雙十一，家居行業(yè)的年度流量爭奪戰(zhàn)！

每年雙十一都是各大電商平臺的競技場，各大企業(yè)的品牌秀，對于家居行業(yè)來說，每年的雙十一已經(jīng)成為沖刺KPI的重頭戲。

10月19日，家居零售業(yè)龍頭紅星美凱龍官宣成為《2020天貓雙11狂歡夜》總冠名，前兩年的《貓晚》 總冠名是顧家家居，由此可見，大家居行業(yè)各品牌對地球上這場規(guī)模最大的購物節(jié)的熱情。

(圖片來源：家具微視界-公眾號，侵刪)

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，線上線下雙向引流

家居賣場與電商平臺的聯(lián)手合作越來越密切，無論是紅星美凱龍還是居然之家都在進(jìn)行家居新零售的創(chuàng)新探索。

紅星美凱龍VS阿里巴巴

10月13日，紅星美凱龍與阿里巴巴啟動“天貓雙11全球狂歡季”。雙方表示投入海量資源，億級精準(zhǔn)曝光，捕獲全域家居家裝流量。紅星美凱龍此次通過線上線下一體化、家居家裝一體化，重構(gòu)家居人貨場布局。

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貓晚總冠名發(fā)布現(xiàn)場，紅星美凱龍董事長車建新表示，疫情以后，中國人更愛家也更愛國，紅星美凱龍作為家居行業(yè)代表冠名貓晚，正好符合現(xiàn)在的國情和民意，也是最好的時機(jī)。紅星美凱龍將堅(jiān)定不移地推動中國家居行業(yè)的新零售之路，拉動萬億家居消費(fèi)市場，做內(nèi)循環(huán)的先行者！

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在此次合作中，阿里巴巴將從“營銷場”、“搜索場”、“資源場”三大版塊著手，通過各種會場、榜單、同城站、搜索入口、焦點(diǎn)圖等流量矩陣資源，助力紅星美凱龍雙11本地化精準(zhǔn)引流。

居然之家VS阿里巴巴

10月12日，居然之家開啟2020雙11啟動儀式，表示將繼續(xù)深化數(shù)字化電商合作。據(jù)居然之家新零售集團(tuán)股份有限公司總裁王寧介紹，今年雙11，居然之家制定了全國新零售門店沖擊120億元的銷售目標(biāo)。

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今年居然之家與天貓雙11活動規(guī)模將覆蓋23個大區(qū)、407家門店（包含276家智慧賣場），130家天貓同城站。值得注意的是，今年居然之家開啟首屆主播挑戰(zhàn)賽，整個雙11期間，居然之家將有超過10000場直播，3億頻次“品牌+商品”曝光，將實(shí)現(xiàn)超過1000萬潛客精準(zhǔn)觸達(dá)。而阿里巴巴將為居然之家提供海量本地化流量聚集，預(yù)計500萬UV。

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居然之家董事長汪林朋表示，家居行業(yè)市場規(guī)模巨大，需要行業(yè)有信心，敢搶敢拼，同時還要學(xué)習(xí)與時俱進(jìn)。居然之家以數(shù)字化為銷售服務(wù)，與阿里巴巴合作進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

“直播+”經(jīng)濟(jì)的崛起

2020年，一場疫情讓越來越多的人認(rèn)識到直播，也讓越來越多的品牌加入直播行列，而直播也成為很多家居企業(yè)布局的重要賽道。據(jù)淘寶直播榜單顯示，薇婭和李佳琦20日晚跨21日零點(diǎn)直播總銷售額分別錄得32.21億元和33.27億元，總額逼近70億元。

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直播作為一種符合內(nèi)容化、社區(qū)化趨勢的新消費(fèi)形態(tài)，已成為商家求新、求變的重要途徑。2019雙十一，居然之家主力推出“淘寶直播”的新玩法，結(jié)合天貓行業(yè)線上資源整合，打造新零售直播模式，讓導(dǎo)購變身“網(wǎng)紅主播”。數(shù)據(jù)顯示，直播覆蓋了69家新零售門店，吸引了1800余家品牌參與，3500余名導(dǎo)購變身“網(wǎng)紅主播”，累計直播1427場。同時，直播累計61萬次觀看，1900萬互動，直播達(dá)到2200小時。今年的直播亦是居然之家雙十一期間的重頭戲。

今年4月，骨灰級網(wǎng)紅老羅抖音直播，收割1.8億銷售額。薇婭首次直播家裝節(jié)，從房子到家具、家電，再到插座、智能鎖等小件，一應(yīng)俱全。家居行業(yè)是典型的線下實(shí)體零售業(yè)，重服務(wù)、重體驗(yàn)，但隨著消費(fèi)者的年輕化以及新消費(fèi)方式崛起，“直播”已成為2020年家居企業(yè)的關(guān)鍵詞之一。林氏木業(yè)、芝華仕、顧家家居、喜臨門等各大品牌無論是與頭部主播合作，還是自己的直播都是新消費(fèi)方式下的探索。

(圖片來源：家具微視界-公眾號，侵刪)

10月20日，首屆天貓家居“靈感生活”預(yù)售盛典在中國TOP直播電商產(chǎn)業(yè)園舉行，明星推薦官和神秘大咖現(xiàn)身天貓家居直播間，流量明星、一線主播，近90個家居行業(yè)領(lǐng)先品牌的超100款精選貨品將組成“愿望倉”，全民參與pick打榜，直播已成為一種日常的消費(fèi)行為。

(圖片來源：家具微視界-公眾號，侵刪)

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雙十一的這場硬仗正在如火如荼進(jìn)行時，數(shù)據(jù)上的刷新已是每一年的必然。今年的家居行業(yè)會有交出怎樣的成績單，我們共同期待。

(文章來源：華東家具，侵刪)