木門(mén)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿τ心抗捕?，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。當(dāng)前的中國(guó)市場(chǎng)也是打造木門(mén)品牌的最佳時(shí)機(jī)。創(chuàng)建品牌，必須要從品牌戰(zhàn)略的高度展開(kāi)思考。但目前，我國(guó)木門(mén)企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上存在著很多誤區(qū)。木門(mén)企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)更深層次的發(fā)展，就必然要撥開(kāi)這些“迷霧”。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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品牌個(gè)性不鮮明

有知名而少忠誠(chéng)，有傳播而無(wú)價(jià)值，品牌個(gè)性不鮮明，與產(chǎn)品之間無(wú)良性互動(dòng)、甚至更多的品牌缺失了清晰而恒定的品牌核心價(jià)值，導(dǎo)致品牌建設(shè)無(wú)章法，品牌傳播極致浪費(fèi)……甚至于不少知名企業(yè)都是如此，這其實(shí)是國(guó)內(nèi)品牌的通病。

有不少高舉品牌建設(shè)大旗，雄心壯志的木門(mén)企業(yè)，研其品牌戰(zhàn)略，其實(shí)一片混沌空白，對(duì)品牌戰(zhàn)略理解偏于簡(jiǎn)單膚淺是普遍現(xiàn)象，猶如蜻蜓點(diǎn)水一筆帶過(guò)，有將“品牌定位”等同于“品牌戰(zhàn)略”，有將“品牌模式”等同于“品牌戰(zhàn)略”，還有的將“品牌識(shí)別”也等同于“品牌戰(zhàn)略”，甚至于將產(chǎn)品、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告創(chuàng)意、公關(guān)促銷(xiāo)、渠道決策、市場(chǎng)布局等戰(zhàn)術(shù)性手段也誤為“品牌戰(zhàn)略”……

有正確的“品牌思維”

木門(mén)企業(yè)建設(shè)品牌，首先要有正確的“品牌思維”，不然品牌建設(shè)便無(wú)從談起，如若對(duì)品牌戰(zhàn)略沒(méi)有一個(gè)成熟的認(rèn)識(shí)，自然就短缺實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，僅僅是一些遠(yuǎn)未成熟、不成體系、粗淺簡(jiǎn)陋的傳播導(dǎo)向思想，甚至是“指鹿為馬”的錯(cuò)誤觀點(diǎn)，更多企業(yè)對(duì)品牌戰(zhàn)略只是一句空洞的口號(hào)、一個(gè)良好的愿望和目標(biāo)而已。所以我們經(jīng)常會(huì)看到和聽(tīng)到：某企業(yè)高調(diào)發(fā)布品牌戰(zhàn)略：但具體要規(guī)劃些什么?如何規(guī)劃?如何實(shí)施?企業(yè)自己也是一頭霧水，其實(shí)也只是對(duì)品牌建設(shè)未來(lái)的若干目標(biāo)、愿景、規(guī)劃，甚至是全國(guó)市場(chǎng)渠道的布局!

對(duì)品牌戰(zhàn)略有成熟認(rèn)識(shí)的木門(mén)企業(yè)，提出以品牌核心價(jià)值為中心的品牌戰(zhàn)略思想，但往往“全盤(pán)西化式”照搬，基本框架與方法全盤(pán)沿襲，缺乏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、對(duì)品牌現(xiàn)狀的深研，更忽視了品牌戰(zhàn)略與企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、資源體系、運(yùn)營(yíng)、團(tuán)隊(duì)、文化等其他職能的配稱(chēng)與整合，尤其是企業(yè)資源與能力的扣合，以至品牌戰(zhàn)略“天馬行空”般的虛化離地。

重視戰(zhàn)略性問(wèn)題

如若木門(mén)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新跟不上步伐、價(jià)格定位不配套、分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)與形象不力、人才素質(zhì)低下、企業(yè)形象不良，運(yùn)營(yíng)管理效低，則品牌戰(zhàn)略也無(wú)實(shí)施基礎(chǔ)，品牌本身也會(huì)蒼白無(wú)力，自然談不上品牌戰(zhàn)略的合理和高效性。

上述現(xiàn)象，是諸多中小木門(mén)企業(yè)品牌建設(shè)的根本問(wèn)題。很多木門(mén)企業(yè)往往說(shuō)是需要“品牌戰(zhàn)略”和“品牌規(guī)劃”，而實(shí)際上索取的還是諸如“品牌定位”、“品牌口號(hào)”等戰(zhàn)術(shù)層面的東西，而對(duì)品牌屬性、內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)、組織等戰(zhàn)略性問(wèn)題根本沒(méi)有得以重視。

木門(mén)企業(yè)提煉核心價(jià)值，明確品牌定位，實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，擴(kuò)大品牌知名度，加強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，進(jìn)而培育品牌的忠誠(chéng)度，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌即精品木門(mén)經(jīng)銷(xiāo)商的快速與積極的聯(lián)想，提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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