一場超級品牌日活動跨界出圈、一個爆款I(lǐng)P連續(xù)火了3年、一款數(shù)字化分享平臺將設(shè)計與營銷共舞……回顧2010~2020年間，我們能記起中國家居行業(yè)諸多的驚世營銷創(chuàng)意。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，營銷創(chuàng)意代表著一個行業(yè)的水平，10年來中國家居行業(yè)能取得飛躍進(jìn)步，與家居人與生俱來的創(chuàng)新基因緊密相關(guān)，正是家居人奇思妙想的“一小步”，帶來中國家居行業(yè)跨越的“一大步”。

箭牌家居920超級品牌日傳播

箭牌家居在其“920浴見愛”超級品牌日活動中，有效利用數(shù)字營銷手段，用一首歌、一部TVC、一次藍(lán)V聯(lián)動、一場超級直播等內(nèi)容，在不同場景與用戶深入對話，讓普羅大眾完成一次情感共振到理性說服的過程，不僅收獲了超高關(guān)注度，更帶來了一波銷量高峰，為行業(yè)打造了一個理想營銷范本。

據(jù)了解，箭牌家居通過攜手OST女王嚴(yán)藝丹推出全新品牌主題曲《夢想的翅膀》，為大眾帶來一場聽覺盛宴，通過旋律與歌詞，描繪了追夢向前的勇敢，和追逐智慧生活的藍(lán)圖。除了以音樂傳達(dá)品牌理念，公司還通過《你好，生活》的品牌TVC真實(shí)還原了智慧生活的圖景，以現(xiàn)代溫情的語言和充滿科技感、國際感、人文感的畫面場景，將呵護(hù)、關(guān)愛和尊重等人文細(xì)節(jié)，讓消費(fèi)者全面感知箭牌家居獨(dú)有智慧投射下的美好生活。

歐派家居狼人系列IP

歐派家居一直致力于品牌價值傳播與主流化打造。2017年《狼人的中秋煩惱》破殼出世；2018年《爺爺?shù)哪Хā贰段业陌职质菣C(jī)器人》延續(xù)升級；2019年《共享爸爸》營銷破壁掀起地震級熱議及《狼人的中秋煩惱》系列IP沉淀打造品牌資產(chǎn)。

據(jù)了解，歐派的3部狼人廣告的核心一直沒有改變，始終植根于中國特有的團(tuán)圓文化，引發(fā)大家對家庭相處時的共鳴和對親情的關(guān)注反思。例如，歐派狼人廣告中出現(xiàn)的蹦迪式客廳、全套復(fù)古式被單、樹樁樣式的馬桶等裝修風(fēng)格，看似非常的荒誕不羈，其實(shí)正是當(dāng)下年輕人和父母裝修房子的一個縮影，兩代人之間的審美不同是當(dāng)下的一個痛點(diǎn)。

詩尼曼家居詩尼曼分享家

2020年在直播帶貨、渠道升級、場景創(chuàng)新等新業(yè)態(tài)浪潮下，詩尼曼探索出了區(qū)別于其他平臺的進(jìn)階營銷模式，將設(shè)計與營銷共舞，讓公域與私域互恰。

詩尼曼分享家平臺，圍繞整合設(shè)計師培育成長與終端門店獲客能力展開，一方面匯集全國方案庫、創(chuàng)新應(yīng)用段位進(jìn)階機(jī)制，培育設(shè)計師自主學(xué)習(xí)成長；另一方面結(jié)合小程序線上店鋪，引流方案獲客，實(shí)現(xiàn)從公域到私域的“短平快”轉(zhuǎn)化。

詩尼曼家居執(zhí)行總裁黃偉國明確表示：“分享家不僅是針對設(shè)計師群體，而且是要打通設(shè)計、營銷壁壘，實(shí)現(xiàn)雙向賦能，分享家是跟上時代步伐、分享成果的平臺。”黃偉國提出的“設(shè)計營銷一體化數(shù)字平臺”也為分享家重新錨定了方向。

（文章來源：信息時報，侵刪）