當下家具行業(yè)的競爭力在何方？沒錯，就是原創(chuàng)力！

縱觀過去很長一段時間，我國家具行業(yè)經(jīng)歷了一個高速發(fā)展期。展望未來，伴隨著家居消費需求的提升與消費理念的更新，家具行業(yè)的競爭升級成為必然。如何為消費者打造高品質(zhì)的家居環(huán)境？設(shè)計如何賦能并助力大家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級？如何打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)新原創(chuàng)設(shè)計生態(tài)？未來中國原創(chuàng)家具的新驅(qū)力將在何方？不僅是原創(chuàng)家具品牌面臨的機遇與挑戰(zhàn)，更是身為國內(nèi)頭部行業(yè)媒體和賣場時刻關(guān)注和思考的課題。

(圖片來源：新浪家居，侵刪)

2021年初，當居然之家與新浪家居帶著共同的目標確定了發(fā)起“家居領(lǐng)袖思辨會”大型系列活動之后，便將目光鎖定在了智能家居、進口家居、高級定制、原創(chuàng)家具等八個當下行業(yè)內(nèi)最熱門的品類，進行新驅(qū)力的解碼。截至目前，智能家居和進口家居品類的思辨會已經(jīng)在北京和上海落下帷幕，并獲得了業(yè)內(nèi)外的肯定和認可。帶著行業(yè)的希冀與消費者期待，9月28日，居然之家家居領(lǐng)袖思辨會--解碼原創(chuàng)家具新驅(qū)力將“論道”西安，屆時包括居然之家新零售集團執(zhí)行總裁王寧、居然之家新零售集團副總裁王鵬、居然之家新零售集團副總裁&西北分公司總經(jīng)理解濤、樂居控股副總裁/樂居家居總經(jīng)理、CCTV《品牌責任》欄目聯(lián)合出品人魏曉飛、新浪家居華北區(qū)總經(jīng)理兼樂居家居商學院執(zhí)行院長董凱飛、新浪家居全國主編、樂居家居商學院秘書長王晶、生活方式研究者/媒體人 殷智賢、HC28品牌創(chuàng)始人厲建偉、CHIC品牌創(chuàng)始人陳波、華意空間董事長婁文華、寐宸/美萃董事長林國榮、榮麟·良辰董事長戚麟、美克·yvvy零售副總經(jīng)理葛承康、南洋迪克·禾氣總裁吳富相、MIKE MIKE董事長陸路、艾寶·今致/尊賞副總經(jīng)理陳海波在內(nèi)的近20位大咖將齊聚這座十三朝古都，從消費端、行業(yè)端以及宏觀經(jīng)濟端共同解碼中國原創(chuàng)家具的新驅(qū)力。

世界文化看東方,這種自信所帶來的崛起已成為毋庸置疑的事實，當中國制造演變成中國創(chuàng)造,從當中國速度轉(zhuǎn)向中國質(zhì)量,再從中國產(chǎn)品到中國品牌，這一系列的變化從本質(zhì)上來說,終究是設(shè)計力、產(chǎn)品力和品牌力的躍升。正如7月15日，在家居領(lǐng)袖思辨會--解碼進口家居新驅(qū)力活動上，來自意大利的設(shè)計師大衛(wèi)·康迪直言，中國有著5000多年的歷史，所以在中國的設(shè)計領(lǐng)域應(yīng)該更多的去關(guān)注自己國家的文化精華，為自己的設(shè)計塑造具有中國文化的標簽。沒錯，重視原創(chuàng)，是他作為一位外國設(shè)計師給出的最中肯的建議。當下，在家居這塊大蛋糕上，一撥定位時尚、藝術(shù)的中國原創(chuàng)家具品牌，正在迅速崛起，并從傳統(tǒng)市場切走越來越大的蛋糕。而且這類品牌的數(shù)量也在不斷增加，同時，表現(xiàn)的也越來越出色。在這些品牌中，或以設(shè)計感著稱，或走時尚路線，或表達東方文化，雖各領(lǐng)風騷，但都跳出了傳統(tǒng)的風格限制，在造型與裝飾上更加追求簡約精致。

究其背后贏得市場認可的原因，不外乎年輕消費群體的擴大，以及審美紅利的釋放。據(jù)胡潤研究院發(fā)布的《中國新中產(chǎn)階級圈白皮書》中介紹，資產(chǎn)達到300萬則可稱為中產(chǎn)階級，目前，中國中產(chǎn)階級家庭已達3320萬戶。我國的中產(chǎn)階級規(guī)模的不斷擴大，使更多的投資者看好中國，同時也令當代消費群體的觀念發(fā)生了很大的變化。從家具選購層面就能看出，當對家空間的理解逐漸從穩(wěn)定實用的居住空間轉(zhuǎn)變?yōu)樯罾砟畹谋磉_空間之時，他們越來越愿意為設(shè)計理念付出價格。根據(jù)前期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原創(chuàng)家具依靠其獨樹一幟的設(shè)計，贏得了更多的新中產(chǎn)與年輕人的青睞，當然這其中不乏有想要借助原創(chuàng)家具的獨特風格來彰顯自身的品位與氣質(zhì)的人。

當原創(chuàng)家具遇上85后、90后乃至95后，消費者的審美對此提出了更高的要求，當審美紅利不斷釋放之下，同時大環(huán)境得到了改善、消費觀念發(fā)生了變化，為此原創(chuàng)家具的成長提供了越漸肥沃的土壤，原創(chuàng)家具品牌得以迎來了更大的發(fā)展空間。以至越來越多的公司開始引進藝術(shù)家，一方面提升產(chǎn)品的設(shè)計感，利用藝術(shù)IP提升品牌調(diào)性，另一方面，又能借藝術(shù)家之名提供強大背書，通過邀請藝術(shù)家站臺來進行品牌推廣。

回歸到大家居行業(yè)，無論是大型綜合性商超還是專業(yè)的家居賣場，總能找到原創(chuàng)家具的一席之地。觀察居然之家上半年的財報可以發(fā)現(xiàn)，賣場內(nèi)“五個熱點品類”即進口及原創(chuàng)、軟體軟裝、定制家居、智能家居、設(shè)計和家裝需求旺盛，其中原創(chuàng)家具有著不可估量的市場潛力。

盡管原創(chuàng)家具在年輕消費群體中不斷擴大，在審美紅利的持續(xù)釋放下得到長足發(fā)展，但如同每個細分品類一般，依然會存在痛點，如“好看不好搭”、“受制于供應(yīng)鏈”等等，那么在原創(chuàng)力成為家具行業(yè)競爭力的當下，其新驅(qū)力何在？9月28日，相約十三朝古都，讓“世界文化看中國，中國文化看西安”，與近20位家居行業(yè)大咖共同解碼原創(chuàng)家具新驅(qū)力。

(文章來源：新浪家居，侵刪)