任何一種組織形式都必須在生態(tài)系統(tǒng)中提供獨(dú)有價(jià)值才有存在及發(fā)展的可能，木門專營(yíng)店提供的核心價(jià)值是聚合消費(fèi)者，而在聚合消費(fèi)者的方式發(fā)生巨變的情形下，必須隨需應(yīng)變找到新的聚合消費(fèi)者的辦法，才能繼續(xù)在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中存在并擁有一定的主導(dǎo)權(quán)。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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這個(gè)有點(diǎn)像極了目前的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，阿里參股新浪微博、騰訊推微信、搜搜和搜狗合并,究其本質(zhì)都是在爭(zhēng)奪未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，而能聚合消費(fèi)者的那個(gè)“東東”就是木門企業(yè)，木門專賣店,需要找到并占領(lǐng)那個(gè)“東東”。

木門企業(yè)需提供差異化品牌

近年來(lái)，中國(guó)木門企業(yè)發(fā)展迅速，一些優(yōu)秀的木門企業(yè)不斷的研發(fā)新型產(chǎn)品，贏得了良好市場(chǎng)反映，但帶來(lái)的卻是更多木門企業(yè)的跟風(fēng)模仿，造成同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

從“產(chǎn)品時(shí)代”邁向“品牌時(shí)代”。說(shuō)實(shí)在的，就品牌價(jià)值乃至消費(fèi)體驗(yàn)方面，筆者不知道各品牌的木門產(chǎn)品有什么本質(zhì)差別，我想消費(fèi)者應(yīng)該也不知道?，F(xiàn)在的木門企業(yè)除了提供一個(gè)品牌、產(chǎn)品通道外,給消費(fèi)者提供的增值服務(wù)基本闕如，我們無(wú)法感受到高檔品牌的價(jià)值感，也無(wú)法體會(huì)到類似無(wú)印良品獨(dú)有的“空”這樣的品牌理念，那么在你這兒買和在別的地方買就沒(méi)有什么本質(zhì)區(qū)別了。

木門消費(fèi)者往往認(rèn)為，第一品牌意味著正宗和貨真價(jià)實(shí)，其它追隨品牌都是“模仿秀”。由此可見(jiàn)，積極推廣出去在消費(fèi)者心理形成第一印象的品牌往往占有一定的優(yōu)勢(shì)。木門企業(yè)品牌如果想要被冠上“第一”的光環(huán)，率先在消費(fèi)者心中建立起來(lái)，并被充分認(rèn)知，最終獨(dú)霸消費(fèi)者心智空間，形成競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔優(yōu)勢(shì)，品牌聯(lián)播認(rèn)為，差異化品牌定位很重要。

了解木門企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力所在，保持住品牌自身的差異點(diǎn)，對(duì)自身品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)要有一個(gè)更開(kāi)闊的認(rèn)識(shí)。因?yàn)椋鹃T消費(fèi)者就是在這種品牌背景下進(jìn)行品牌審視的，品牌差異化定位正是在幫助企業(yè)設(shè)定一種品牌背景。新鮮的不一樣的品牌定位或者是差異化的品牌宣傳能讓消費(fèi)者記住。

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