很多木門企業(yè)在選擇營銷方式時(shí)，更多的會(huì)選擇互聯(lián)。為什么傳統(tǒng)的紙媒慢慢被木門企業(yè)拋棄，開始重視社交營銷呢?從全球來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力在持續(xù)從紙媒、電視、桌面互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。其中紙媒只占據(jù)著用戶4%的時(shí)間花費(fèi)，但還占有高達(dá)18%的廣告投放;智能手機(jī)占據(jù)用戶24%的時(shí)間花費(fèi)，但只消耗了8%的廣告投放，移動(dòng)廣告還有非常大的潛力可挖。顯然2016年到來這個(gè)數(shù)據(jù)還在不斷攀升。

棄紙媒投奔社交營銷 木門企業(yè)為什么這樣做

社交媒體已經(jīng)獲得廣告主青睞，在新興的O2O服務(wù)電商和社會(huì)化電商方面，社會(huì)化分銷平臺(tái)也是沖擊十足。根據(jù)Business Insider Intelligence的預(yù)測，2018年，移動(dòng)廣告將超過非移動(dòng)廣告，移動(dòng)平臺(tái)將成為最主流的廣告平臺(tái)。而移動(dòng)廣告里面最近兩年最值得關(guān)注的是移動(dòng)社交廣告。在社交平臺(tái)上投放廣告最早出現(xiàn)于2005年，至今也僅有10年時(shí)間。2014年全年的移動(dòng)市場大約130億美元，今年的數(shù)據(jù)大概是84億美元(截止到6月初)。2014年，移動(dòng)廣告為Facebook貢獻(xiàn)了68%的營收以及為Twitter貢獻(xiàn)了84%的營收。10年的時(shí)間，社交網(wǎng)絡(luò)正逐漸成長為一個(gè)大的廣告平臺(tái)，吸引了業(yè)內(nèi)的廣泛注意。

而基于微信的o2o營銷也開始成為諸多實(shí)體企業(yè)轉(zhuǎn)型的新選擇，越來越多的個(gè)體商也開始從事微商，順朝科技等社會(huì)化分銷平臺(tái)顯然基于廣闊的市場，提早布局，利用裂變式分銷模式，促成人人電商，通過熟人關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)裂變式口碑傳播將多種渠道客戶匯聚到同一平臺(tái)，幫助木門企業(yè)形成一個(gè)屬于自己的大數(shù)據(jù)庫。

最近，DCCI發(fā)布了一份《2015年中國數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》，報(bào)告分析了中國市場在移動(dòng)廣告領(lǐng)域表現(xiàn)。這份報(bào)告的一個(gè)有意思的發(fā)現(xiàn)是，廣告主對PC端和移動(dòng)端上的預(yù)算分配的媒體類型，有微妙的變化。

移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)都讓購物變得更加輕松方便，而用戶的網(wǎng)購行為數(shù)據(jù)，對幫助商家進(jìn)行商品營銷，提供了大量而精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。電商廣告的優(yōu)點(diǎn)非常明顯：直接引導(dǎo)購買行為，所以廣告單價(jià)高;但缺點(diǎn)是，市場容量相對較小。根據(jù)阿里財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，阿里在中國零售市場的年活躍買家為3.34億人，移動(dòng)月活用戶為2.65億人。

反觀社交。移動(dòng)端目前最被看好的社交平臺(tái)是微信，截止2014年底的數(shù)據(jù)是月活用戶5億人，幾乎相當(dāng)于阿里月活的兩倍。QQ和QQ空間的用戶數(shù)也很多，官方披露的兩個(gè)平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)是8.15億和6.54億，移動(dòng)端要少一些，如果只是按照保守的30%或50%去計(jì)算，月活用戶量也大得驚人。

移動(dòng)社交平臺(tái)的好處是，廣告主可以針對用戶屬性、興趣、愛好進(jìn)行投放。優(yōu)勢是可以精準(zhǔn)推薦，幾乎可以容納所有類型的消費(fèi)級廣告主，品牌展示與下載效果營銷為主，而社會(huì)化分銷平臺(tái)更是將移動(dòng)社交平臺(tái)的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。這也是木門企業(yè)選擇社交營銷的主要原因了。

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