新修訂的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》16日起正式實(shí)施，明確提出明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。近段時(shí)間，微博營銷似乎更受明星和商家歡迎。木門品牌企業(yè)在推廣宣傳的時(shí)候，不妨多利用明星“微博植入式”營銷，效果將會(huì)更好!

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零成本、易操作優(yōu)勢受明星歡迎

明星“微博植入式”營銷目前很為盛行。不少明星經(jīng)紀(jì)公司透露，這一形式去年已達(dá)到巔峰，雖然經(jīng)濟(jì)利益遠(yuǎn)抵不上一個(gè)正式代言，但因?yàn)椤傲愠杀尽?、“易操作”以及“隱蔽性”等諸多優(yōu)勢，受到眾多明星的青睞。據(jù)記者采訪的多位明星經(jīng)紀(jì)人及公關(guān)公司工作人員表示，目前圈內(nèi)并未將微博營銷這一新形式認(rèn)定為“明星代言”。

因?yàn)樗胁粚儆诖缘慕?jīng)紀(jì)范疇，且也無需簽訂正規(guī)經(jīng)紀(jì)協(xié)議，藝人和產(chǎn)品之間的關(guān)系也不具有排他性(即傳統(tǒng)代言中，一位藝人不能代言同類的其他品牌)。據(jù)一位專門負(fù)責(zé)微博營銷的職員介紹，他們在操作微博營銷時(shí)十分便捷，若需邀請大V藝人號(hào)參與推廣，一般只需先和經(jīng)紀(jì)公司取得聯(lián)系，發(fā)給對(duì)方微博營銷的文案，或是相關(guān)隱性植入的操作要求。當(dāng)藝人發(fā)出這條微博后，便能收到談好的推廣價(jià)格，這其中由于涉及錢數(shù)少、操作簡易，基本不簽訂協(xié)議；而對(duì)于藝人外的其他類型大V號(hào)，現(xiàn)在都通過“微信易”這一交易平臺(tái)，直接進(jìn)行買賣雙方的營銷交易。

明星“微博植入式”營銷值得一試

據(jù)了解，目前一條營銷微博的價(jià)碼基本在數(shù)千至數(shù)十萬之間。除了以上幾種“微推銷”，藝人大V們還有一類更為簡單的微博推銷方式，即直接轉(zhuǎn)發(fā)。直接轉(zhuǎn)發(fā)品牌官微的內(nèi)容，或?qū)θ?nèi)“好友”已發(fā)出的某類營銷內(nèi)容直接轉(zhuǎn)發(fā)。

時(shí)下，微博作為備受歡迎的社交媒體，不僅成為許多用戶的生活必需品，還成為企業(yè)和個(gè)人推廣營銷的重要工具。微博的最大特點(diǎn)就是成本低，傳播快，其使用較為簡單，關(guān)注的人多，時(shí)效性強(qiáng)。微博極大地豐富了木門企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的手段，一個(gè)成功的微博某種程度上可以看作是專為企業(yè)服務(wù)的一個(gè)小型大眾媒體，能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播影響。

木門企業(yè)不妨嘗試一些創(chuàng)新營銷方法，明星“微博植入式”營銷就很值得一試。

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