷模式上做出調(diào)整。當(dāng)全國大隔離，所有人不能出門時，很多傳統(tǒng)門窗企業(yè)的線下門店處于真空狀態(tài)，不僅是無法營業(yè)，無法交易，甚至無法與消費(fèi)者建立有效聯(lián)系。由此，很多門窗企業(yè)希望通過線上渠道實(shí)現(xiàn)觸達(dá)消費(fèi)者、達(dá)到商品銷售的目的。而作為高端門窗領(lǐng)域的領(lǐng)軍者——皇派門窗，在很久之前就開始線上渠道的整體布局，在疫情期間，更是加快終端門店數(shù)字化與信息化的轉(zhuǎn)型，真正實(shí)現(xiàn)線上線下融合，賦能門店直接鏈接消費(fèi)者，提升運(yùn)營效能。

(圖片來源：皇派門窗供稿，侵刪)

據(jù)了解，皇派門窗近期開展“安心宅家 特惠秒殺”為主題的天貓活動，打響2020年開門紅的第一炮。為幫助千家萬戶宅家購好物，皇派在天貓官方旗艦店上架特惠套餐，以及9.9元贏990元抵用券的活動特權(quán)票活動，活動優(yōu)惠力度不容小覷?；顒由暇€短短10天，成交訂單數(shù)已超突破2千。

(圖片來源：皇派門窗供稿，侵刪)

同時，還開展“皇派門窗開門紅線上特惠”的淘寶直播活動，通過確切的實(shí)惠與便利，刺激賦閑在家的消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)。除此之外，皇派門窗還在抖音發(fā)起#共同戰(zhàn)“疫”，皇派與你在一起#的隔音花樣挑戰(zhàn)賽，引起消費(fèi)者的積極參與?；逝砷T窗在線上營銷層面的主動創(chuàng)新，進(jìn)一步促進(jìn)門窗行業(yè)構(gòu)建線上線下營銷一體化模式的變革。

(圖片來源：皇派門窗供稿，侵刪)

不僅是加碼線上營銷，皇派門窗還開啟千萬補(bǔ)貼活動幫助各地經(jīng)銷商度過難關(guān)，對于湖北省經(jīng)銷商更是給予一次性專賣店運(yùn)營補(bǔ)貼。同時，皇派門窗重新審視在疫情之下的商業(yè)基本要素，梳理風(fēng)險、現(xiàn)金流與資產(chǎn)配置的關(guān)系，與各經(jīng)銷商在資金、人員、管理等方面共同建立及完善風(fēng)控體系，應(yīng)對未來發(fā)展道路上的風(fēng)浪與挑戰(zhàn)。

(圖片來源：皇派門窗供稿，侵刪)

冬去春來，疫情之后的消費(fèi)反彈

沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會到來。疫情事件無疑大大加速了門窗行業(yè)的數(shù)字化變革。不過，在冬去春來，疫情結(jié)束之后，門窗企業(yè)的線上營銷渠道又該何去何從呢？

(圖片來源：皇派門窗供稿，侵刪)

作為基于房地產(chǎn)的派生需求，門窗產(chǎn)品具有一定的“剛需”屬性。短期內(nèi)，在疫情結(jié)束之后，因疫情擱置裝修計劃的客戶將會進(jìn)行一波集中式消費(fèi)。從長期的門窗需求來看，根據(jù)《2019鋁合金門窗行業(yè)招商加盟大數(shù)據(jù)》顯示，在未來10年，我國將有超過110億平方米的門窗進(jìn)入更換期，尤其是中高端門窗領(lǐng)域，將成為家居建材市場的又一塊“大蛋糕”。而在疫情期間習(xí)慣了網(wǎng)購的消費(fèi)者，在疫情結(jié)束之后，也會更加傾向通過線上渠道選購門窗產(chǎn)品。

而從企業(yè)方來看，線上營銷渠道不僅沖破物理空間的限制，而且還能結(jié)合線下、線上流量進(jìn)行裂變與復(fù)用，圍繞消費(fèi)者需求創(chuàng)造更多價值。如同皇派門窗應(yīng)勢謀局，及時調(diào)整線上線下營銷一體化的營銷模式，觸達(dá)更多的消費(fèi)者，相信這就是門窗企業(yè)的長久發(fā)展之道。

(文章來源：皇派門窗供稿，侵刪)