在做品牌傳播時，每家門業(yè)企業(yè)都會根據(jù)自身品牌定位和特點采用不同的傳播風格和傳播方式。不過，隨著用戶消費水平升級，傳統(tǒng)的品牌傳播模式已經(jīng)很難獲得消費者的認可和好評，相反，通過情懷營銷，將消費者普遍共有的價值觀和文化訴求表現(xiàn)出來，反而更能獲得消費者的支持。如3月份卡諾亞在首都機場投放的情懷廣告文案，瞬間刷爆微信朋友圈。筆者認為，以產(chǎn)品為主體，通過情感營銷向受眾傳播的方式或成門業(yè)品牌塑造的下個風口。

走心的品牌營銷廣告更能引發(fā)消費者情感認知和共鳴

廣告屬于門業(yè)品牌營銷的標配，近幾年，門業(yè)行業(yè)各類傳播方式充滿創(chuàng)新，包括微電影、微視頻、H5、電視廣告、移動端短視頻廣告，除了媒介的不同，門業(yè)品牌廣告的傳播逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容化，向用戶滲透。除此之外，一些大型門業(yè)企業(yè)更多的是肩負起傳播推廣健康家居生活，并促進門業(yè)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的社會責任和人文精神。80、90后作為當下門業(yè)市場的主流消費人群，對硬性廣告已毫無感覺，相反，軟性的、走心的廣告文案更能引發(fā)他們的情感共鳴。

情感營銷已成鏈接品牌和用戶的重要紐帶

塑造走心的品牌，離不開情感營銷，無論是快消類還是汽車珠寶類，大眾消費品牌都離不開對大眾情緒的反應(yīng)，勵志是情感里最容易打動大眾的營銷技巧。大眾對品牌的認知，除了對產(chǎn)品功能和價格領(lǐng)域內(nèi)的了解，逐漸延伸到情感領(lǐng)域，情感營銷變成了鏈接品牌和用戶的紐帶，有生命力的品牌都在通過情感來奠定和擴散自己的粉絲基礎(chǔ)，提升品牌附加值，讓用戶能夠產(chǎn)生重復購買的欲望。

洞察消費者心理 與他們“同呼吸，共成長”

中國門業(yè)行業(yè)乃至整個定制家居行業(yè)正在經(jīng)歷深刻而全面的變革。品牌傳遞上也在不斷的進化，從默默無聞到社會化傳播，行業(yè)都在逐步升級。用情感打動人，用情感去訴說產(chǎn)品和品牌，不光是與用戶“談情說愛”，更多得是與用戶“同呼吸，共成長”，感受他們的喜怒哀樂，洞察他們的微妙心理，讓品牌成為他們生活中的良師益友。

從目前我國門業(yè)企業(yè)對品牌塑造及傳播方式來看，傳統(tǒng)的生硬吆喝以及硬播廣告套路已無法產(chǎn)生最佳的傳播效果。相反，在這個孤獨而冷漠的社會，人們開始更加注重情懷的消費，無論是傳播一種理念，還是溫情的表達了受眾的想法，都能在某種程度上為消費者營銷一種氛圍和心理安慰，亦或認同。物以類聚，人以群分，所以，傳播和消費者價值觀一致的門業(yè)品牌，往往能聚集更加忠實的消費者。

(文章來源：良品樂購官網(wǎng)，侵刪)