“微媒體”時代的到來，已改變了很多人的生活習慣。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在使用微博、微信等微通訊之后，網(wǎng)民上網(wǎng)第一站登錄微信息交通方式的比例達到將近50%，直逼即時通信工具和電子郵件。

由于2014年對于整個木門行業(yè)來說，依舊是“寒氣逼人”，因此不少木門行業(yè)大佬更是迫切希望借力“微營銷”來打開局面。除了官方微博，不少企業(yè)還緊跟潮流，開通了微信公眾號，有的甚至開始嘗試進駐微商城，開啟微支付。不過，在資深業(yè)內(nèi)人士看來，微營銷雖然前景看好，但目前在技術(shù)層面和運作層面都存在諸多瓶頸，“看不透、追不上、瞄不準”或?qū)⒊蔀檎麄€木門行業(yè)試水微營銷所面臨的共同窘境。

不少老板走進微營銷培訓班

“2014年，試水微營銷將成為行業(yè)的一個大趨勢，即使有的企業(yè)負責人尚分不清什么是公眾號，什么是服務(wù)號，但是大家都明白一個道理，那就是必須要擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)?！泵鎸焖籴绕鸬摹拔I銷”，廣州某木門品牌代理商如是說。

由于微營銷走俏，使得木門行業(yè)還出現(xiàn)了另一個有趣的現(xiàn)象：不少老板走進了“微營銷課堂”。面對2014年的微營銷熱潮，一些原本連Q Q號都沒有的代理商和品牌商，開始被迫學習微營銷，并帶動了市面上各式各樣的微營銷培訓班。

三大難題困擾木門微營銷

雖然微營銷被廣泛看好，但是對于不少木門業(yè)同行來說，微營銷卻像海市蜃樓一般，只是看起來很美。除了木門行業(yè)“觸電”本身所存在的觀念、運輸及售后服務(wù)上的瓶頸，微營銷作為一種新的營銷手段，對于木門行業(yè)而言也依然有許多難題待解。

看不透

微營銷的本質(zhì)是溝通，不是宣傳，但是從目前木門行業(yè)的微營銷案例來看，絕大多數(shù)企業(yè)都沒有看到這一點，微營銷的具體手法通常都比較膚淺。不管是微博還是微信，大多數(shù)時候都被企業(yè)當成了一個信息發(fā)布平臺。在信息發(fā)布的內(nèi)容和形式上，也沒有擺脫“我說你看”傳統(tǒng)廣告路數(shù)。不少木門企業(yè)的官微和微信公眾號，雖然擁有近百萬粉絲，但原創(chuàng)文字很少，整個頁面其實就是一個關(guān)于產(chǎn)品、廣告和打折促銷的平面廣告集。既引不起消費者的閱讀興趣，也很難利用其自我傳播的效應(yīng)來挖掘潛在消費群。

追不上

從微博營銷到微信營銷，再到更加新銳的微商城和微支付，面對互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏的快速更迭，不少打算試水以及已經(jīng)在試水微營銷的木門業(yè)品牌商，都明顯感到力不從心。

從營銷創(chuàng)新的角度來說，向來是早起的鳥兒有食吃。每一種新媒體營銷的出現(xiàn)，在第一時間往往會賺足全社會的眼球。與此同時，在新媒體營銷領(lǐng)域同行業(yè)內(nèi)誰最先出現(xiàn)，誰將獲得先入優(yōu)勢。但是對于營銷創(chuàng)新一向后知后覺的木門行業(yè)而言，不少品牌可能還沒摸索出微營銷的門路，這股熱潮說不定就過了。如今微信營銷會和之前的微博營銷一樣，會由于廣告的泛濫而最終讓用戶興味寡然。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，3年之后，微營銷的熱潮就將褪去，并被新的營銷方式所取代。

瞄不準

微營銷作為一種新的營銷途徑，不是一種營銷術(shù)，而只是一種新的營銷平臺。它可以為企業(yè)帶來什么，關(guān)鍵在于企業(yè)如何利用這個平臺吸引和聚攏客戶，把潛在客戶挖掘出來，并最終轉(zhuǎn)化為實實在在的消費。不少企業(yè)都把粉絲量看作微營銷成功與否的一個關(guān)鍵數(shù)據(jù)，但實際上眾所周知，粉絲中有很多是僵尸粉;有的粉絲活躍度低;而有的短期內(nèi)通過物質(zhì)獎勵聚攏起來的粉絲，可能會流失，且其中99%是壓根沒有相關(guān)消費需求的。換言之，微營銷最大的問題，是精準性的問題。

微營銷是任何行業(yè)都不能抗拒和回避的模式，內(nèi)容營銷取勝已經(jīng)成為一個基本共識，木門行業(yè)微營銷已經(jīng)處于起步階段，在不久的將來，木門行業(yè)微營銷模式必將在業(yè)內(nèi)營銷模式中起主導地位。