“市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大的原因是家居生活升級(jí)、新消費(fèi)觀念的不斷涌現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)持續(xù)的縱橫向整合”。隨著時(shí)代的加速發(fā)展，定制家居行業(yè)的發(fā)展也逐漸強(qiáng)大，現(xiàn)階段市場(chǎng)格局的多變，越來越多的企業(yè)入局，大環(huán)境下使得定制家居行業(yè)進(jìn)入的關(guān)鍵時(shí)刻。如何在市場(chǎng)里分到一杯羹成為擺在眾多企業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

市場(chǎng)不同領(lǐng)域，企業(yè)逐點(diǎn)布控

“定制家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，需要迎來新的戰(zhàn)略增長(zhǎng)點(diǎn)”。每個(gè)家居企業(yè)都會(huì)看到定制家居的藍(lán)海，都想在海里遨游，但是后疫情時(shí)代、加上國(guó)際形勢(shì)不穩(wěn)定等因素，當(dāng)潮水退去之后我們才更能看到是誰在裸泳。

主力消費(fèi)人群年齡層次更迭，逐漸主導(dǎo)定制家居市場(chǎng)格局，“變”字成為當(dāng)今時(shí)代下的縮影。與時(shí)俱進(jìn)，不進(jìn)者自退，消費(fèi)人群的愛好、消費(fèi)習(xí)慣和意愿等因素和以往不同；另外，疫情以及國(guó)際形勢(shì)等對(duì)行業(yè)的沖擊。面對(duì)市場(chǎng)如此變化，對(duì)于企業(yè)而言，是挑戰(zhàn)與機(jī)遇同在的考驗(yàn)。

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在如此巨大的定制家居市場(chǎng)，如何將其細(xì)分也是至關(guān)重要，根據(jù)《2021年家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，疫情之下，消費(fèi)者對(duì)家居的投入并沒有明顯減少，反而對(duì)高端家居產(chǎn)品的需求在增加。

有顏有品，追求極致性價(jià)比的用戶思維在疫情的背景下迅速鋪展開來，為家居產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展思路。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量不斷擴(kuò)張，要求家居消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的顧客越來越多，消費(fèi)觀念日益變化，國(guó)內(nèi)興起了“高端定制”風(fēng)潮。

市場(chǎng)逐漸年輕化、高端化說明國(guó)人對(duì)家居生活環(huán)境的要求逐漸提高，對(duì)品質(zhì)與質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)也日益增加。

消費(fèi)主力變更，企業(yè)創(chuàng)新力爭(zhēng)上游

“各大企業(yè)已搶先入場(chǎng)”。2021年以來，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入家裝。貝殼找房以不超過80億總價(jià)收購(gòu)圣都裝飾，國(guó)美發(fā)布了家居家裝新戰(zhàn)略，字節(jié)跳動(dòng)全力打造泛家居數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)“住小幫”，京東戰(zhàn)略投資尚品宅配，小米入股東易日盛……互聯(lián)網(wǎng)巨頭為整裝行業(yè)帶來巨大用戶流量與充沛資金，也必將在商業(yè)思維、技術(shù)、場(chǎng)景、產(chǎn)業(yè)鏈等方面重構(gòu)整裝的價(jià)值鏈條與資源分配。

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尚品宅配推出“小橙店”以響應(yīng)現(xiàn)行趨勢(shì)，主打年輕化市場(chǎng)，對(duì)于市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，企業(yè)應(yīng)該警覺，及時(shí)將調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。林氏木業(yè)于8月10日正式官宣更名為林氏家居，并在同月13日宣稱王一博為代言人，此舉意在為品牌帶來變化，主打年輕化、全球化與智能化。

后疫情時(shí)代，現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展以及三胎政策開放，對(duì)于我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的改變也有一定影響，根據(jù)調(diào)查顯示，“三口之家”成為主力，對(duì)于客戶群體的變更，哪個(gè)企業(yè)能洞察市場(chǎng)變化，及時(shí)作出反應(yīng)成為爭(zhēng)奪市場(chǎng)的關(guān)鍵。

(文章來源：廣東省定制家居協(xié)會(huì)-公眾號(hào)，侵刪)