微博較傳統(tǒng)的媒體最大優(yōu)勢其一是快-只要一秒鐘你的微博就會轉遍世界，其二是互動，微博是個雙向溝通的工具，企業(yè)官方微博平臺如果不能做到雙向溝通，不能做到向粉絲傳播他們想知道的信息也就失去了開微博的意義。

在木門諸多種類的市場營銷中，微博營銷是一種低成本，若運營得當?shù)脑掃€是一種高收益的營銷方式，現(xiàn)今，不管是政治、社會還是明星娛樂基本都有在微博上面說事，微博一經(jīng)成為大家全面散發(fā)各個層面信息的自媒體。木門行業(yè)在進入成熟階段之時，進行適當?shù)奈⒉┗右彩羌訌娖放朴绊懥Φ挠行б蛩亍?/p>

微博時代的挺進

如今年輕人獲取信息的方式逐漸發(fā)生改變，除了熟人推薦之外，越來越多的人會主動上網(wǎng)搜索關于相關品牌的口碑、評價，有調查顯示，超過四成的新浪微博用戶，有意識的將了解商品和服務信息作為使用微博的主動訴求。對于微博營銷優(yōu)勢和適用范圍，業(yè)界也有較為成形的理論。諸如品牌推廣，提升品牌知名度；推廣新產(chǎn)品和新服務;跟蹤和整合品牌傳播活動;公關客戶服務等等。

據(jù)了解，目前新浪微博上企業(yè)微博數(shù)量已接近30萬家，而在木門行業(yè)中較有品牌意識的企業(yè)都已經(jīng)開通了官方微博。從目前運營的情況來看，大部分的木門企業(yè)的微博內容主要圍繞心靈雞湯、早晚安問候、家居設計搭配以及新產(chǎn)品推介和活動促銷信息的發(fā)布等。粉絲數(shù)目多數(shù)并不會太多，實際活躍的粉絲數(shù)量更少。

合理利用微博

由于微博是碎片化的表達和接收，所以對于基礎內容的維護也必不可少，長時間的積累才能建立信任和加深品牌印象。

木門企業(yè)的官方微博不僅要注意到公司的形象，還要結合公司產(chǎn)品。發(fā)布過多的商業(yè)廣告或刷屏，會引起粉絲反感。一般提倡與粉絲積極互動，比如定期推出活動，對幸運粉絲送出獎品。這些方式不僅有利于粉絲為企業(yè)做出口碑宣傳，增加品牌的曝光度，也增強了木門企業(yè)與粉絲的粘性。木門企業(yè)開展微營銷的終極目標是讓更多人了解企業(yè)產(chǎn)品，而讓粉絲成為木門企業(yè)的推廣媒介，是最重要的一步。

有效微博公關宣傳

因為微博、微信推廣等方式傳播速度快，成本較低，打破了傳統(tǒng)的營銷方式，木門企業(yè)才都抱著試一試的心態(tài)，看能否有突破。而微博作為一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，傳播面廣，偏重于媒體屬性，所以目前大多數(shù)木門企業(yè)把微博定位于公關和樹立品牌形象的工具。

業(yè)內的資深營銷人士說，“對于新的營銷方式，我們要去關注，除了是傳播渠道的改變，著力點還是要在木門品牌本身，要根據(jù)自身的特點和發(fā)展節(jié)奏來使用，不要只是為了走形式。那些心靈雞湯類的內容是沒有意義的。因為人們很少會關注到，如果他關注你肯定是希望獲得一些使用的信息，譬如家裝知識、分享戶型裝修圖、產(chǎn)品設計、分享工匠技法手藝，內容聚焦等等?！?/p>

【延伸閱讀】

新營銷時代到來 木門企業(yè)紛紛搭建微博平臺

“微”媒介登上傳播的舞臺 木門業(yè)進入“微時代”

微博打假成木門行業(yè)消費維護權益新亮點