作為一家創(chuàng)立于1994年的元老級企業(yè)，3D家居集團(tuán)在行業(yè)中一路走來始終處于領(lǐng)先地位，3D無漆木門更是門業(yè)中的佼佼者，這都?xì)w功于在激烈的同質(zhì)化競爭中，3D始終保持鮮明的品牌調(diào)性，貢獻(xiàn)給消費者以獨特的品牌價值。

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3D家居集團(tuán)

總裁張一銘

3D家居集團(tuán)總裁張一銘在接受采訪時坦言，3D家居面對同質(zhì)化競爭真正的出路在于，貢獻(xiàn)給消費者以獨特的價值，而不是通過一味的擴(kuò)充產(chǎn)品類別去吸引消費者。讓消費者在購買產(chǎn)品及服務(wù)以后，愿意主動傳播和分享消費體驗，這才是贏得用戶的關(guān)鍵所在。

如何塑造品牌調(diào)性？

在市場競爭激烈的國內(nèi)市場，只要行業(yè)技術(shù)門檻不高，就一定會形成“僧多粥少”、供大于求的局面。因此，在大部分行業(yè)中，任何品牌都不可能完全規(guī)避產(chǎn)品同質(zhì)化。

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張一銘表示，競爭永遠(yuǎn)都存在，品牌商鮮有機(jī)會做出別人絕對做不出來的、獨一無二的產(chǎn)品。因此，業(yè)內(nèi)企業(yè)才需要花時間在品牌塑造上?！捌放埔坏┯辛苏{(diào)性，就會讓消費者比較容易關(guān)注到你，進(jìn)而愿意去花時間了解你。最終，消費者會通過產(chǎn)品去定義你、選擇你?！?/p>

3D品牌的獨特性,是“更適合0-6歲兒童的家庭”。目前，3D家居所有產(chǎn)品均已滿足“可供兒童使用”的這一特定場景需求。除了不斷升級的無漆技術(shù)，還有鎖具等五金、柜門等細(xì)節(jié)處，會做得圓潤一些，避免“見棱見角”，排除任何可能對兒童造成的安全隱患，并且在類似的細(xì)節(jié)處還在不斷打磨。

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與此同時，3D現(xiàn)有產(chǎn)品所使用的室內(nèi)門鎖，在門的外側(cè)都有應(yīng)急開啟裝置。一旦孩子在門內(nèi)把門反鎖了，確保家長在外面能夠迅速將門打開。目前，該項技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到3D所有的產(chǎn)品之中，并擁有這方面的系列技術(shù)專利。

前不久，3D家居產(chǎn)品還入圍了《國家孕嬰網(wǎng)-孕嬰產(chǎn)品綠色通道推薦產(chǎn)品》名錄。目前，3D家居想把全世界范圍內(nèi)，所有發(fā)達(dá)國家市場健康等級標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證都申請下來。迄今為止，歐盟、瑞士、美國、日本等發(fā)達(dá)國家的認(rèn)證都已取得。這代表著3D產(chǎn)品的國際化水平，也體現(xiàn)了企業(yè)對于產(chǎn)品健康環(huán)保的重視程度。

如何實現(xiàn)核心產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展？

張一銘認(rèn)為，如果想要在核心產(chǎn)品方面有所突破，第一要務(wù)是提升智能制造水平，具體來說就是要把設(shè)計師的創(chuàng)意思想通過制造環(huán)節(jié)彰顯出來。

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在這方面毋庸諱言，3D家居已走在行業(yè)前列。據(jù)了解，從2017年開始，企業(yè)就已做到：從前端下單到生產(chǎn)出貨全流程打通。下一步的主要目標(biāo)是實現(xiàn)精益管理。

張一銘進(jìn)一步闡述道，若想讓管理水平提高、讓設(shè)備之間聯(lián)動效率提高，就需要更為精細(xì)化的管理進(jìn)階。單純的設(shè)備投入和增添不能夠讓產(chǎn)品制造更智慧，而只有人的頭腦不斷優(yōu)化，才會讓所謂的智能制造更為“智能”。

比如，在車間里，如何減少工人往來穿梭的必要步行距離，如何提高工人的操作效率，以及如何降低設(shè)備之間的效率流失等等。

回顧與展望

回顧2021，張一銘用充滿希望、喜憂參半八個字作了概況。他進(jìn)一步解說說，去年上半年房地產(chǎn)市場較為樂觀，因此大家自然是充滿希望的。而到了下半年，情況急轉(zhuǎn)直下，房地產(chǎn)迅速冷卻。喜憂參半，是說大家都看不清是怎么回事。

展望2022，依然還是八個字：砥礪前行，未來可期。外在環(huán)境不利、政策方向不明朗時，只能依靠自身努力，把事情做好，才能做到未來可期。

無論外界如何變化，3D家居希望自身循著制定好的商業(yè)邏輯向前邁進(jìn)。在無漆領(lǐng)域，在兒童門使用場景中，“我們只要始終聚焦并足夠堅持就夠了”，張一銘談到。

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